鞭牛士BiaNews 报道：网赚，一个中文互联网世界里古老的领域。它特指普通个体，通过互联网平台接单私活赚钱，自2000年到2005年互联网圈地运动时期起，就活跃在众人视野中，最经典的案例，莫过于网络代练，看广告赚钱、消费返利之类。
网赚领域，曾经发生过一次臭名昭著的事件，并且其作为标志性事件，对网赚有着深远的负面影响——网赚其实真实存在，但因为骗子太多，让人防不胜防。2009年6月一家名为香港世界通集团的公司覆灭，以江苏人施永兵为首的154人，打着购买软件入会，看广告赚钱的幌子，诱骗13.5万人参与其中，案件涉及金额接近50亿，主要成员们非法获利10亿，主犯施永兵获刑9年。世界通案之后，还有雷同的深圳宝矿通案2010年案发等等，一时间，网赚+看广告赚钱，成为众矢之的，无人问津。直至2016年，趣头条走向市场，让曾经众人嗤之以鼻的“看广告赚钱”网赚有了一些起色。趣头条被互联网业内人士喻为消费降级三巨头、移动内容聚合第一股、网赚第一股。通过趣头条平台，普通用户可以进行看视频&文字广告、下载试玩游戏以及各类平台内推广的其它APP、邀请好友加入等不同方式，赚取金币并将其兑换成现金。自上线以来，趣头条取得了很多成就，比如仅用时2年3个月便赴美上市，到2020年Q2季度已拥有1.37亿月活跃用户，4300万日活跃用户，单季营收达14.41亿元（2.04亿美元）。与前辈不同的是，他们欺诈、非法获利，而趣头条基本实现了以网赚驱动用户流量，以流量驱动广告投放并从中获得商业利益的业务循环。趣头条财务数据显示，2018年公司全年营收突破30亿，2019年，全年营收达到55.7亿，2020年，尽管受新冠疫情影响，半年营收也已达28.4亿。趣头条所取得的成绩，恰恰是抓住互联网企业竞争越加激烈，获取流量贵、难、低效的痛点，正确利用广告网赚方式，所产生的。过去几年，趣头条，不仅营收增速飞涨，亏损率逐季度降低，同时取得了毛利率在72.2%~84.3%之间的成绩，眼前仿佛是一切光明，只待未来几年尽快走过亏损期。届时，趣头条将是网赚领域第一个彻底跑通商业模式的企业。在2018年9月14日登录纳斯达克前，趣头条董事长兼CEO谭思亮就已经意识到，仅仅追求高速发展，不注重健康、均衡发展，是无法快速完成结束亏损任务的。为此，趣头条在2018年5月孵化了“免费阅读+广告”的网络文学阅读产品“米读”，将趣头条式网赚开辟到了一个全新领域。在实现两条腿走路的同时，采取降本增效、提升内容质量的方式，为趣头条结束亏损增加砝码。资料显示，上线两年半米读已服务近两亿用户，日活跃用户近1000万,户日均使用时长长期稳定在2小时左右，平台现有书籍近20万册。不断发展用户的同时，米读还与快手达成独家战略合作，着手将平台热门小说IP孵化成短剧并在快手独播。米读已经开拓出流量积累及内容生态建设并行的新模式，利用短视频产品优势，在书籍的更新阶段就开始打造IP，将旗下IP拍成了制作精良、剧情完整的短剧，开辟了免费阅读平台的变现新思路。艾瑞咨询数据显示，中国网络文学市场规模不断上升，一方面阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，另一方面，2012-2017年市场增速均保持在20%以上，近年仍保持双位数增速，预期2020年整个网络文学市场规模将突破200亿元人民币。趣头条董事长兼CEO谭思亮此前曾表示，公司在快速奔跑的时候换轮子，希望尽快把它换完，更加注重为用户提供的价值和内容品质等质量性指标。虽然在营收增长和新业务开拓上取得了一些成绩，但是处在快速奔跑，边跑边换轮子时段的趣头条正因为“危险驾驶”而时好时坏。对此，趣头条公司其实也已做好准备。趣头条最新财报显示，平均MAU（月活跃用户数）为1.365亿，而2019年第二季度为1.193亿，2020年第一季度为1.383亿；平均DAU（日活跃用户数）为4,300万，而2019年第二季度为3,870万，2020年第一季度为4,560万。MAU、DAU同比有所增长，但环比均有下降，下降比例为1.3%和5.7%。同时，每个DAU的平均时长也出现下降，2020第二季度为55.2分钟，而2019年第二季度为60.0分钟，2020年第一季度为62.4分钟。2020年第二季度净收入同比增长4.0％，达到14.41亿元人民币（2.040亿美元），而2020年第一季度的收入为14.181亿元人民币，高于公司指导范围的上限14.1亿和14.3亿。2020年第二季度净亏损为2.221亿元人民币，而2019年第二季度为净亏损5.613亿元人民币，2020年第一季度为净亏损5.318亿元人民币，净亏损率为15.4％，相比之下，2019年第二季度为40.5％，2020年第一季度为37.7％。2020年第二季度的毛利润为人民币10.404亿元（1.473亿美元），比2019年第二季度的人民币10.245亿元增长1.6％。毛利率为72.2％，而第二季度为73.9％。综合而言，趣头条营收增速较低，毛利润小幅下降，净亏损下降很大，日活月活增速普通。不过，这些数据仍然让趣头条董事长兼CEO谭思亮满意，谭思亮称，“公司运营效率显著提高，上半年亏损实现大幅收窄，呈现出持续向好的趋势。”业内人士分析认为，“受2019年上半年开始对用户、创作者补贴力度下降，以及2020年新冠疫情的影响，亏损降低和短期DAU、MAU变化属于意料之中。谭思亮满意公司现状，一个深层次原因是，他此前提出要更注重内容质量，表明趣头条希望降低对网赚模式的依赖，向强内容驱动流量靠拢。”2019年5月21日，趣头条在发布Q1季度财报时同时公布了CEO李磊将不在担任该职务的消息。李磊去职CEO后，仍然保留董事职务并兼任副董事长，而CEO职务则由创始人兼董事长谭思亮接替。谭思亮重新出任CEO后不久，就透过媒体表达了新想法，称要将趣头条打造成一个更加游戏化、娱乐化的内容平台。谭思亮指出，“信息流的竞争对手不一定只来自信息流，你知道，这两年可能反而是短视频。你与其等着别人来革自己的命，不如自己去革自己的命，去开辟更多的可能性，所以我们的竞争策略还是会以进攻为主，不太会是纯粹的防守。”
前述分析人士评论称，摆在趣头条面前的，是需要限制流量增长对网赚的依赖，避免流量风险，同时要为米读探索更多样的多方盈利模式。对外内控制成本，仅仅是趣头条在做的第一步，第二步第三步，就是要提升现有产品商业变现能力，打造超级流量平台。
第三方研究机构艾瑞8月份移动 APP 指数显示，趣头条目前在新闻资讯服务领域，独立设备数列第六位，与腾讯、网易等门户以及今日头条还有不小差距。评论人士认为，目前中国资讯内容市场已经逐步走向成熟，趣头条必须以颠覆性的方式打破并重塑垂直赛道，才有可能实现“超级”。（文/普罗）
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