鞭牛士报道 Fenty Beauty的淘宝直播间里，主播对着镜头说。这是美国流行天后蕾哈娜在中国的首场直播。在淘宝直播间里，她化身带货主播，为以自己的名字命名的一款高光带货。24日晚上，共有超过32万人在线观看了这场直播。

Fenty Beauty为LVMH集团旗下品牌，自去年9月入驻天猫国际以来，已经积累了88万粉丝。此次蕾哈娜的天猫直播，也是该品牌新品全球首发仪式。

据了解，Fenty Beauty是蕾哈娜2016年创立的彩妆品牌，不久便获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品，发行仅一个月就被估值7200万美元，产品上市40天，销售额达到1亿美元，目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一。

作为蝉联多座格莱美、全英音乐和MTV音乐大奖的女歌手，蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑让Fenty Beauty 成为天猫上炙手可热的时尚彩妆品牌。

从入驻天猫国际到将全球新品首发搬上天猫，LVMH集团展示出对中国市场和天猫平台的信心。截至目前，全球超80%知名品牌将新品首发放在天猫。