巨头迷恋社交，而创业者则应该借力社交。

根据马斯洛需求层次理论，在解决了生理需求与安全需求后，情感需求就成为了人类最重要的需求，没有之一。而实现情感需求的最佳途径就是社交，用户对社交的需要毋庸置疑。

与此同时，社交产品能为互联网巨头建立丰富的用户画像，并将用户牢牢握在自己手中，最终形成商业闭环。所以大家看到支付宝就算被人骂得狗血淋头，依然不惜在社交领域下大手笔，期望「大力出奇迹」，原因很简单，商业价值使然。

而创业者呢？做一个像微信这样纯粹的社交工具显然早已不合时宜。选择一个细分的人群市场跑马圈地，并提供最适合他们交流的社交方式，这才是留给社交领域创业者的最终道路。别想着做社交，要借力社交。

给什么样的人做社交？答案不言而喻，当然应该是年轻人。360手机助手数据显示，年轻用户仍然是应用商店下载的主力军，也是最愿意尝鲜的人。在2017年新上架的应用中，89%的下载量都来自90后年轻人。

当然，如今的90后也已经有人步入中年。创业者应该将目光放到95后甚至00后身上。对于这些人群，现有的社交产品其实难以满足他们的需求，尤其是认识更多同龄人的需求。

中国人不习惯陌生人社交？

至少年轻人需要

腾讯社交网络运营部此前发布的一份数据显示，00后群体对于陌生人社交的需求已经显现。中国人不习惯陌生人社交的论断早已失灵。

他们乐于在QQ上通过「附近的人」等方式添加陌生人为好友。而笔者身边的一些00后互联网用户，对于探探等陌生人社交产品也抱有浓厚的兴趣。

别怕你的用户会最终私奔到微信、QQ。能让用户私奔到这些平台，说明你的使命已经完成。

很显然，微信的功能对于00后群体来说过于简单。而QQ、探探等工具也难以满足00后多样的陌生人交友需求。

以00后为主体的年轻人交友时一般以兴趣等元素为主导。对于00后来说，二次元、游戏、漫画是这些年轻人最显著的标签。

360手机助手数据显示，00后群体对于二次元社交产品的下载分布为11.20%，远高于95后的3.9%。二次元社交成为了00后目前最需要的社交产品。

以二次元交友App「闪聊」为例，这款来自美图公司的社交软件以二次元虚拟形象扮演为主打，可以让用户自由选择并扮演二次元角色，并以这一身份与他人互动。闪聊也因这一特性收获了大量00后用户。

00后的崛起势必会给陌生人社交带来新的转机，但社交方式的选择对于一款社交产品来说更加重要。360手机助手数据显示，在2017年，游戏社交产品较2016年实现了37倍的增长，视频社交与语音社交在今年也增长了13.79倍与3.6倍之多。而传统的图文社交，仅实现了1.87倍的增长。

显然，游戏社交是2017年最为火爆的概念。也许，游戏社交在今年上半年的崛起，是受到了《王者荣耀》的影响。

但严格意义上来讲，《王者荣耀》最多只能算社交游戏，还谈不上游戏社交。与N年前的《愤怒的小鸟》相比，《王者荣耀》确实具备更强的社交属性。但《王者荣耀》在本质上依然是「社交驱动游戏」，而非「游戏驱动社交」。

真正的游戏社交，应该还属于《狼人杀》《谁是卧底》等「游戏驱动社交」的产品。不过，根据360手机助手数据，这一类型产品目前还存在着应用名称与产品趋同、同质化严重的现象。游戏社交的未来，应该还会由真正有能力开发原创产品的厂商把控。

做社交之前

不妨试试「+社交」

《王者荣耀》严格来讲不算游戏社交，只是在游戏基础上加入了大量社交元素，但这并不妨碍《王者荣耀》取得商业上的成功。

对于在一些领域已经颇有建树的团队，与其做一款社交产品，倒不如思考一下能不能为自己的产品「+社交」。

当知乎的粉丝们为自己关注的大V点赞，快手的粉丝们为热爱的老铁双击666，网易云音乐的粉丝们对平台上的热门评论津津乐道时，你是不是还在犹豫要不要给自己的App招两个月薪4000的文案，每天产出几篇可怜兮兮的焦点文章？

试试「+社交」吧，现在都2017年了，再不「+社交」真的晚了。

根据360手机助手提供的数据，今年上半年下载量Top20的工具应用中，已经有35%都加入了社区运营功能。

「+社交」也许会为应用带来「不克制」的恶名。但事实上，除非是支付宝等少数先天不适合做社交的产品，绝大多数加入社交功能的产品收获差评，大多与运营能力不足有关，并非「+社交」本身的问题。

「+社交」的本质在于让用户产生情感依赖，并获得更长的沉浸时间。如果「+社交」增加了用户的心理负担，让用户付出了更多的时间成本，产品运营人员则应该好好思考一下，是不是已经将问题本末倒置了？