开工第一天，话题还是离不开春节，Bianews编辑部众人也就春节期间的热点现象展开了热烈讨论。如今的春节已经不能没有互联网的参与，红包、短视频等活动几乎已经渗透到了从除夕守岁到走亲访友的每时每刻。

通过讨论互联网平台们的春节营销活动，和身边人们的春节活动，各回各家的Bianews春节观察小分队也纷纷发现，一些互联网新风俗正在成为深入民间的固定节目。

“哄抢”红包：平台流量巨矿，红利超乎想象

每逢春节，红包就成了互联网平台自我营销、下沉市场、获取新用户、提高活跃度的最有效手段。微信红包、支付宝五福、微博“让红包飞”人们已经习以为常，而继百度后，2019年春节期间，今日头条也加入了跑马场，几大头部互联网平台均推出了抢红包、集红包活动。

据阿里巴巴集团所发布的《2019春节经济报告》，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福。其中，“95后”集福送福的人数超过1.2亿，传统的“福文化”成为年轻人喜爱的贺岁方式。

今日头条官方数据则显示，今年的“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包；约4100万人分享了5亿红包雨，用户互动换卡次数超过5900万次。

另一方面，百度抢占了春晚流量高地，据百度发布信息，作为央视2019春晚独家网络互动平台，百度在今年春晚期间共发出9亿现金红包，央视春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。央视春晚的超级IP让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿。

不过，在这些一年比一年夸张的平台数据背后，大多数人得到的红包金额还是一如既往地感人。

其实每一年大家抢这几块几毛并不一定真的就贪这几块几毛，更多的是享受过节“哄抢”的参与之乐。当然，大部分人坚持的原因还是对那个“万一”抱有期待，不过除了那个“万一”，跟身边的人一起参与集卡，赶上时代的潮流，也是人们参与红包活动的常见心理。

春节观察小分队：收获甚微不影响积极参与

Cici（山东 高密）：我们全家人都参与了支付宝的集红包活动，50岁的爸爸还在支付宝开奖后跟亲戚朋友讨论分得的金额情况。但是抖音、头条、百度等平台的集红包活动的仅限于90后的亲戚和朋友。

我们一家四口人，全平台分得的红包金额不足20元，还不够流量钱。但是，我觉得明年家里人还是会集红包。因为我送他送敬业福的时候，他特高兴。

Kiki（山西 太原）：亲戚朋友里的红包群体从20到50都有，基本都是支付宝，20多岁年轻人有用抖音集音符的。支付宝红包平均2块多……惊喜不存在的。

Julie（河北 藁城）：身边参与百度App、支付宝、今日头条集红包的都有。结果支付宝红包多为2.08元或1.68元这种的，周围朋友的花花卡都没中，百度红包基本在10-20元之间，靠每次抽中几毛钱积攒的。

Lucia（山西 晋中）：周围所有人，从小孩到父母辈的（十几岁-60岁左右），都参与了支付宝的集五福和百度的春晚抢红包活动。部分参与了抖音和微视的集红包活动。爷爷奶奶们（70-80岁）不玩手机，没有参与。

支付宝开红包后有的分了5块多，大多是2块左右。百度红包几轮下来抢到的红包最多20多元，也有的每次0.1元左右，几轮之后一共才1元多。抖音、微视红包收获也不多。

胖虎（河北 邯郸）：身边基本都是年轻人在玩，主要是支付宝、今日头条集红包。我自己支付宝开了3.98元，今日头条7元，身边的人都差不多，没有特别的大的红包。

短视频：引流形式丰富，碎片化优势打造社交新风口

短视频在近两年的火热，其实并不需要春节来衬托。不过作为流量矿池，春节期还是推动了抖音、快手等短视频App用户规模进一步增长。而更加显著的则是短视频对移动互联网时代春节社交娱乐习俗的改变。

人们过节走亲访友之中大量碎片化的时间终于有了用武之地，短视频平台们也抓住了机会，推出了各种拜年短视频、红包视频，直播抽奖等新娱乐形式。短视频+社交成为新潮流，腾讯、字节跳动、百度等互联网公司纷纷参与跑马圈地，争夺流量。

其中，短视频与红包结合，吸引了大量用户的参与。

抖音成为央视春晚社交媒体传播平台，通过抖一抖“集音符”等方式从春晚的社交互动中获取了大量用户增长。其母公司字节跳动于1月推出的短视频社交App多闪则开启了“发随拍分1亿”活动。

头条旗下其他产品如西瓜视频、火山小视频也参与到头条红包活动中，以集卡和红包雨等形式共同分发10亿红包。腾讯微视则上线个人视频红包，春节期间发出5亿现金。百度旗下短视频产品好看视频、全民小视频也都接入了春晚期间的10亿春节红包活动中。

据Quest Mobile近日发布的《中国移动互联网2018年度大报告》，短视频已经超越在线视频，成为移动互联网产业中仅次于即时通讯的第二大行业。

而艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，这也十分有利于短视频+社交成为下一个风口。

春节观察小分队：全民短视频跨越年龄，黏着度因人而异

Cici：回家的第二天我就出门跟朋友们聚餐，有个朋友是日更超过两条的抖音狂魔，其他人则是每天都会刷抖音的人。整个假期，父母除了喝酒串门，其他时间基本都消耗在短视频上了。火山小视频是我爸的最爱，抖音是我妈的最爱。

走亲戚时才发现，做视频后期的表弟，年前刚帮公司养成了一个粉丝50w的抖音大号。而其他亲戚，也基本都有自己的抖音账号。

在此之前，我很少刷短视频，觉得这个无形中浪费了很多时间。但是这个好像已经成了老家那边打发时间的神器。

Kiki：家里40-60岁的看快手、微博短视频，10-35岁的刷抖音比较多。我自己刷短视频平台基本空闲时间刷，加起来每天时长1-2h，多数是看，偶尔拍，社交功能很少用，红包活动也没有参与。

身边的年轻人有用抖音集音符的，多闪几乎没有人用。

Julie：春节期间看了短视频，但每天基本不超过一个小时；身边的人20-30岁之间接触短视频的最多，一般是快手、抖音，既看又拍，因为春节期间App内通过拍摄可以获得红包奖励。

Lucia：短视频大家还都是使用抖音，年龄层也是从十几岁到60岁左右，没有人使用多闪。周围成年人大多数时候主要看他人上传的视频，自己很少拍，就只是看，觉得好玩了点个赞，加个关注。小孩子们则出于好玩，经常自己拍视频上传。

小贝（山西 孝义）：春节期间的确观看短视频，抖音快手多一些。大部分人都是观看，不会拍。大致年龄层20-30岁。

电影：观影人次回落明显，烂片终于没人看了

数据显示，自2016年至2018年，春节档总票房从30.14亿元上升至57.23亿元。

2019年春节前夕，有业内人士预测今年春节档票房很大概率突破70亿大关。

相比于去年春节档8部影片创下54亿元的票房纪录，今年共有14部参与角逐，包括《疯狂的外星人》《飞驰人生》等令人期待已久的头部影片，人们会有这样的期待也无可厚非。

大年初一，国内电影市场单日综合票房已突破14亿元，超过去年春节档创下的近12.78亿元，刷新单日综合票房纪录。

这时，猫眼数据预计，2019年春节档票房将超过60亿元。

然而，“最牛春节档”仅仅持续了一天。在大年初一票房创纪录之后，大年初二则成为了崩盘的开始。

据“电影票房”统计，大年初二全国市场共报收9.9亿元，失守10亿元大关，低于去年同期4000万元。

而且，即便是创造票房新高的大年初一，当日全国场均人次也仅为62人左右，相比去年的近84人出现显著下滑，单场收益也从去年的3280元跌至今年初一的2810元，全国平均上座率从去年的63.6%骤降至今年初一的48.6%。

2月10日消息，长江宏观固收团队指出，春节期间，中国电影观影人次较去年同期明显减少。

假日前三天，全国电影票房32.7亿元，同比增长0.5%；反映观影意愿的观影人次和平均上座率分别为7078.6万人和41%，较去年同期分别下降13.6%和13.7%。

而今日，2019年春节档票房以58.4亿收官，同比增长仅1.2%，增幅远低于去年的67%，观影人次则减少了约1500万。

也就是说，相对于去年，更少的人需要花更多的钱观看这些数量几乎翻倍的春节档电影。

另一方面，《流浪地球》这样票房和讨论度双丰收的影片依然存在，一部影片几乎占据了票房的半壁江山。而此前饱受期待的《新喜剧之王》则收入惨淡，“旱的旱死涝旳涝死”在今年的贺岁档中格外明显。

有人戏称，今年的贺岁档电影市场体现了人们普遍变穷了。再加上电影票补贴取消，再也看不到9块9的电影，看个电影的成本就显得更突出。贫穷使人理智，选片也不再是来者不拒了。

不过，在今年春节期间更加多样化的互联网娱乐模式下，人们春节期间的娱乐选择更加广泛，电影或许本来也不再像前两年那么不可或缺，如此便也有更多余地去让真正想看电影而不是别无选择的人去做出甄选。

再就是今日被热议的盗版资源问题了。不过盗版资源年年有，日日有，其对票房的影响并不足以解释这个春节档期所发生的事情，与其用枪版资源来模糊重点，不如正视电影制作行业真正需要面对的那些关乎良心的问题。

春节观察小分队：《流浪地球》引发热议，评价两极分化

Cici：假期看了三部电影，《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》。看完前两部时，感觉自己浪费了不少钱；看完最后一部，觉得有点像贺岁档，毕竟有些梗真能让人笑出来。没想到的是，老家的票价竟然比北京卖得还要贵。

今年大火的《流浪地球》却没有找到时间去看就上班了，不过朋友圈倒是挺两极分化的，看好和不看好的各占一半，还是想抽时间去看一下。

从大年初三，我就发现有人在微信群里分享这几部春节档的枪版资源了，但是周围的人基本都没看这种，更多的还是跟家人朋友一起去电影院看。

Kiki：去看了《流浪地球》和《飞驰人生》，观影体验不错，评价也不错，院线看的。

胖虎：没有看电影。

Lucia：春节就看了电影《流浪地球》，票价29.9元，倒是不贵，看朋友圈人们热议才去看的。个人觉得服化道特效主演都挺好，就是剧情推动有点弱，煽情幼稚受不了，有些场景都让我想起高中看过的宇宙相关科教片，但个人觉得还是值得一看的。影厅里很热闹，拖家带口来看电影的不少，基本都满座了。

Julie：没有观看贺岁档电影，票价较高。

小贝：看了《流浪地球》。票价40元左右，还比较合理，周围人讨论得很频繁。周围有人观看盗版，但我自己没遇到发布盗版资源的情况。

以上，只是Bianews从市场表现和春节观察小分队自身经历两方面对这个春节得出的一些直观印象，不能代表全部。但红包、短视频和电影确与大家的生活联系更加紧密，且日渐下沉，大有“新款春节三件套，村里人都知道”之势。

除此之外，还有许多互联网新风俗正在成为春节固定节目，也成为了各大互联网平台提升用户活跃度的重要途径，比如打造“锦鲤”，甚至对春晚和亲戚的吐槽。

春节就在这些不知不觉中融入人们生活的“节目”中过去了，经历了身心的休整和娱乐后是全新的一年全新的开始。而通过人们在接下来的这一年之中的创造，在移动互联网的发展与推进下，明年的春节很可能还会产生新的潮流、新的风口，值得我们共同期待。