近日，知名科技论坛Blind通过对站内搜索和浏览记录分析发现，在美国市场，5月份关于字节跳动的搜索近1.3万次，相当于1月份的10倍，是该平台搜索增长最快的企业。

据了解，Blind是一个面向科研人员的匿名网站，相当于海外版“脉脉”，从业者会在该网站讨论与工作招聘有关的主题，比如说薪资的高低和职业发展，还有工作机会推荐等。因此，搜索行为在一定程度上能代表员工的跳槽意向。

研究结果还显示，在硅谷的科技公司里，Facebook员工想跳槽去字节跳动的人数最多，其次是亚马逊、谷歌和优步的员工。这些人最想了解字节跳动的工作机会、薪金、其他补助福利及其在新加坡的办公室情况，表明字节跳动正成为美国最受求职者欢迎的科技公司。

Blind联合创始人Kyum Kim告诉媒体，这些数据并不能说明有多少员工跳槽到了字节跳动，但可以确定它正在吸引众多科技人才的关注。

那么，问题来了：为什么脸书谷歌亚马逊等科技巨头的员工都对字节跳动心生向往？字节跳动做对了什么？答案，或许藏在它的全球化战略之中。

顶尖高管的跳槽首选

——鞭牛士——

事实上，从明确全球化战略至今，字节跳动在全世界招贤纳才的步伐就开始了。仅2020年就有多位来自Facebook、微软、谷歌等科技龙头的高管入职。

1月，前微软首席知识产权顾问ErichAndersen出任TikTok全球法律总顾问；3月，网络安全专家Roland Cloutier出任TikTok首席信息安全官；4月，前Hulu高管NickTran出任TikTok新任北美市场营销主管；同期，前万事达公司高管Rohan Mishra出任Helo印度市场负责人。

此外，还有两位在Youtube有多年从业经验的高管入职，分别出任TikTok美国区和英国区总经理；TikTok印度区总监则由印度时代媒体集团前高管Nikhil Gandhi担任。

最受外界瞩目的一次任命则发生在本月初，前迪士尼高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）正式出任字节跳动COO兼TikTokCEO。这被看作字节跳动人海战术升级的标志性事件。

字节跳动COO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）

近年来，字节跳动全球化战略快速推进，人才需求也随之激增。截至2019年底，公司在全球30个国家和地区的180多个城市拥有6万名员工，业务覆盖150个国家和地区。今年4月，字节跳动释放出信号，计划在全球开放4万个新增岗位，将员工总数扩大至10万人。

与此同时，国际新闻里开始频繁出现“字节跳动”相关消息：字节跳动决定在英国伦敦设立TikTok欧洲业务中心，招聘大量技术人员；字节跳动计划逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外；字节跳动扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研发业务，并展开一系列人事活动……

字节跳动方面并未据此给出回应，但全球化战略“加速度”大趋势下，这家成立8年的公司仍面临着大量人才缺口。赶在特殊时期，全球科技公司集体裁员潮恰好给了字节跳动筛选和接纳人才的机会。

另外，科技人才招揽容易产生聚集效应。在梅耶尔领衔的明星级全球化高管团队加入后，也吸引了行业内更多优质人才目光。再加上企业自身全球影响力扩大，一夜之间，似乎全世界科技公司员工都想跳槽去字节跳动了。

多管齐下的全球化战略

——鞭牛士——

除了在全球范围广纳贤才，经鞭牛士梳理发现，自2015年字节跳动提出全球化战略至今，其战略发展大致从以下几个方面推进：

一是人才。顶尖人才是企业核心竞争力之一，我们观察到字节跳动正在采取人才当地化策略。以印度市场为例，目前印度区高管除了上文提及的前TimesNetwork高管任TikTok总监，还有来自Facebook前政府关系负责人Nitin Saluja，担任TikTok公共政策总监；万事达公司前公共政策副总裁Rohan Mishra，担任Helo印度市场负责人......此外，不限于管理层，字节跳动全球战略深入的地区员工也基本在当地招募。

二是产品。从这一角度讲，高管入职、跳槽首选等现象的背后，是字节跳动旗下产品TikTok、Helo等多款产品在全球范围内的成功。这让字节跳动在Facebook、谷歌等“巨鳄”占据绝对优势的全球移动互联网市场撕开了一片生长和发展空间。

截至目前，包括抖音、今日头条、Tiktok在内，字节系产品矩阵掌握着全球约15亿月活跃用户，7亿日活跃用户，业务覆盖150个国家和地区。

三是内容生态。诸多爆款产品的显现，可以归因于内容生态的多元化和创新性玩法，把不同年龄层用户按照兴趣、习惯等各自聚拢起来。像字节跳动旗下的社交媒体平台Helo，是“印度微博”一样的存在，在印度明星圈粘性极高。

再比如TikTok，虽然覆盖全球不同国家区域，但内容本地化打法下，产品适应能力显著提升；同时，TikTok善用内容、“因时而异”，在抗击疫情期间，引入一批有趣有用的优质内容，娱乐大众的同时引导大家以积极心态应对生活。

比尔·盖茨与小女儿菲比在TikTok上共舞

TikTok能迅速跻身 Facebook、Instagram、WhatsApp、Snapchat在内的头部阵营，实现用户增长和商业变现曲线双双逆势上扬的关键，或许在于TikTok主导的社交裂变玩法具有的用户强扩展能力和高粘性。TikTok更因此成为互联网商业史上少有的现象级应用。

或许用一组数据说明更直观：经鞭牛士粗略计算，截至5月，TikTok 全球下载量突破21.2亿次。此前从15亿做到20亿次，仅耗时5个月，速度之快令人咂舌。《纽约时报》评论道，“就算你撑着不用TikTok，它总有办法悄悄凑上来找你。”

以美国地区为例，今年1月，TikTok以770万次装机登上美国非游戏APP下载榜第一，同比增长28.3%；2月下载量为640万次，蝉联榜首；3月TikTok用户总使用时长突破6亿小时。整个2020年Q1季度，TikTok 全球下载量达3.15亿次，一项全球范围内的新记录由此诞生。

与此同时，2019年3月-今年3月期间，TikTok在全球共收获 8.42 亿份首次安装，同比增加15%。相比之下，Facebook和 YouTube分别为 6.93 亿次和 2.8 亿次，同比下降 4% 和 2%，差距一目了然。更有意思的是，Instagram开始在TikTok上投放广告了。

站在商业模式和竞争角度分析，这些成果都与字节跳动“多元兼容”的组织管理属性有莫大关系。人才“就地取材”、打法“因地制宜”、内容“因时而异”等一系列措施，最终都指向了本土化。本土化作为产品核心竞争力，是推动字节跳动全球化战略步伐加快的一枚重要落子。

字节跳动的凶猛攻势，明显触碰了老牌玩家们的蛋糕。据远川研究所引援知情人士消息，Facebook 正在孵化一款名为“Lasso”的短视频应用，并在 Instagram上线了视频编辑功能；YouTube 正在筹备的短视频项目“Shorts”则直指TikTok。对此，硅谷分析师们表示，“这大概是美国科技公司对待字节跳动竞争最认真的一次了。”

全球科技巨头的注视与围捕，也侧面证明了字节跳动全球化战略的成功。以TikTok为代表创新产品和商业模式正在颠覆“硅谷派”。

回溯互联网发展的20年，我们发现，时代悄悄产生了变化：上半场是“copy to China（全球到中国）”，下半场则来到“from China to the world(中国到全球)”阶段，连《纽约时报》都发文感慨，现在轮到硅谷企业反过来山寨了。

而作为被模仿对象，字节跳动已经是一家真正意义上的全球化公司了。