鞭牛士报道 5月19日天猫宣布：今年天猫618将联合政府、品牌一起发放现金消费券，金额高达100亿，为今年最大规模。其中，现金消费券直接可以当现金用。

5月25日天猫品牌ikbc，将与高达IP联名发布RX机械键盘系列新品，产品将独家上新天猫，备战天猫618。此前，国内领先键帽品牌ZOMO，也提前在天猫618之前发布与正版IP《海贼王》、《机动战士敢达》、《剑侠情缘三》、《育碧》等联名的键帽系列产品。还有cherry、罗技等商家也将有新品上新天猫618。

今年天猫618被誉为商家的回血之战，目前报名参加天猫618品牌已超10万家，是去年618的2倍，折扣商品超1000万款，与去年天猫双11齐平，均创历史记录。