本周，手机行业进入“新品时间”，折叠屏成为本轮对决的焦点。9月7日下午，华为率先发布了搭载麒麟9050 Pro芯片的新款三折叠屏手机Mate XT 2，以及全球首款阔直板机华为Pura X View。9月7日晚间，小米发布了其首款“万元机”18 Fold“中折叠”手机。而将于9月10日凌晨压轴登场的苹果发布会，虽然尚未正式公布其发布机型。但业界普遍预计，苹果将在常规发布iPhone 18 Pro系列的基础上，历史性地发布其首款折叠屏手机。

事实上，9月新品首发战场的参与者远非仅仅华为、小米、苹果三家。据业内人士不完全统计，仅9月单月，华为、小米、苹果、荣耀、vivo、OPPO、iQOO等7大品牌将召开12场新品发布会，密集程度前所未见，手机新品首发已进入“大乱斗”模式。

▲据不完全统计，7大手机品牌本月将密集召开12场新品发布会。

在产品形态创新之外，首发渠道成为品牌们的另一大竞技场。伴随即时零售迈入万亿大关，30分钟送达的闪购已成为消费电子品牌首发新品的必争之地。记者在美团闪购平台看到，该平台已上线“美团闪电新品”专区，预告了9月10日凌晨的Apple新品发布会，并同步上线了华为、小米新品的预售订阅，显示新品覆盖平台上遍布各地的品牌官方门店，新品最快可30分钟送达。

▲头部品牌集体在即时零售平台开启新品首发。（图为美团闪购平台截图）

近年来，随着消费者日渐习惯闪购这一主打即买即达的购物方式，数码品牌的销售渠道正在发生变迁。艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，近年来消费电子品类在即时零售市场获得高速增长，预计2021年至2026年，年复合增长率达68.5%。2026年，即时零售消费电子行业规模将超千亿，成为品牌发售新品的重要选择。

▲骑手在华为门店取货。（摄影：亦可）