鞭牛士报道 近日，百度悄然上线独立APP“百度看看”，该APP为于分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台。随着百度看看的上线，百度旗下提供视频搜索分发服务的产品上升至两款，另一款为百度基于「航母计划」拆分独立的百度视频video.baidu.com，相关APP为“百搜视频”。

百度看看与百搜视频，分别由百度控制的北京百度网讯科技有限公司、北京小度互娱科技有限公司实体进行运营。一位原百度雇员士与鞭牛士BiaNews连线时称，“从产品逻辑上，两者间并无差别，均为视频聚合展示及搜索分发模式，他们之间是一种内部赛马关系，目标均是打破各大长、短视频内容平台的封闭分发模式，重回视频分发的霸主地位。”

百度视频上线于2007年，开创了国内视频搜索的先河，目前已经发展成为业内领先的视频搜索平台，巅峰时期，百度视频累计拥有超过6亿用户，随着互联网从PC端向移动端转移，用户更倾向于在不同属性的视频APP内完成观看及搜索行为，故而百度视频走向衰弱。

2016年4月20日，百度宣布旗下百度视频业务正式独立运营，新公司业已完成金额接近10亿元人民币的融资；2018年9月，百度视频宣布完成B轮融资，由百度领投，其他主要投资方包括晶凯资本、厚泽如意、国金基金等投资机构，共计融资1亿美元。2020年6月，百度视频战略升级，开始加码视频搜索技术，并启用全新品牌“百搜视频”。

独立运营的百度视频进行战略升级和百度看看APP的上线，标志着百度对其搜索优势进一步延伸，试图建立一个全新的视频流量生态。“百度看看聚合了旗下好看视频、百度视频、全民小视频、百度直播、爱奇艺等平台的视频内容，同时还覆盖了微视、哔哩哔哩BiliBili等平台，这是一个双赢的产品，一方面可以帮助百度在视频领域获得更多话语权，另一方面为各平台提供了更多分发渠道。”

今年5月13日，在万象·2020百度移动生态大会上，百度执行副总裁沈抖公开表示，直播是百度移动生态2020年重点方向之一；百度副总裁、互动文娱平台总负责人曹晓冬也在大会上宣布启动了“未来计划”进一步加码短视频业务。今年6月，原字节跳动旗下西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理，重新梳理好看视频的业务等。

一系列的动作表明，百度对于过去几年在视频领域的发展表现不满。前述原百度雇员士指出，尽管独立拆分的百度视频目前是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台，收录了超过8亿条视频内容，移动端用户下载量突破6亿，但这仍然无法实现高流量和大规模变现，用户仍然倾向于在不同的视频平台完成浏览、直播购物等行为，百度看看的诞生是一种破壁举措，但能否成功取决于其它平台是否接受进一步的开放。

今年9月，百度联盟峰会举行，百度执行副总裁沈抖称，百度直播目前聚焦泛知识、服务场景，月覆盖用户过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。百度旗下好看视频截至今年9月日活达3000万，用户人均使用时长超70分钟，3分钟以上使用时长占比位居短视频行业第一。

事实上，除了好看视频、全民小视频等大众较为熟悉的百度系视频产品，百度其实还有一款名番乐的App，与其它产品的综合属性不同，番乐主要提供竖版连续剧集短视频内容，目标人群为18岁-24岁的年轻人。前述原百度雇员认为，算上百度看看，百度已经拥有5款短视频应用，同时百度百科，百度贴吧中分别提供PGC和UGC视频内容，并且已经投资抖音竞争对手快手，在阻击字节跳动系短视频APP上，百度与腾讯属于同盟关系（腾讯为快手战略投资方）。

另据媒体报道，百度已经投资MCN机构牧云文化、短视频内容生产商梨视频；此外，百度还与全球顶级MCN机构Zoomin.TV建有战略合作伙伴关系，旨在引入Zoomin.TV旗下的优质视频内容。分析人士指出，APP造就了一个个内容孤岛，搜索在APP内是刚需，在全域流量中也是刚需，但是百度能否在短视频领域内形成搜索强流量生态，还有待时间的检验。（文/普罗）