即使三年时间过去，无数手机玩家依然对2014年8月20日这一天印象尤深。“Take the Edge off（拿掉边框）”，伴随着这一主题，夏普在美国发布了一款三面近乎完全无边框设计的新品手机——AQUOS Crystal。这款手机也顺理成章地成为了2014年智能手机界的颜值担当。

尽管AQUOS Crystal仅在日本地区发售，这款颇具革命性的产品仍然被公认为世界上第一款全面屏手机，也吸引了全世界手机玩家的目光。

然而，由于夏普Crystal系列激进的设计语言，全面屏手机在AQUOS Crystal问世之后的两年时间里，一直鲜有后来者追随其步伐。直到2016年末，来自上游产业链的捷报频现，才让全面屏这一概念重焕新机。

当全面屏已不再新鲜，全面屏手机该如何避免“泯然众机矣”？

自今年9月起，国产手机圈迎来了全面屏产品的井喷期——小米MIX2、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro等重量级新品相继发布。国产旗舰手机已经进入“全面屏时代”。

但如果仔细研究下近几个月来各家国产手机搭载的全面屏手机产品，不难看出的是，尽管各家采用的屏幕供货商有所不同，但其尺寸规格却几乎完全一致，都采用了6英寸左右、18:9长宽比、2160×1080分辨率的配置。从外观尺寸上来看，各家的全面屏似乎没有任何区别，几乎完全一致。

当全面屏成为各家国产旗舰手机的标配，“全面屏”本身也就丧失了其最大的卖点——独特性。在全面屏泛滥的时代，各家手机厂商都在寻找新的卖点进行突围。

而老牌国产手机厂商金立选择的，则是这一品牌一直主打的“安全”。两年来，在大量广告投入的带动下，“内置安全加密芯片”这一特性已与金立品牌深度绑定。

在今年10月末金立发布的新品手机金立M7上，“内置安全加密芯片”依然是这款手机最重要的卖点之一，除此之外，金立还在M7上加入了保护支付安全的功能。作为金立旗下一贯主打政商用户群体的M系列手机新作，“安全”正在成为金立在全面屏时代，最鲜明的品牌形象。

性价比战术失灵、配置趋同，今后买手机也要看人设？

2017年，一个曾经在智能手机圈风靡多年的魔咒——“性价比战术”，正在逐渐失灵。

智能手机行业发展至今，高度集中化、成熟化的产业结构，让下游厂商可供选择的供货商越来越少。以手机行业最核心的元器件——移动处理器为例，除了苹果、华为与三星的部分机型外，全球手机厂商的芯片采购方几乎只剩下了高通与联发科两家。

这样的结果让手机厂商越来越难以通过修改BOM的方式，来打造出极具个性的新机型。而智能手机用户也开始接受新的局面——当他设定好一个固定的购机预算后，能买到的各品牌手机在核心硬件配置上大多相似。最终决定消费者做出决策的不再是硬件配置本身，而是在这些硬件基础之上，手机厂商打造出的个性功能。

这直接推动了国产手机市场由卖配置到卖“人设”的转变。无论是OV系的拍照、华为系的AI，都是这些厂商为了打造品牌“人设”而做出的尝试。

近两年来，国内手机行业线下市场迅速崛起，以往在渠道上重视线下市场的手机厂商占到了便宜。第一手机界研究院数据显示，在2017年第二季度，金立已跃居国内手机销量第四名的位置。而这样的表现，主要来自于金立在线下市场持续一年多的崛起。

而作为一家以线下为主要渠道的手机厂商，金立选择以“安全”作为自己的主打卖点，无疑是一个明智的选择。在线下销售场景中，这种感性化、体验感强的功能卖点更受消费者青睐。

在金立手机上，用户的私密信息通过独立安全芯片的形式进行了物理隔离，安全系数较传统软件加密有较大提升。这一特性也为金立的目标用户——政商人群所看重。

宣布为千元机配上全面屏之后，金立未来路在何方？

2017年9月发布的金立M7，是金立旗下第一款旗舰级全面屏手机。而在此之前，金立的全面屏战略早已立项多时。

在金立M7发布会结束后，金立集团董事长刘立荣面对媒体采访时，首次透露了金立全面屏项目的立项时间——今年3月。而在今年3月金立内部举办的金钻俱乐部战略启动仪式上，刘立荣也曾做出判断：2017年下半年，手机行业将掀起全面屏大战。全面屏的真正量产化，则需要等到今年的国庆节前后。

这一论断的依据来自用户的实际需要，与产业链上游的技术支持。视频播放等应用场景使用户对大屏存在着强烈的需求，而全面屏是现阶段能兼顾屏幕尺寸与机身体积的唯一解决方式。

而导致全面屏在近期爆发的最重要原因是，上游厂商们在近几个月纷纷突破了全面屏的诸多技术难题。今年夏季，JDI的18:9全面屏实现量产，而三星随后推出的AMOLED屏幕，也满足了全面屏手机的需要。

所以，我们也在今年下半年看到了国内手机市场上全面屏产品的爆发。不仅仅是苹果、三星等世界巨头，国内的各大国产厂商也纷纷进入全面屏领域。然而，全球市场上依然没有千元级的全面屏手机出现。

在金立M7发布后，刘立荣透露，全面屏未来将会成为金立手机的标配：

金立今年会是全面“全面屏”的战略，我们从999元起的产品都会是全面屏。

从金立本次最新手机M7上不难看出，全面屏给手机颜值带来的提升不可小视。即便是在金立品牌体系内专注政商人群的M系列产品，也开始尝试更加轻薄、更加圆润的年轻化设计。这意味着，金立正在探寻新的商务美学设计之路。

在今年5月的金立S10发布会上，金立曾阐述过其今后的“筑城拔寨”战略——将主打政商人群的M系列产品视为“筑城”，并将主打年轻人的S系列产品视为“拔寨”，以力求改变长久以来金立品牌在国内消费者心中过于成熟化的形象。

在现在的金立产品线中，旗舰机型由M2017系列产品担当，中高端则是金立的主流产品——M系列与S系列。而在中低端市场，金立也拥有自己的大金钢系列产品。其中，这一系列的最新作——售价1999元的大金钢2，也随着金立M7一同发布，同样配备了6英寸规格的全面屏。

一个月前，金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时透露，金立会在11月发布自己的千元级全面屏产品。如今，11月已近在咫尺，金立的这款千元全面屏新品，会为金立全面屏战略做出怎样的贡献，我们仍拭目以待。