9月4日消息，昨日，2026中国文化旅游产业博览会在天津举办。当天的天津秋季文旅活动发布暨启动仪式上，天津市文化和旅游局与美团共同发布“美在天津”文旅IP。

“美在目的地”是美团于今年4月正式发布的城市文旅政企合作品牌，通过发挥平台“吃住行游购娱”多业态联动能力，连接目的地文旅资源、本地商家与消费者需求，助力目的地将文旅资源转化为游客可感知的出行体验。此前，该IP已落地江苏、新疆、四川、广州等站，围绕当地文旅特色开展合作，为目的地带去引客增量和品牌扩声。

今年暑期，天津文旅消费热度持续升温。美团数据显示，暑期平台上“天津”相关搜索热度同比上涨98%，前往天津的游客中，30岁以下年轻人群占比达37%，客源主要来自北京、沧州、唐山、廊坊、石家庄等地。天津品质出游特征明显，暑期五星级酒店订单人次同比增长43%。

具有城市辨识度的体验成为游客了解天津的重要入口。暑期，“摩天轮天津之眼门票”搜索量同比增长近5倍，“天津夜游观光巴士”搜索量同比增长近3倍，“天津夜游海河船票”搜索量同比增长146%；“天津刨冰”“天津煎饼果子”搜索量分别上涨62%和56%。天津欢乐谷还入选美团暑期夜游热门景点Top10。从品尝特色早餐，到游览五大道、听相声、夜游海河，游客在天津的消费正从单个景点延伸到更多生活场景。

今年6月发布的2026大众点评“必玩榜”中，天津共有43家商家上榜，覆盖休闲玩乐、运动健身、美食、游玩和购物等多个品类。上榜商家中，既有天津欢乐谷、天津方特欢乐世界、东疆亲海公园等景区，也有德云社、名流相声茶馆、葫芦相声社等曲艺场所，以及汤泉、音乐现场、密室等体验。部分由老建筑、老厂房更新而来的新空间也进入榜单，为游客提供更多感受天津城市文化的选择。

对不少游客来说，游天津正从走马观花的打卡拍照，转向像本地人一样吃、住、玩的深度体验。出发前在美团订好海河沿岸酒店，清晨循着平台榜单上的本地老店吃一套现摊煎饼果子，上午骑行五大道看万国建筑，中午寻一家地道津菜馆，傍晚走进“必玩榜”上榜的名流相声茶馆听一场津味相声，再登船夜游海河，看两岸灯火。在美团上，吃喝玩乐住一站式配齐，正成为游客打开天津的新方式。

不止远道而来的游客，“坐着高铁去过周末”也正在成为京津冀年轻人的生活方式。美团数据显示，今年暑期，京津冀“两小时高铁圈”短途出游热度持续走高，“北京—天津”“天津—石家庄”往返成为亲子家庭出游的热门线路。

两小时高铁圈内的短途客群，也带动了天津近郊乡村民宿走热。今年暑期，美团上线民宿“特色体验”标签，目前该标签已覆盖天津近3000位入驻房东，上线后间夜量环比提升33%；暑期“天津蓟州民宿”搜索量同比上涨130%。

在天津蓟州，“又见炊烟”民宿房东丽姐正把“特色体验”做成自己的招牌。她是蓟县本地人，北漂二十余年后返乡，在山顶亲手盖起一座独栋四合院，专为京津冀都市人留一处“乡下归巢”。在这里，特色体验是一条完整的“一日动线”：清晨跟丽姐赶乡土大集，在菜园采摘瓜果，中午用老式大柴灶复刻“姥姥家的味道”，夜里躺在露台看满天繁星、看一场露天老电影。小院还联动周边农户共同经营，让村里的老乡在家门口实现增收。

美团景点游玩华北区域总经理高元甲在活动现场表示，“‘美在天津’的‘美’字有两层含义：既源自美团平台深耕本地生活服务的核心基因，也指向天津这座城市的美食、美景、美宿，以及旅途中那些让人念念不忘的美好体验。”他表示，美团希望通过与天津市文化和旅游局的合作，把分散的城市文旅资源转化为游客看得懂、找得到、能预订的产品和体验，逐步沉淀出具有辨识度与延续性的城市文旅品牌。

活动当天，“美在天津”活动页面在美团App同步上线。用户搜索“美在天津”即可查看天津城市概览、热门景点、特色美食、住宿产品及组合套餐。页面还将更新当地热门体验，帮助游客了解天津正在发生的新玩法，减少查攻略、选产品和安排行程的时间成本。

结合天津秋季文旅特色，活动页面设置新热体验、津门古迹、津秋漫游、夜生活、主题乐园、温泉度假、津味小吃、登山徒步、城市漫步、城市地标和亲子带娃等11类玩法。游客可以根据同行人群和兴趣选择内容，将景点、餐饮和住宿预订组合成一段完整行程。活动期间，页面还提供最高1666元吃住玩组合券；9月11日，还将上线“288元天津城市免单卡”活动。

活动现场还发布了天津城市限定版骑手装备。骑手装备正面以“美在天津”为核心，融入美团袋鼠、天津之眼和海河波浪等元素；背面围绕“天天乐道，津津有味”，呈现相声、包子、糖葫芦等天津特色，并保留反光条等安全设计。骑手装备融入天津城市元素，让城市文化随骑手穿行街巷，被更多人看见。

今年9月，天津将举办多场演唱会、音乐会等丰富的文体活动，出游热度正从夏天延续到秋天。美团数据显示，9月前往天津的航班预订量同比增长12%，游客主要来自成都、重庆、广州、大连、长沙等地。9月24日前后，出游预订热度呈明显上升趋势。

美团相关负责人表示，“美在天津”并非一次性活动，美团将依托“吃住行游购娱”一站式供给优势，持续更新目的地内容和消费场景，让当地优质文旅资源更容易被游客发现、预订和体验，也让更多本地商家进入异地游客的出行选择。