文|kiki

自第一档纯网自制综艺《奇葩说》诞生至今，6年时间，网综节目数量越来越多，网综传播内容也越来越丰富、宽泛，被越来越多人熟悉、接受，并逐渐产生超越台综热度的趋势。

据艺恩数据统计，2019上半年共上线121档电视综艺、94档网络综艺。而至今，全网上线网综超过100档。专业竞技，辩论脱口秀，音乐表演，选秀偶像养成，情感、职场甚至明星日常生活的观察等等，网综内容题材层出不穷。

据艾瑞咨询数据排名，截至2018年9月，爱奇艺在在线视频类排名第一、腾讯视频排名第二、优酷排名第三，在网综市场上，这三大国内视频巨头也依然掌握网综内容领域最多的关注度，而与此同时，它们各自的网综内容也呈现出越来越明显的平台特点与风格。

爱奇艺自制年轻化，斥巨资买爆款

“40岁以上观众请在90后陪同下观看“，是2014年爱奇艺播出的第一季《奇葩说》就提出的风格定位，作为全网诞生网综最早的平台，爱奇艺自“非正经辩论赛”《奇葩说》起，就给大众留下了给年轻化的内容风格印象。

这是因为年轻人是网综主力军，企鹅智库的分析报告指出，在视频网综观看用户群体中，18-29岁用户占59%。而近些年来，除了《奇葩说》，包括《中国有嘻哈》等爱奇艺后续输出的网综内容依然在关注年轻人关注的，包括嘻哈、颜值、美感、国潮、时尚、偶像等等。而从形式上，唱与说是贯穿多档节目的表现形式。

今年5月，在2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺首席内容官王晓辉表示2019年爱奇艺将在综艺内容战略方面围绕“音乐潮、少年风、生活趣、新国潮四个系列进行差异化布局。

于是我们看到了继续关注小众音乐内容及形式的《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《我是唱作人》，继《偶像练习生》之后延续偶像竞演养成节目《青春有你》，展现年轻人新型家庭价值观及真实生活的《做家务的男人》。

展示国风文化的唱演秀《国风美少年》以及最近推出的《这样唱好美》和《潮流合伙人》，前者在音乐竞演内容设置之外更从视觉、审美等方面加以包装，翻唱对于大部分年轻人来说较为新颖的长尾、经典音乐内容，而后者内容则围绕年轻人关注的时尚、国潮领域。

据云合数据统计，截至12月15日，在根据正片有效播放及市场占有率统计排名中，排名前十的网综中，有四档来自爱奇艺，分别是《青春有你》、《中国新说唱第二季》、《做家务的男人》、《奇葩说第六集》。

此前，爱奇艺CEO龚宇曾多次强调，希望将爱奇艺打造成为一个以科技创新为驱动的娱乐公司，娱乐是当代年轻人网络生活的重要内容，娱乐化内容包裹着的正是聚焦年轻人进行内容输出的核心。从爱奇艺后续的网综内容风格来看，年轻化的娱乐风格也几乎定义了爱奇艺平台的网综内容。

谈到爱奇艺内容的“年轻化”，有一个人不得不提——推出了《奇葩说》的爱奇艺前首席内容官马东，马东自2013年开始担任爱奇艺首席内容官，负责爱奇艺内容采编及制作，2015年卸任创办米未传媒。

当时，龚宇曾在公开声明中表示：“感谢马东带领爱奇艺的内容团队在内容采编和网络视频原创内容领域取得了极高的成就，为网络视频内容乃至视频行业的发展做出了巨大的贡献，也为爱奇艺领跑中国视频行业提供了坚实基础。爱奇艺未来将与马东创业的内容创作公司进行各方面深入合作。”

而后续，爱奇艺与米未也的确在《奇葩说》、《乐队的夏天》等节目上进行了合作。

三大网络视频平台中，爱奇艺自2015年起，就是三大平台中网综内容输出数量最多的。同样在今年5月的2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了3大中心和21个工作室。

其中，陈伟、车澈负责节目制作中心，负责节目《中国新说唱2019》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》，姜滨负责节目开发中心，节目有《青春有你》、《小姐姐的花店》等，爱奇艺综艺采购与合作中心由薄爽负责，推出《乐队的夏天》和《做家务的男人》等项目。王晓辉曾提及，2019年，爱奇艺在内容制作上投入超过200亿元。

腾讯广泛布局，注重内容严肃性及价值深度

没有视频平台不想要通过网综等内容抓住主流人群年轻人的目光，腾讯也是如此，同样在偶像选秀、养成类内容网综上押宝，推出《创造营》、《明日之子》等节目，但对比其他同类节目，近两年腾讯平台选秀内容更强调偶像励志性，在内容、清洁设置上突出选手追逐梦想、摆脱外界刻板印象等形象。

除选秀外，腾讯视频网综布局范围较广，观察类内容较多，表现形式更为多样，更注重严肃性和价值性，比如推出了关注文化传播的《一本好书》，值得一提的是，此前腾讯也曾购买文化类综艺节目《见字如面》的网络独播版权。

此外，还有关注职场的《我和我的经纪人》、《令人心动的offer》，关注阿尔默茨海默症的《忘不了餐厅》，国内首档明星纪实真人秀旅行慢综艺《奇遇人生》，关注篮球领域的《我要打篮球》。

另外，在网综领域也在同题竞争的“演技类”真人秀内容上，腾讯视频更深入聚焦到导演选角这一环节来切入，推出《演员请就位》，而亲密关系实景观察类节目《幸福三重奏》，从邀请嘉宾来看，也并非最受年轻人欢迎的典型的娱乐流量嘉宾。而在脱口秀类网综中，腾讯视频呈现的是内容娱乐，但形式本质更为锐利的《吐槽大会》、《脱口秀大会》。

在节目表现与收效上来看，据百度指数数据显示，在同档期演技类综艺对比中，《演员请就位》表现亮眼。

与其他视频平台相似，腾讯视频上的诸多爆款网综内容，也并非全是腾讯视频纯自制内容。在综艺节目制作上，腾讯视频作为平台方，主要负责把关和运营，具体制作环节则交由合作方节目制作公司来完成。而在腾讯视频内部，网综内容依据风格与形式划分，由不同的负责团队运作。

2019年3月，腾讯PCG(平台与内容事业群)对内宣布撤销腾讯视频旗下的影视制作部门企鹅影视，更名为Scripted内容制作部和UnScripted内容制作部，后者负责综艺业务，而UnScripted内容制作部中的天相工作室、天马工作室，正是腾讯视频网综内容输出的强力引擎，运作了不少爆款内容。

天相工作室主要以选秀、竞技类的快综为主，比如腾讯视频与哇唧唧哇联合打造的《明日之子》，与笑果文化联合推出的《吐槽大会》。

而《忘不了餐厅》、《我和我的经纪人》等，具有观点个性，同时有温度的观察类综艺与慢综艺，则由天马工作室主要负责。

优酷延续爆款系列，特色仍在摸索之中

与前两个平台相比，优酷在今年上线的自制网综爆款内容不算太多，内容风格与布局特色不够突出，一方面选择“正面刚”参与同质化题材竞争，瓜分选秀、偶像养成领域蛋糕，推出《以团知名》，上线音乐类乐队形式内容综艺《一起乐队吧》，以及在近期推出话题节目《演技派》分羹演技类内容。

另一方面，也在延续从前的爆款，如自去年开始推出的“这就是”系列，在今年又继续推出了《这就是街舞》第二季、《这就是灌篮》第二季以及全新的《这就是原创》。

据云合数据在对综艺节目正片有效播放时长占有率方面的统计，上榜top10的有4个网综，占比2.13%的优酷《这就是街舞》第二季排名第二，备受热议。从百度指数来看，这就是街舞搜索指数在节目开播中后期，最高点高出同期播出的《乐队的夏天》5倍余。

但其余两档“这就是”系列节目并未引起较多关注。

《这就是原创》对比相似类型同档节目《我是唱作人》，百度指数表现并没有优势。

《这就是灌篮》在去年播出第一季后引起了广泛反响，街头篮球的创新内容形式备受好评，曾作为唯一一档入选网生电视综艺成为豆瓣电视综艺年榜第四, 评分8.3。但在今年，在与腾讯《我要打篮球》的对垒中，并未有体现出明显优势。

如今打开优酷手机端app综艺页面，能看到的优酷自制网综内容，仅有演技派一档。

各种原因限制下，截至目前，优酷在今年计划却停滞未上线的网综节目包括音乐打榜类节目《音乐至上 MUSIC ON》、恋爱短剧式观察真人秀《想谈个和偶像剧一样的恋爱》、亲子综艺《想想办法吧爸爸》等。

在商业化运作方面，优酷一直与较高的成熟公司合作，但在内容类型的把控设计上，可圈可点处不多。

从流量时代到口碑时代，内容正面、创新更重要

除了上述三大平台，当然还有在综艺领域台网结合最紧密的芒果TV，背靠老牌综艺大台湖南卫视，近两年在综艺内容方面的创新也不少，比如推出的《明星大侦探》、《密室大逃脱》等，不仅在综艺形式与内容上让观众眼前一亮，更在线下助推了密室、剧本杀等娱乐活动的风潮。

在娱乐化时代，网综内容影响力已经不仅仅局限在综艺受众圈内，“Freestyle”、“野狼disco”等诞生自网络综艺的内容在不知不觉中走进更多非网综关注者的生活照，关于一些明星演技、一些网综选秀比赛赛制的话题讨论在社交平台上越来越多。据微博统计，2018年微博上综艺领域话题累计阅读量达到18843亿，话题累计讨论量55亿。

另据微博数据统计，2018年综艺节目声量表现排名榜单数据显示，优酷的《这就是街舞》曾排名第一，声量129013360，包括易烊千玺在内的节目相关明星发布的微博总阅读量超过28亿。

与微博等平台的台网互动营销推广，助力了热门网综内容“出圈”，成为爆款ip，也逐渐深化了用户心中各平台的内容风格。

另一方面，打破了台综固定频道、时间、播放方式与传统综艺收视经验的限制，网综给与用户更多选择权，而越来越受关注同时带来的，是网综内容需要适应从流量时代进入口碑时代的转变，题材同质化和全民娱乐化现状下，头部平台正逐渐形成内容风格，有的坚持作为娱乐消费品的定位，有的探索内容意义并努力起到文化传播的作用，但总体上，各平台都在为网综节目内容导向做正面和积极的努力。