在美国诸行业中，只有娱乐业才是真正盈利而非赤字累累的行业。

——美国电影协会主席杰克·瓦伦蒂

娱乐永远是人们的刚性需求。

经济好的时候，可支配收入多，物质富足衬托出精神空虚，闲钱没地方花，要娱乐；经济差的时候，负面悲观情绪多，要转移注意力，找点乐子聊以自慰，更要娱乐。

数字时代的娱乐，相比大众传媒时代更增添了互动性，也有更快速精准全面的大数据支持。随着近年来互联网的发展，人们的娱乐形式越来越丰富多样，更促进了泛娱乐概念的兴起。

2018年，与许多发展迎来瓶颈的互联网行业相比，泛娱乐产业却捷报频传。其中，电竞产业和娱乐网综在这一年迎来了新的爆发。

粉丝经济无视春秋冬夏

养成爱豆盘活金主平台

综艺节目一直是娱乐业重要的一环，而明星效应又一直是综艺节目的重要组成部分。近年来，“粉丝经济”的崛起与其商业运作的成熟，让越来越多的公司尝到了赞助网综和找偶像代言的甜头。

粉丝经济最牛的一点就是无视大环境冷暖，经济景气，粉丝掏钱，经济不景气，粉丝“用爱发电”还是掏钱。虽说物质决定意识，但粉丝这个群体将主观能动性发挥到了极致，不以客观条件为转移。

2018年，养成系选秀类网综为各大制作平台带来了可观的流量与热度。就连马化腾都赶起了”C位出道“的潮流，在腾讯2018年员工大会上，跳起了腾讯视频平台于今年4月推出的女团选秀节目《创造101》的主题曲。

据悉，《创造101》播出的三个月期间，总播放量近50亿，产生了近890万篇帖子，微博话题阅读量达147亿，衍生853个热门子话题。

这些真实的流量和热度对网络平台来说是千金难换的，它们为平台带来了巨额赞助收益。

2018年，网综招商来到了一个新量级，据各节目制作方宣布的数据，《这就是街舞》招商6亿，《热血街舞团》6.5亿，《明日之子2》达7亿，《创造101》的招商额虽未透露，也有消息称达到6亿元。其中，光是冠名《明日之子2》，华润雪花勇闯天涯的superX就壕掷了2亿元。

以爱奇艺推出的男团选秀综艺《偶像练习生》为例，据娱乐资本论统计，最终出道的9个人代言身价是半年1200万，节目播出后，农夫山泉线上销售额增长了几百倍，你我贷新增了159万下载量，节目中练习生们的斯凯奇同款卫衣卖断货。

其中，在今年赞助了《中国有嘻哈》《偶像练习生》等爆款网综的农夫山泉在今年8月宣布拟于A股IPO。

万泰生物2018年公布的招股书显示，2017年全年，农夫山泉的净利润为34亿元，而2018年上半年，农夫山泉的净利润（未经审计）即达到20.24亿元。

而随后的爆款IP《创造101》也带来了优秀的广告业绩：

OPPO口碑传播指数提升至高出平均水平25倍以上；中华魔丽迅白牙膏销量增长268%；小红书品牌资产提升指数高达127%，超行业基准值约三成；康师傅冰红茶5月单月销量超过1亿瓶，同比增长40%；英树在节目中主推的“熬夜系列产品”，天猫销量环比增长685.34%。

P2P品牌赞助网综也在今年现出趋势。爱奇艺《偶像练习生》是P2P平台“你我贷”第一次赞助网综。据悉，他们调查了爱奇艺企业各综艺节目，并与爱奇艺取得联系确定合作。

你我贷首席品牌官方圆在接受采访时表示，网综的受众是年轻女性，女性往往掌管家庭财政权，有分享、互动的愿望、有理财需求。

他们通过调查得知，68%的你我贷用户手机里同时安装了爱奇艺视频app。

据业内人士透露，网综推广相对于网剧植入性价比高很多，并且今年兴起的养成系偶像选秀，参与选秀的”练习生“们自身带有粉丝流量基础和经纪公司运作，更容易捧出超级流量，相比以往的素人选秀，对各大金主来说更具吸引力。

此外，网综的新互动模式，为平台带来了更多付费会员收入。如《偶像练习生》播放期间，练习生们想要出现，粉丝就必须投票，而只有爱奇艺会员拥有投票权，会员每天只能投2票，但如果花钱买定制版就可以投30票，大量粉丝为了给偶像投票，集资购买了无以计数的定制款会员。

最终获得《偶像练习生》第一名，”C位出道“的蔡徐坤决赛得票数为47640887票，第二名也有20441802票。

粉丝”集资“似乎成为了时下最流行的为偶像”找场子“的方式，不管是用于投票还是用于”应援“。

《偶像练习生》集资额2000万，而这个数字在《创造101》中则达到了更加夸张的5000万。即便排除水分，从这些数字中仿佛也能看到粉丝的狂热，和平台赚得盆满钵满的情景。

《创造101》”C位出道“孟美岐部分粉丝应援

另一方面，粉丝也在用这些方式向”金主爸爸“们昭示着粉丝的财力和偶像的号召力、影响力。尽管对于大部分领域来说，经济增速放缓的大趋势都是不可违背的，”吃土养爱豆“的粉丝激情却似乎可以点燃”冬天里的一把火“。

电竞入亚吸引主流关注

产业成熟带来语境转变

要说今年的网络爆款话题，除了网综捧红的新鲜流量们，还不得不说到”电竞“。

2018年可谓是电竞产业走入主流视野的一年，亚运会摘金和iG夺冠为中国电子竞技在更广泛的语境里争取了不同以往的空间，微博热搜屠榜，全领域媒体聚焦，在今年迎来了让人欣喜的局面。

微博之夜发布的”2018年微博事件榜“中，英雄联盟中国赛区战队IG和RNG夺冠，分别居于第二、三位，仅次于疫苗事件。

而《人民日报》官方微博以#盘点2018#为话题发布的微博“9张图速读12个月，带你回顾即将过去的2018”中，2018年8月"电竞国家队"出征表演赛，斩获首届亚运会电竞项目金牌也得以入选。

据悉，雅加达亚运会是首次将电子竞技列入比赛项目的体育赛事，尽管并非正式项目，电子竞技仅作为表演赛登场，但增添了“为国争光”的意义，依然让众多年轻人为之热血沸腾。

对于年轻人关注的领域，国家也不吝惜投入力度于正确引导，人民日报等多家官方微博对亚运会电竞项目夺冠进行了正面积极的宣传报道。

备受关注的英雄联盟S8总决赛，IG战队夺冠将热度推上高潮，据官方统计，光是国内通过直播平台观赛人数就高达2亿。央视新闻、人民日报等多家官方媒体对IG夺冠以及电竞这个以往不被大家所熟悉的产业进行了报道。

而王思聪的2000万转夺冠抽奖微博则成为了热度的集中爆发点。作为IG战队的老板和LPL（英雄联盟中国顶级职业联赛）天使投资者，王思聪带着他的资本进入电竞行业，并且助其最终成为“产业”。

在中国，很长的一段时间里，电竞领域——还不能算产业——被称为“富二代的游戏场”，电竞俱乐部背后倚靠的是自家愿意烧钱的老板。

随着中国电竞行业快速发展、前景广阔，这个行业受到更多资本的重视。除了风投以外，不少电商、视频网站、体育品牌等也纷纷进入电竞领域，苏宁、京东、哔哩哔哩等均成立自己的战队，进入电竞赛事。

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国通信市场前景及投资机会研究报告》，随着电竞逐步联盟化及主场化，中国电竞行业市场规模也高速增长，数据显示，2017年中国电子竞技市场规模达到655亿元。

随着LPL联盟化改革以及战术竞技类游戏的爆发，2018年中国电子竞技市场将进一步增长，市场规模将超800亿元，达到863亿元。

当然，相比融资量级，2018年对电竞来说更重要的还是语境的转变。随着电竞进入主流语境，它的融资范围也将进一步扩大，吸引更多”金主爸爸“的关注。

除此之外，2018年起，部分电竞战队还开始了主场的建设，与地方政府展开引资合作，2019年，这一趋势或将进一步形成规模。

结语

2018年，泛娱乐领域的捷报频传，让我们对其未来的表现充满了期待。

与其他发展受阻的高尖端互联网领域相比，泛娱乐领域似乎象征着”全民参与“才能迸发的能量。除了电竞领域与网络综艺，网络文学、影视改编等领域也延续了近两年的热度。

2019年，网络综艺领域将迎来养成系偶像的新鲜血液，最新的男子选秀节目《青春有你》人选已定，即将于1月18日播出，开年即为我们带来新的期待。

各类电子竞技项目也将迎来新赛季，战队数量进一步扩充，由澳门赌王之子何猷君创建的“V5”等新战队的加入，也将为竞技项目带来新的资本刺激和趣味。

有趣的是，还有一款号称“电竞101”的电竞题材综艺真人秀《超越吧！英雄》即将于12月底播出。

据悉，这是首档由LPL授权的体育电竞真人秀，明星召唤师陈赫、张彬彬、罗云熙将与战队经理人阿冷、二珂以及LPL主持人余霜正式集结，从101位电竞高手选拔出各自的战队成员，并通过培训和练习进行竞技。

这种跨圈结合的新形式，也反映了泛娱乐理念下融合的大趋势。

未来，高度的商业化、工业化或许能让厂商不再掌握绝对的话语权，让市场淡化复杂的关系链，市场的问题将会回归市场。

养成系偶像与电竞产业崛起的背后，是数亿人的狂欢。

他们在召唤着属于泛娱乐的新时代。

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