大数据行业整顿：你家老板被抓了吗？

2019-12-09 21:03

来源：快刀财经

作者：Marvin Ncc

数据资源在变多、资产价值在变大、获取的成本也随之增长，这场行业整顿之后，大数据下半场会是什么样子？

出国，被捕，裁员，查封，大数据行业面临有史以来最大的风波。

9月，摩羯科技、新颜科技、公信宝等公司相关人员相继被调查；

10月，51信用卡等多家涉及大数据业务的服务商被查。11月，朋友圈里有人开起大数据公司的玩笑，你家老板被抓了吗？

继今年315晚会爆出一些大数据公司窥探、交易用户数据后，这个行业的整顿就没停过。有媒体报道，不少金融机构合作的数据接口，70%都被切断了；剩下的30%也不稳定，一周换三次。

2019年，可谓大数据行业的地震。

大数据下，你如何被精准洗脑

大数据领域，一直是资本市场的心头好。

IT桔子数据显示，2011年至今，这个领域的融资数量逐年增长。特别是2014年，风口形成，其成功融资数量环比增长了176.47%。

人们最先接触到大数据的厉害，应该是从电商平台开始。那几年，为了凸显电商的数据能力，媒体会说：天猫、京东比用户自己更懂自己。

这些电商平台会根据你在全网的搜索轨迹，向你推荐好物。

但这些推荐其实并没有那么准确。比如，一个不喝酒的媒体人要写一篇酒企的稿子，在搜索大量资料后，你的浏览器广告、知乎广告甚至天猫京东的推荐，都是这个牌子的酒。

令人尴尬的是，那段时间很多媒体人在写情趣用品。

2015年之后，更为精细化的数据运营开展起来。一位业内人士表示，当年自己所在公司，机器学习的精准度从30%增长到了80%。利用大数据实现的一些精准营销也开始露面，比如2年前高露洁的心形牙膏。那个时候，网友突然开始比心，“爱心”“爱你的形状”等关键词在电商平台也被热搜。

仅凭这个关键数据，让高露洁这款牙膏几个月销9万件，累计评价近3万。

不止于电商平台，全渠道、全媒体的精准营销都在崛起。你们无法想象，看电视也能被精准营销。一般而言，电视收视率的高峰是12:00和20:00。2018年，周六晚8点在湖南卫视一条15秒的广告就要价40万元。

但如果你碰巧凌晨四五点还在看电视，就会发现，母婴品牌几乎抢占了这个时段的广告。有第三方大数据公司统计：母婴家庭的观影峰值与大众不同，集中在4:00-5:50和21:30-0:00。

他们如何拿到你的数据？

在这个行业，付费是大前提，互联网世界的免费逻辑在这里行不通。TalkingData CEO崔晓波就曾表示，企业的核心诉求是服务质量和安全性，如果免费，人家会怀疑你是要用他的数据。

这本是一个赚钱的行当。所以总是有不少创企挤得头破血流。只是，越来越多的大数据公司“揭竿而起”，但数据从哪里来。

天猫、京东等电商平台，数据来源于平台内的交易行为；腾讯的社交平台，数据则来源于微信、QQ生态内的用户动作。

没有平台让用户产生UGC内容的第三方数据公司，数据大多来源于厂商合作。比如那家拿到智能电视观影数据的公司，其内部员工表示，他们会直接和电视厂商底层合作，在硬件出厂之前就会植入自己的SDK（软件开发工具包）。

在IoT生态里，几乎每个智能家电硬件中都有这样的SDK以供厂商数据分析，从而反馈市场需求。在偌大的数据池中，一个个用户就是多维标签组成的字串符，任由厂商们拆解分析。

但这是一种零和游戏。全国智能硬件的存量是有限的，要得到更广泛的数据就需要更多的SDK植入。据称，这家公司的设备激活量已经超过存量的一半。

这预示着，新进入者就无法再一次通过硬件合作的方式获取数据。在利益的面前，歪门邪道的东西就出来了。

初级版本是瞒着用户进行数据共享。多年前，大学同学曾报名了一次银行从业资格考试。信息录入交钱结束后，便有一个培训公司的电话打来，他知道这位同学要考试、并知道他将在哪里考试。

问及数据来源，对方曾说是公司与考试办公室建立了合作。只要我们报名，这些数据就会同步到这家培训公司。考试方和培训公司，在用户不知情的情况下用于了商业用途。按理说，这是不太合规的。

但很多人对这方面的信息泄露并没有追究，毕竟带来的骚扰并不多。

高级版本是爬虫。2016年摩羯科技给玖富定制了一个爬虫软件，据说曾爬过100多家同业的数据，包括用户名、密码等。这家公司还设计了一款支付宝爬虫产品，可以帮公司拿到支付宝用户的真实姓名、手机号、收货地址、近一年的购物信息，甚至详细到每笔交易的金额。

不少公司会拿这些技术爬取用户信息，进行销售。《三秦都市报》曾报道，在一个二手商品交易平台上，一份简历的收费标准0.25元，一份判决书低至1毛钱，一篇论文不到1块钱。

而其他个人私密信息，他们会被用于精准营销，或是精准诈骗。之前，浙江金华警方侦破一起诈骗案，该团伙通过搭建钓鱼类网站收集用户信息，最后通过网站后台，导出上述具有贷款意向的客户精准信息，贩卖给诈骗嫌疑人实施诈骗。

据称，这个团伙爬取了190多万条公民信息，受害人涉及全国20多个省份。

最便捷版本是探针。今年315晚会就报道，壁合科技旗下“招财猫”探针盒子能够通过用户手机无限局域网发出的信号，迅速识别出用户手机的MAC地址，转换成IMEI号，再转换成手机号码。

这些探针设备一般被放置在车站、医院、商场等地，只要有人从设备周遭100-200米经过，就会抓取其手机上的信息。据《北京晚报》报道，这些探针还可以获取手机机主的年龄、学历、收入等个人信息，甚至还能查询到手机机主最近是否有找工作、准备婚礼、买房、买车、备孕的计划。

在上述二手交易平台上，还有卖家声称其设备覆盖半径达1000米。获取的数据，还包括用户在不同App上停留的时间。

2019年初，一位广告代理商曾透露，国内某知名企业打算布局电梯广告。在视频广告播放器中，他们就植入了探针技术，通过抓取电梯里乘客的手机信息，进行实时精准投放。

但被问及这是否属于违法行为时，对方辩驳到：行业目前都在这么做。

不合规背后，不只是成本的压力

随着人们对大数据行业暴力获取用户信息的不满，监管部门在今年似乎有了回应。

“出国的出国，被抓的被抓”，这是大数据领域目前的常态。一家大数据公司创始人于建瑞在接受媒体采访时说道，最近各家大数据公司的CEO每天都在朋友圈打卡，其潜台词则是“我没事，我们公司也还好着呢”。

在大量的数据公司裁员中，爬虫部门几乎是全军覆没。大数据风控平台同盾科技是典型案例，9月份其爬虫负责人被查，爬虫部门解散并集体待岗。这些员工被建议不要离开杭州，否则有被抓的风险。

此后，国内大部分数据公司都为自保而解散了爬虫部门。业内人士称，全行业裁掉了近万名爬虫工作人员，行业人员流失率在50%以上。

为什么如此多公司养爬虫团队？成本是关键因素。

以金融领域为例，全行业合规数据来源，基本可以覆盖到75%左右的需求。但通过合规途径获取数据，其成本高了大约60%。

恶意爬虫的公司通过非法途径获取数据并储存，相当于在搬运其他平台的数据资产。长而久之，他们能够以更低的价格向合作方销售数据信息，从而挤占合规企业的份额。2012年以来，这个行业的价格战都在无声地演绎着。

劣币将驱逐良币的交易市场里，需要一只看得见的手。

但在这之前，数据资产化的意识并没有得到广泛的认同，我国也没有针对爬虫提出专门的法律限制或者规范。但《经济学人》曾撰文，一种新的大宗商品正在一个利润丰厚、增长迅猛的行业中酝酿，反垄断监管者也开始着手限制那些有能力控制这种商品的人。

如果是在一个世纪前，这种商品就是石油。而现在，引发巨头们争相抢夺的变成了数据。

当数据爬取犹如资源争夺战一般进入白热化后，爬与反爬的对抗赛自然而然的拉开帷幕。

数据资源在变多、资产价值在变大、获取的成本也随之增长，这场行业整顿之后，大数据下半场会是什么样子？有业内人士预测，头部企业存货，中小企业离场。

又是一场规模的战争。

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