随着近期全国各大城市陆续降温，生活类即时零售消费显著上升。天猫双11在近日也激发了即时零售增长小高峰。淘宝闪购数据显示，在立冬周末，935个零售品牌交易较天猫双11开启前翻倍，鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等多个品类爆发超去年、同比增长超过七成。

据平台数据，淘宝闪购上各大家庭消费品类交易全线上涨：其中鲜食熟食销售额同比增长73%，母婴用品同比增长72%，家用电器、居家日用均同比增长71%。伴随即时零售从应急补货场景走向全品类、全时段消费，天猫双11也进一步激发了消费者各类即时生活消费热度。

据悉，今年天猫双11，淘宝闪购上有超50万零售品牌商家参与活动，覆盖全量业态，带动全国数百万实体门店迎来即时零售生意高峰。在双11氛围和平台活动带动下，各大零售品牌在即时零售场景下增长被全面激发，从连锁商超到3C数码门店、量贩零食、酒水商户等等各大品牌均迎来爆发式增长。仅在上个周末，就有935个零售品牌成交额相比双11前增长超过100%。

其中，如华为交易额同比增长直接超过55倍，贝贝熊交易额增长313%，新世纪超市、开心邻里、零食有鸣等品牌交易额均增长超200%。此外，像好想来、名创优品、粒上皇、薛记炒货、OPPO、丹尼斯等品牌均实现大幅超翻倍增长。即时零售正在成为各大零售品牌在双11期间的重要新增长阵地。

行业人士认为，随着“30分钟闪购万物”在年轻消费者中逐渐普及，更多品类、更高客单的优质商品陆续进入即时购买场景。即时零售不再只是应急补货的补充渠道，而是成为时刻承接家庭近场需求、连接线上流量与线下门店的重要基础设施。而这，也让今年天猫双11的消费图景中，多了一份即时到家的速度和确定性。