新消费周报：品牌公式（id：brandeye）

新消费

  孩子王上市，市值250亿，A股新王

近日，孩子王正式在深交所IPO，市值达250亿元，成为A股母婴市值“新王”。

截至2020年末，孩子王在全国超180个城市，开出500家大型数字化实体门店，服务会员家庭超4800万，会员贡献收入占全部收入的98%以上。

  蜜雪冰城入股珍珠奶茶品牌「广东汇茶」

蜜雪冰城成立战投公司后，其首笔投资入股了广东汇茶。广东汇茶成立于2015年，主营珍珠奶茶、果茶等茶饮产品。

此次投资是蜜雪冰城在其原有业务基础上，继续扩大品类、深耕市场和客群。

   喜茶投资YePlant，杀入植物基市场

继投资Seesaw咖啡后，喜茶近日投资了植物基品牌【野生植物YePlant】，持股15%。该品牌大股东是少数派咖啡的创始人吴凌波，持股46.25%。

YePlant 成立于2020年，主营产品为燕麦奶，后期将覆盖功能性植物基健康管理、高蛋白多纤维日常代餐植物基等领域饮品

   预制菜品牌「珍味小梅园」获数千万B轮融资

10 月 15 日，新中式预制菜品牌「珍味小梅园」近期已完成数千万元人民币 B 轮融资，本轮由星陀资本领投，清科资管、虢盛资本和零一创投跟投。

珍味小梅园 2019 年成立于上海，是一家预制菜服务商，专注于制作免洗免切、免油免调料，加热即可食用的预制菜。

  气泡酒服务商「十点一刻」完成 Pre-A 轮融资

气泡酒服务供应商「十点一刻 Momenten」完成 Pre-A 轮融资，投资方为虎扑体育、腾讯投资、嘉御资本。

十点一刻 Momenten 2020 年成立于上海，专注于无糖气泡酒的研发、生产、销售。

  气泡酒品牌「大于等于九」获数千万元天使轮融资

近日，轻卡气泡酒品牌「大于等于九」宣布完成数千万元天使轮融资。该品牌以欧洲葡萄酒和国内的白兰地作为基酒，酒精度数仅有 3 度，倡导年轻人健康饮酒。

  口腔护理品牌「参半」新增股东，曾鸣旗下基金

口腔护理品牌「参半」工商信息发生变更，新增股东为「Happy Wisdom Limited」，持股比例约为 1.6%。

据了解该主体背后的机构，是曾任阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长的曾鸣教授旗下的家族基金。

  复合调味品品牌“禧宝制研”获数千万元融资

近日，复合调味品品牌“禧宝制研”完成数千万元 Pre-A 轮融资，投资方为不二资本。

禧宝制研成立于2021年1月，专为 18-35 岁年轻人群提供创意佐餐烹调品。

  睡眠科技品牌「Vesta」完成数千万元A 轮融资 

睡眠科技品牌Vesta于今年年中完成数千万元的A轮融资，由红杉中国种子基金领投。

Vesta 在2020年创立，产品涵盖枕头、被毯和床品三个品类，注重新材料研发，开创性融合了多种优质材料，还专利设计了多密度记忆棉结构、可水洗蚕丝等新型结构与材料。

  健身品牌「Yesoul」获亿元A轮融资，小米领投

家庭健身科技品牌「Yesoul野小兽」近日完成过亿人民币A轮融资，由小米集团领投。其成立于2015年，已推出智能家用动感单车、跑步机、划船机及YESOUL APP。

2021上半年「Yesoul野小兽」动感单车销售额在天猫与京东双渠道均位居该品类第一。小米投资后，野小兽也正式成为小米生态链企业之一。

  健康清体品牌「21BEAUTY」获数百万天使融资

果蔬纤维清体品牌「21BEAUTY」宣布获数百万元天使轮融资。其创立于 2021 年，是主推成分 0 添加的「清洁标签」健康食品品牌，品牌主打产品为「21 天清体果蔬汁」。

  个护品牌「IS是否」完成数千万元 A 轮融资

近日，个护品牌「IS是否」宣布已完成数千万元 A 轮融资， 由鲲智资本领投，传化资本、为来卓识资本跟投。

其成立于 2019 年，定位为「专注 VC 美白的潮牌美妆个护品牌」，主打 Z世代的身体护理产品。

  头皮管理服务提供商「Mr. JUDY」获 5000 万元 A 轮融资

洗发护发及头皮管理服务提供商 Mr. JUDY 完成 5000 万元 A 轮融资，投资方为永桐投资、国文文化投资、安允投资。

Mr. JUDY 于2018 年在北京成立，以新一线白领女性为主要客群，提供头发护理及头皮管理服务。目前已经拓展了包括北京、上海、广州和深圳等在内 12 个城市，门店数量超 140 家。

  奈雪在北京开设首家书屋

近日，奈雪的茶在北京开出首家书屋，门店提供茶饮、咖啡、烘焙、零食四大类产品，并有千款图书供消费者免费翻阅。

奈雪方面表示，空间感一直是奈雪的重要标志，奈雪书屋是新茶饮行业对“阅读空间”的创新诠释。

  咖啡品牌三顿半推出两款植物奶产品

咖啡品牌「三顿半」宣布推出两款植物奶产品：新一代燕麦谷物饮料和低糖新椰汁，预计于双十一期间正式上线。

这两款植物奶产品是三顿半「超即溶配饮计划」的首发产品，为奶咖研制而成。

  墨茉点心局在武汉连开 4 家店

墨茉点心局将首次走出长沙之外，于武汉连开 4 家新店，分别位于武汉天地、大洋百货、武汉摩尔城店和武汉江宸天街店。

成熟品牌

  麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」落址上海

位于上海的麦当劳新总部「巨无霸魔方MCHQ」正式启用，该总部为 8 层独立大楼，与麦当劳经典「巨无霸」层数一致。

该总部中有旗舰店餐厅，这不仅是首家布局书店和剧院的麦当劳餐厅，也是是上海营业面积最大的麦当劳。

  阿里潮流生活方式品牌“另物”首店开业

近期，阿里巴巴旗下品牌“另物KOILANO”全国首店在上海开业，店铺集娱乐、购物、水饮等服务一体，汇集了30+个潮流IP，1000+件潮流尖货，还有联合顶级艺术家定期呈现的限量商品。

  武汉第二家山姆会员店开业

10月13日，山姆在武汉的第二家门店——光谷山姆会员店正式开业，这也是山姆全国第36家门店。

  娃哈哈上架玻尿酸气泡水新品

近日，娃哈哈联合开域集团，推出“轻奈”玻尿酸气泡水产品，主打补水和抗氧化功效。

近年来，娃哈哈营收不断下降，甚至达到十年来的最低位，此次入局新市场或许是为寻找企业的第二增长曲线。

  农夫山泉重新加入奶茶战局

近日，农夫山泉宣布推出“打奶茶”系列产品，主打低糖“0添加乳粉”，平均单瓶价格为9元。

值得注意的是，农夫山泉还对包装上使用的“打”字图形申请了商标注册。

营销潮流

  迪士尼顶流女明星battle

小狐狸玲娜贝儿正式在上海迪士尼亮相。作为达菲家族第一个在上海乐园首发的人物，迅速掀起一波热潮。

10月12日，话题#星黛露#、#玲娜贝儿#等相关词条登上微博热搜。旗下两个顶流IP双双热搜，网友们戏称这是“迪士尼女明星battle”。

  《鱿鱼游戏》玩偶即将发售

Netflix原创影集《鱿鱼游戏》热潮席卷全球，上映不足一个月观看次数已突破1.1亿次。

原创作品交易平台 FWENCLUB宣布，已获得Netflix 独家授权，将剧中里的木偶制成1:10 公仔，全球限量发售456 只。正式发售日及售价将于短期公布。

  三星堆上新渐变棒棒糖

继三星堆面具冰淇淋、中秋祈愿神树之后，三星堆文创又推出了渐变色棒棒糖。

这款棒棒糖将会兼具食用性和实用性，让游客们在享受甜蜜口感的同时，还能听到来自棒棒糖的三星堆文物的讲解。

数据洞察

  《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》

近日，CBNData联合天猫发布《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》。

图片来源：CBNData、天猫

白皮书显示：自2010年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。2020年，我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，增速达13%。

据预测，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

目前，在口腔护理市场的消费群体当中，女性、Z世代与都市人群的消费较为突出，其中女性的消费占比超7成。

从消费规模层级来看，一二线城市的消费规模占比与增速都相对较高，18-25岁的年轻市场以超过40%的增速成为行业的驱动力量。

  2.6亿单身人口撑起“一人食”经济

根据民政部数据，截至2019年底，我国单身人口已破2.6亿，其中独居人口数达8千万，预计2021年独居人口将上升至9200万人。

随着单身经济的盛行，“一人食”小家电、预制菜、方便速食、“陪伴”产品、“潮玩”等成为市场新宠。

艾媒数据显示，2020年国内“一人食”相关企业新增112家，同比增长43.6%。

2021年，中国有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态。从“一人食”用户画像来看，主要集中在一二线城市，年龄主要在19-40岁之间。