鞭牛士报道 近日，KFC、PUMA借助小红书博主推新品。

上周日，小红书上“谁能不爱冰淇淋”话题拥有高热度，KFC将此次夏季新款冰淇淋的推广活动搬到了小红书上。

7月10日，运动品牌PUMA邀请小骨阿骨、大越越moon、Lovesweetchan等10位健身和时尚领域的小红书博主身着PUMA STUDIO瑜伽系列新款健身服一起在体验线下的嘻哈瑜伽课程。在线上，PUMA还参与了小红书“万人燃烧卡路里”话题，通过小红书博主们和社区话题的影响力，号召更多人愉快健身，健康生活。

据悉，小红书上聚集了大量年轻时尚用户群，超过70%聚集在一、二线城市，对潮流和热点有极强的引导效应。无论冰淇淋等美食或是健身运动，一直是社区高热话题，这也为品牌吸引更适合自己的话题人群提供了契机。

据悉，KFC和PUMA都已不是首次在小红书上借助博主和成熟话题推新品，拉近与消费者的距离。此前，KFC冬季芋泥新品在小红书上以“芋泥大满足”为话题，与用户互动，扩大影响力。随着长期运营，小红书用户强分享欲也展示在真实分享上，KFC的“疯狂星期四活动”最早以小红书用户自发分享而在火遍全网。

小红书平台作为年轻人的生活方式与消费决策入口，有着强大的种草能力。凭借细分内容中的运动类别，吸引了更多垂类用户，聚集了众多热爱生活，愿意积极提升自己的优质粉丝，这也吸引了很多品牌在小红书社区找到匹配的用户群。