文丨土马特  来源丨金融头条（ID:iiyoucai）

讲过传销课、写过畅销书、怒砸西门子冰箱、在万人会场演过讲，深谙传播之道，向来爱怼人的罗永浩罕见的表现出沉默与温和。他的最新微博，是转发消息宣传地平线旅行箱。

公司法人变更，多次被传裁员的罗永浩，心情恐怕不太好。

据微博网友爆料锤子科技工资延迟发放

前些天，有“内部消息”说锤子因为公司未能及时收回应收账款，11月工资无法如期发放。

更早一些，有供应商员工围堵锤子办公室讨要欠款，锤子官网产品无货。

据网友爆料望京锤子科技公司楼下现身众多讨债者

12月11日，锤子科技的法定代表人从罗永浩变更为温洪喜，罗永浩由董事长变更为执行董事。锤子科技（北京）有限公司变为锤子科技（北京）股份有限公司。钱晨、唐岩、吴泳铭、郑刚、朱萧木等10位董事全部退出。其中，钱晨是锤子科技前CTO，唐岩、吴泳铭和郑刚均为锤子投资人，朱萧木则是锤子1号员工。

曾经有多风光，现在就有多落寞。

他的奋斗

2010年，罗永浩出版《我的奋斗》

人们在回顾一个历史人物的时候，总要回归他人生的原点。

1989年，曾经立志成为诗人，但无法忍受应试教育的高中生罗永浩退学。

后来他做过很多事情，包括倒卖走私车和讲传销课，转折点是突击学英语，面试三次后进了新东方，靠着一张会讲段子的嘴成为名师。上个世纪90年代到2000年初，全国正流行各种讲公司管理、销售管理、人生大智慧的“老师”，他们都有一个共同点：“会讲段子”。口若悬河是一种稀缺能力。

2006年，实现人生阶段理想之后的罗永浩不满足于新东方这个舞台，趁着前一年新浪微博火热的机会创办了牛博网，吸引了一大批愤青粉丝。2008年，牛博客经营不善，罗永浩为了生存，重拾教书技能，办了个英语学校“老罗培训”。奈何罗永浩的英语学校比不过新东方。

这个时候，诺基亚比今天的苹果还要受欢迎。

2010年，罗永浩出版畅销书《我的奋斗》让很多普通青年热血澎湃。有读者在知乎上说，先是看了李笑来的《和时间做朋友》，知道李笑来有这么个朋友，就特意找到这本书。

2011年，罗永浩怒砸3台西门子冰箱，名声大噪。同一年，他参观了小米，突发奇想要做手机，别人都以为这是一个段子，没想到2012年，锤子手机就做上了。

那年国产手机还是华为和联想占大头，OPPO的广告歌红遍中国， VIVO也深受小镇青年的喜爱，小米以青春与个性的名义走高性价比路线，吸引了一众追求年轻时尚的小白领，买不起苹果的人喜欢买三星。

但很多人始终不相信，浮夸的罗永浩能做手机。

最关键的是，他没有做科技硬件，或者其他产品的知识储备和实践经验。

但是想一想也没关系，这个灵魂人物，可以拉来懂的人组队，他懂管理就可以。

锤子炫技

2014年到2018年这五年，锤子科技出了8款手机：锤子T1，锤子T2，坚果手机，坚果m1，坚果pro，坚果pro2，坚果3，坚果R。

根据公开数据，2015年锤子科技净亏损4.62亿元；2016年净亏损4.28亿元；2017年上半年亏损3亿元。2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅57万部，而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部。

罗永浩执着于文艺青年式的炫技和炫美，喜欢晒基于细节的“工匠精神”。

罗永浩是有审美的，每一款新手机都比上一代更好看，尤其是手机界面的图标设计。关于他一眼看出手机边框左边比右边多一个像素的故事在网上广泛流传。

作为手机品牌，锤子当然还是抓住了一些消费痛点，便宜的没它好用，价格差不多的又没它清爽。

网友白戈用过一个锤子T2手机，不小心摔碎屏幕之后，换了华为。

白戈用排除法选择了锤子手机，她对锤子手机的评价是：“苹果和小米生了一个儿子，取二者中间值。可以说是安卓系统里比较简洁的啦。”

吸引网友白戈的并不是罗永浩的个人魅力，而是因为性价比。白戈补充说：“安卓系统呢，三星系统逻辑太差，小米也乱七八糟的各种软件。oppo 和vivo还有美图都是给妹子拍照用的。俺们干活的人嫌弃不够实用。云狐一直想买，但系统功能还是过于简单。诺基亚又不回来。”

锤子手机诞生以来，每款产品都有各种问题，诸如T1 系列大规模脱胶，M1 系列信号问题，坚果 3 边框和摄像头掉色，坚果 PRO2 指纹灵敏度降低，坚果 R1 摄像头刮花。

作为锤子老板，曾经只要求别人道歉的罗永浩，如今不得不接二连三为自己的产品道歉。先是新品净化器无法按时发货，后来是锤子科技官网在售手机缺货。

今年8月，身负重任的子弹短信在坚果Pro 2S发布会上火爆登场，下载量飙升。并且据说当时已完成第一轮1.5亿融资，包括“7家科技巨头的战略投资”。事实上，由于实际使用人数太少，这款罗永浩说“不需要进入聊天对话界面即可回复信息；如果给好友发送语音信息，对方会同时收到文字和语音”的应用，没过多久就出现下载量直线下降。

12月12日的腾讯年会上，张小龙说，看过子弹短信的截图但没有安装，“我觉得这个还不值得我去安装app体验一下”。

锤子想要超越苹果，比较难。

 情怀差钱

当真不为输赢，投资人会认真给钱吗？

据第一财经记者独家获悉的最新消息，罗永浩已先后接触过百度、华为、阿里等方面，寻求接盘，但与前两者均未谈妥，与阿里方面也就价格方面陷入僵局。

当年罗永浩还是个文化人的时候，无论是作为新东方老师，还是作为牛博网创始人，或者是作为一个畅销书作者，亦或者作为才女柴静的好友兼智囊团成员，他都收获了无尽的赞美甚至崇拜。但创业之后的罗永浩，情怀就并不那么好使了。

比如，回想一下曾经感动雷军、让“凡客体”风靡全国的陈年，创业十年，把估值200亿的公司做成了估值20亿。

网友张浩表达了对罗永浩的失望。新东方时期，张浩看了罗永浩的讲课视频之后，就成了粉丝。锤子时期，张浩看了罗永浩怼王自如的视频之后，就秒速脱粉：“回避硬件本身的问题，这不是想做好产品应有的态度。”

罗永浩享受了流量的福利，成就了个人的荣耀，但做手机是实业，流量只能解决营销问题，解决不了产品问题。

锤子科技自从成立以来，经历了 8 轮融资共计 17 亿，投资界常讲“投资就是投人”，这些钱，大部分都是冲着罗永浩个人来的。

2016 年，锤子被传出 6 次倒闭，5 次被收购。

罗永浩在纪录片《燃点》中承认，锤子曾经一度接近倒闭，发不出工资，他也想过自杀。

今年，旗舰产品坚果R1出现品控问题而滞销，「重新定义下一个十年的个人电脑」的 TNT 一曝光就引来骂声一片，罗永浩在鸟巢发布会现场紧张而不失尴尬地说“理解万岁”，然后没多久，TNT销声匿迹。

当罗永浩的对手苹果、三星、小米都在晒真正的“黑科技”时，锤子津津乐道于手机的线条、图标设计、工匠精神。

有网友琢磨了一下，有点不对：对于行业竞争而言，这都属于“重要不紧急”。但是也对，没有别的晒，可不得找点审美什么的装装门面嘛。

来看一下罗永浩吹过的牛逼：

“如果低于2500，我是你孙子。”

“锤子至少是成像品质全球第二的手机”；

“做成魅族那样，我就带全家一起跳楼！”

“未来收购必定衰败的苹果手机”；

“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题”；

“用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯，只差了一个现实扭曲场，但我人格力量远胜，加上这个行业全是土鳖和笨蛋，不骄傲地说，胜算很大。”

……

罗永浩从不服输，至少在嘴上永远占上风。全世界都错了，只有他是对的。

罗永浩发言有两大特点：怼对手，夸自己。没做锤子手机之前怼西门子、方舟子，做了锤子以后，怼王自如、网易科技、证券日报，怼乔布斯之外的几乎所有人。

公开演讲时，罗永浩喜欢在每段结束语后加个后缀：“是吧？”“你懂我意思吧？”

恐怕这次很多人想问他：锤子......是吧？你懂我意思吧？

某种程度上而言，罗永浩和贾跃亭有相似之处：都是梦想很大的人，都追求极致，都做得一手好PPT，都是网红企业家。

对了，罗永浩是据公开信息记载，唯一欠了贾跃亭钱的人。