“沉寂”许久的大模型独角兽月之暗面，在DeepSeek、腾讯元宝的凶猛攻势下，一边调整技术竞争策略，一边押注内容社区寻求造血自救。

4月14日，澎湃新闻曝出月之暗面的首个内容社区产品正灰度测试中，具体上线时间待定。社区入口位于应用顶部导航栏Kimi右侧的“发现”栏目。

据AI蓝媒汇了解，现阶段社区内容主要由官方账号发布，个人用户仅限转发与Kimi的对话记录，原创图文、视频发布及搜索功能尚未开放。

与Character.AI、星野、猫箱等以 AI bot 为中心形成的社区不同，月之暗面打造的社区更类似于知乎、微博等以用户为中心的信息流社区形式，内容覆盖科技、财经等垂直领域，Kimi在其中只是一种辅助探索内容的工具并充当评论区气氛组的角色。

AI产品做社区，背后的原因也不难理解，以社交关系链增加用户留存率、减少获客成本并探索商业化变现。字节的即梦、快手的可灵、百度的文小言早已将社区融入产品，OpenAI也被曝正在开发类似马斯克X平台的社区平台。

月之暗面盯上社区，无疑也是这个逻辑。DeepSeek爆火后，AI六小龙从技术竞赛转向差异化生存，同时还面临大厂生态挤压和开源竞争的双重压力。但对于无依无靠、在投流与技术突破上渐显力不从心的月之暗面而言，做社区，更像是一场仓促上马的防御性布局。

风光不再

QuestMobile数据显示，截至2024年12月，Kimi全平台月活跃用户达2101万，全年复合增长率69.4%，稳居国内AI应用次席，与豆包、文小言并称“AI原生三强”。

但步入2025年，异军突起的DeepSeek以更精准的C端定位和低价高能优势杀入战场，在无任何广告宣传的情况下，短短七天，就实现了破亿人次的用户访问。加之豆包、元宝、通义等大厂AI产品持续迭代与投流，种种冲击下，“AI六小龙”中的其他大模型要么选择拥抱DeepSeek，要么寻找细分市场，间接竞争，如智谱AI专注于金融与政务领域的行业解决方案；MiniMax则是尝试与海外市场深度绑定，试图在“AI+社交陪伴”领域开辟新战场。

然而对于月之暗面来说，这是一场避无可避的直接竞争。但结果可想而知，Kimi陷入技术迭代滞后、商业化受阻、巨头生态挤压三重困境，优势逐渐被稀释，增长神话戛然而止。

QuestMobile数据显示，3月份，DeepSeek、豆包、腾讯元宝月活规模分别达到1.9亿、1.1亿、0.4亿，而Kimi月活数量仅为0.18亿。显而易见，杨植麟在去年11月给Kimi定的最核心目标—提升留存，已然失败。

在AI应用赛道马太效应加剧的背景下，头部玩家凭借技术红利与生态优势持续虹吸用户，而无人帮衬的Kimi已有掉队迹象。

同时，据App Growing统计，Kimi在2025年第一季度的广告投入已缩减至1.5亿元，较去年第四季度的5.3亿元骤降72%。对于这一投流刹车举动，月之暗面内部解释为受到“外部因素和内部战略调整影响”。

但结合行业动态分析，这一市场推广策略的调整或许表明月之暗面已清楚意识到靠纯“烧钱”与大厂抢用户不可持续，如果还想继续留在牌桌上，只能迂回探索，在技术研发上持续创新应用，利用产品功能层面的创新体验实现差异化竞争。

月之暗面，也正是这样做的！

自2024年12月起，Kimi以密集的技术迭代回应市场竞争，连续发布视觉思考模型k1、k1.5多模态模型、“Moonlight”轻量级MoE架构，并开源Kimi-VL视觉语言模型及Kimina-Prover技术报告。到5月13日，其产品界面完成重大升级—采用简洁的无边界交互设计，取消标志性聊天气泡，从而更高效适配多模态内容并增强工具能力。

商业化层面，Kimi也放下姿态，选择与网易手游、小红书、华为等达成合作，例如5月12号Kimi在小红书平台发起的“21天打卡挑战”，就是其在营销推广上的重要尝试，助力Kimi触达C端用户、探索社区运营模式。

然而这些看似密集的动作并未引发市场热议。

或是短时间内难以在模型性能上实现突破性领先，又或是亟需稳固来之不易的存量用户，月之暗面不得不把目光放到长坡厚雪的社区赛道。（转载自AI蓝媒汇）