全球电商巨头阿里巴巴正式宣布选择南非德班作为其进军非洲大陆的战略基地。此前，德班市长西里尔·沙巴与阿里巴巴国际贸易代表在中国杭州总部举行了高级别会谈。会谈的重点是将德班打造成为阿里巴巴进军非洲数字贸易的门户。

德班之所以被选中，是基于其物流优势。这座城市拥有非洲最繁忙的港口、快速扩张的仓储和配送网络，并且毗邻沙卡国王国际机场，使其成为跨境电商的理想枢纽。此次合作有望为当地企业家、中小微企业和初创公司带来新的机遇，使他们能够通过阿里巴巴的平台进入全球市场。

除了贸易准入之外，此次合作还将引入培训计划、数字技能发展和创业支持，这与德班成为具有韧性、包容性和全球互联的港口城市的愿景相一致。

阿里巴巴旗下的零售平台速卖通（AliExpress）在非洲已取得显著进展。2025年3月，速卖通在包括南非、阿尔及利亚、埃及、埃塞俄比亚、摩洛哥和坦桑尼亚在内的多个国家扩展了本地货币支付支持。此举解决了在线购物的一大障碍——国际支付系统普及率低。

AliExpress还在肯尼亚整合了M-Pesa支付系统，并在尼日利亚启用了Opay和Verve卡支付，简化了数百万用户的交易流程。这些升级使得AliExpress能够在南非、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚和坦桑尼亚等主要市场实现10天内送达订单。

为了进一步建立信任并促进批量采购，速卖通在埃塞俄比亚开设了其在非洲的第一家展厅，允许批发买家在下单前检查产品。

中国平台重塑南非在线零售格局

阿里巴巴进军南非市场，加剧了该市场的竞争，而此前该市场已被中国电商平台Shein和Temu颠覆。自Shein于2020年上线、Temu于2024年推出以来，这些平台迅速发展壮大。

根据本地化支持基金的一份报告，Shein 和 Temu 在 2024 年的销售额将达到 73 亿兰特，占据南非服装市场 3.6% 的份额，以及线上服装销售额高达 37% 的份额。它们的市场份额总和已经超过了 H&M、Zara 和 Cotton On 等老牌全球品牌，这些品牌合计市场份额为 3.4%。

他们的直接面向消费者的模式绕过了传统零售渠道，实现了超低价格，吸引了注重成本的消费者。尽管人们担忧这种模式会导致失业和本地制造业衰落，但调查显示，这些平台的用户往往会成为回头客，仅Shein一家就占据了线上女装销售额的28%。

经济影响和监管应对

中国电商平台的崛起对南非经济产生了显著影响。2020年至2024年间，由于低成本进口商品的涌入，南非制造业损失估计达9.6亿兰特，并导致8000个工作岗位流失。此后，南非政府已堵上了此前赋予外国平台竞争优势的税收漏洞。

尽管面临这些挑战，Shein 和 Temu 等平台目前已占南非在线购物活动的 15.3%，仅次于 Takealot 的 32%。Temu 的消费者份额从 2024/25 年的 10.7% 增长到 16.6%，而 Shein 的份额则从 12.3% 增长到 15.1%，这表明它们正在从利基市场参与者转型为主流购物目的地。

前景

阿里巴巴进军非洲，并在德班设立分支机构，标志着非洲大陆数字贸易发展的新篇章。随着中国平台不断重塑消费者行为和零售格局，当地利益相关者面临的挑战是如何在快速数字化的市场中适应、创新并保持竞争力。（蓝洞新消费编译）