当“80、90后”天天把中年危机挂在嘴边调侃时

“95后”已悄然崛起成为新一代的消费领军

今年的双11，你盖楼了吗？

01　“大钱可劲花，小钱不马虎”

“口红500，买！运动鞋2000，买！限量版包包18000，买！”

“腾讯会员15元。”

“在吗，可以借我一个会员吗？”

这届95后的消费观确实有点迷惑。

买几千块的衣服不眨眼，你要是不包邮就不能忍了；

买最新款的手机不犹豫，但是看新剧必须得蹭朋友的会员；

网红餐厅要打卡，但点外卖的优惠券改选还是要选；

他们的的消费宗旨有点拧巴，说他们是精打细算不准确，说铺张浪费也不恰当。

一方面，他们选择对高频的日常消费品进行“消费降级”，注重性价比；而另一方面，在一些适合展示在社交平台生的消费品上，却有明显的“消费升级”，哪怕有品牌溢价也毫不在乎。

这也就不难解释，为什么那些网红打卡圣地都纷纷花更多时间和金钱在装修设计而非产品质量上了。

总的来说，现在的95后在消费上还是较为理性的，尤其是对日常高频使用的需求，他们更关注性价比和功能性。

02 “我能赚，就敢花，别说我败家”

作为网络原住民，95后能赚会花，不算败家。

他们中的许多人已经不完全依靠家人给的生活费，有了多种收入来源，每月可支配费用达3501元。

根据《Z世代消费力白皮书》的数据，他们中有35% 的收入是靠自己赚取的，包括校外兼职费用、奖学金、二手物品转卖……

作为优渥物质条件下成长起来的95后，对待品牌，他们实力种草，拒绝跟风；对待分期，他们超前消费，理性分期。对待爱情，他们也是相当务实。

《2019年95后恋爱报告》显示，近四成女生希望恋人的月收入在10000元以上。反观男生，57.2%的调查用户对女朋友的月收入没有具体要求。

我对你要求高，因为我也不差。

这届年轻人不仅对另一半收入的要求高，自己谈恋爱也敢付出。七成以上（72.2%）95后每年愿意在恋爱中花费2.4万元左右。

95后对恋人经济上的高要求，建立在双方平等的基础上。68.3%的95后认为约会花费应该AA制或轮流买单，而95前这一比例仅为31.4%。

95后在追求物质消费所带来的安全感的同时，也通过消费维持着爱情的平等与体面，这也是对彼此感情与生活的负责。

03 “我为圈子买单！”

Z时代泛指为1996年以后出生的人群。伴随着互联网的快速发展，Z时代活跃在各类兴趣文化社交前沿。大多是独生子女的他们向往归属感以及认同感，当然也会为圈子买单，买出共鸣，吸引同好，逐渐形成了志同道合的圈子文化。

他们喜欢动漫、游戏、摄影、喜欢汉服、喜欢动漫周边、喜欢追星、喜欢上B站……双十一期间，Z时代消费TOP1是动漫T、鞋帽和服装。

《Z世代消费力白皮书》显示，60%的Z时代希望通过买买买来吸引同好、融入圈子；更有57%的Z时代还抱着这样的态度：“别人有的也得有，不想被嫌弃”。

饭圈女孩出征，钱包寸草不生。

实习月入3000块，吃土也得买爱豆的周边，爱豆的热榜不吃饭也得打，爱豆的演唱会不买新衣服也得攒钱去……

像这样的饭圈女孩，一抓一大把。给爱豆花钱不心疼，给自己买什么都得左右三思！