文|刘宏

9月23日，快手商业化平台磁力引擎“焕启•商业内容新生命”双产品升级发布会在北京举行。在现场，快手磁力引擎发布了“新引力计划”，未来一年，快手磁力引擎要进一步帮助创作者获得商业收入，并拿出流量曝光补贴品牌与优质创作者，共同构建品牌和达人的快手阵地。

与此同时，磁力引擎旗下两大营销产品磁力聚星（原快接单）、快手粉条启动共同升级，正式推出“私域+公域”的流量分发模式，以进一步提升品牌营销服务能力，做好品牌商、创作者的发展后盾。

快手商业化大革新背后的目标

进入九月，快手启动了一系列的革新举措。

9月3日，快手上线8.0版本，同时进行品牌升级，更新了品牌LOGO并发布全新Slogan“拥抱每一种生活”以替换此前的“看见每一种生活”。

9月22日，快手电商在北京举办了“电商开放日”活动，宣布快手电商将在生态、营销、产品侧进行三大升级，包括推出专注服务商及新商家培养的服务商合伙人计划、新商家「双百」计划之「凡星」计划，联动流量投放工具“小店通”和粉丝头条的“快手好物联盟”，以及公布116购物狂欢节玩法等细则。

快手同时还表示，未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。

仅仅相隔一天。9月23日，快手又宣布打通公、私域流量，全面升级磁力聚星（原快接单）与快手粉条。并将在未来一年拿出流量曝光补贴助力品牌与创作者，帮助更多创作者获得商业收入。

这些革新的背后，是过去两三年快手在短视频直播、商业化、信息流方面积极探索，同时也是快手不断完善与达人、商家之间生态圈的反思与实践。快手高级副总裁马宏彬表示，快手希望以创作者为核心，释放品牌内容营销驱动力。

马宏彬指出，释放营销驱动力这里面有三个重要环节。第一，创作者需要创作更多优质的商业内容；第二，过去广告主和创作者的商业连接有一些地方做的不尽如人意，我们希望将其变成更好，所以在规则、合规层面、结算定价层面做了很多努力；第三，公域、私域，齐头前进。

快手公布数据显示，目前快手整体日活超3亿，直播日活达1.7亿以上，单场直播最高成交额12.5亿，平台创收用户数达2570万。今年1-8月，快手商业化营收比去年同期增长2.5倍，头部客户新增2.6倍；以8月份为例，订单总量更是达到了5亿单之多。

资深评论人魏力表示，“能够提出进一步帮助创作者获得商业收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家，表明快手已经积蓄了更大规模商业化的能量，可以为创作者、广告主创造更多发展空间。”

磁力聚星、快手粉条的“全链路”赋能砝码

为了进一步释放达人营销力，快手宣布将旗下达人商业合作平台“快接单”全面升级为“磁力聚星”，涉及产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放四大维度。快手方面表示，伴随全新品牌的发布，磁力聚星将打通达人生态营销全链路，满足品牌主多元化营销诉求。

磁力聚星达人运营负责人丁钊指出，升级后的磁力聚星更加重视平台体验，例如为客户提供全周期服务，提高达人与品牌主的连接效率，提升达人商业能力等。在此基础上，快手将为品牌主提供直播带货、拉新、短视频推广等更多元的营销玩法，并通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营，释放品牌全势能，创造品效合一营销的新契机。

目前，磁力聚星可合作达人数量突破10万，达人覆盖用户数超3亿，全面覆盖200+细分行业。其中新秀达人（快手粉丝量为10万-100万）在磁力聚星平台上持续获得收入增长，月均收入同比增长300%，日均商业化内容曝光量超2000万。

除了快接单升级为磁力聚星后的诸多亮点，本次发布会上另一升级产品“快手粉条”也带来了不少惊喜。据悉，升级后的快手粉条，不再局限于推广工具定位，而是链接起快手整个内容生态，让原生内容的推广与社区生态更为融合，提供更精准、更有确定性的涨粉服务。

快手粉条业务负责人阿稳称，目前用户成长期和变现期的边界正在融合。基于此，快手粉条推出作品推广、智能推广、直播推广三项流量触达和沉淀服务，更有在此基础上的组合助推新模式，助力品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

目前，快手粉条每小时达成30万次用户关系连接和40,000笔付费推广订单；每天，快手粉条商业曝光更是超30亿次，日均连接粉丝关系超700万次，为直播间引流超3亿人次。

构筑用户、作者、广告主三方平衡的普惠生态

在互联网产品大规模商业化中，如何平衡创作者、用户、广告主之间的权益、感受一直是业界的老大难问题，但是快手已经找到了解决它的办法。快手方面称，聚星在升级之后将形成一个生态，随着生态越来越完善，就会越来越包容、普惠。

以达人流量倾斜为例，快手磁力聚星业务运营负责人王真指出，平台分发会对中腰部达人非常友好，因为头部达人流量私域非常大，在平等普惠的基础上，快手重点扶持这部分优质达人去曝光，去获得公域支持。

在达人与广告主的管理支持问题上，快手磁力聚星达人运营负责人丁钊强调，磁力聚星对所有达人、客户都是公平的，整个平台所创造的是一个可追溯，可追责、可协商、可止损的环境，一个充分保证双方利益的地方。

在谈到升级后的快手粉条时，快手粉条业务负责人阿稳表示，快手粉条已经从纯曝光型的产品升级为讲究效果的产品，它的本质是一个公域流量触达引擎，要做的事情是不断扩展自己在公域流量的场景，对于达人而言，粉条有两种推广类型，一个是推广自己的作品，一个是推广自己的直播间。

除了在达人、广告主层面提供普惠、周到的保障，快手还积极寻找广告与用户之间的体验平衡之道。快手磁力聚星业务运营负责人王真称，在公域的场景下，用户不是不看广告，而是希望看到优质商业广告。为此，快手建立了安全审核机制，以减少对用户的打扰。

快手高级副总裁马宏彬也表示，快手已成为品牌营销必选项，成为品牌持续探索商业模式的营销蓝海，所以快手要以内容构建影响，以产品驱动增长。目前，每天用户会在快手停留超过60分钟，刷200多条短视频。