Bianews 3月21日消息，据CNBC报道，亚马逊于3月20日宣布，公司正在推出首个自有护肤品系列，名为“Belei”。该系列包括面霜、眼霜、淡斑精华等产品，售价从9美元到40美元不等。Belei系列的部分产品已经登陆亚马逊中国，消费者可以在亚马逊中国海外购平台上购买。

亚马逊一直以来都在推出自己的品牌，例如服装、鞋子、零食、婴儿尿布和床垫等。但此举也对亚马逊平台上的第三商家产生了威胁。作为亚马逊自主品牌，亚马逊有权在官网上把自己的品牌放在搜索首位。与此同时，随着消费者转向购买亚马逊的低价产品，其他以较高价格出售相同产品的第三方品牌也可能受到威胁。

据订阅服务商TJI公布的数据，目前亚马逊拥有138个自主品牌。亚马逊自有品牌美容主管卡拉·特鲁斯代尔(Kara Trousdale)在一份声明中称：“我们的目标是帮助顾客花更少的时间和金钱寻找合适的护肤解决方案。”