跟着Mr.QM，“赢”战移动互联网！宝子们好，节前跟大家分享了全新的研究领域：AI时代到来后，AI平台采信逻辑与信源偏好发生了重大变化，进而带来信息分发权重构，可以看到，互联网时代迟迟无法解决的网站和APP“信息孤岛”和“信息烟囱”的问题，被AI原生APP通过核心功能接管、信息入口重构、服务场景融合这“三重替代”彻底解决，由此，伴随着相关部门的持续整顿和规范，在AI搜索路径中的“可信数据资产”，既是“品牌被推荐”的前提，也是“品牌被提及”的依据，必然会成为AI时代塑造和发展品牌的“核心资产构成”，值得全行业进行研究。

如Mr.QM此前多次表达的，就像移动互联网时代到来时一样，QuestMobile始终直面最新的行业变化、引领产业研究的方向，AI时代自然也不例外，这个领域值得大家携手直面、共同前行！继续咱们的每周深度解读，今天给大家分享一下最新的“童心经济”洞察报告。QuestMobile数据显示，随着“情绪消费”被线上线下一体化的消费场景和社交传播不断释放，由符号、体验与情感交织而成的“童心经济”呈现出集中爆发、多维流行和大众狂欢等方面趋势。

自2025年初以来，童心经济的集中爆发态势非常明显，从Labubu持续出圈，到ChinaJoy开幕、PTS潮流玩具展开展，领域内相关内容互动量多次突破亿次，最高接近1.5亿次。同时，这种爆发在市场规模上表现的更加清晰，2025年，领域市场规模已经达到2349.9亿元，同比增长27.4%；预计2026年市场规模将达到2843.4亿元，相比2022年的1362.0亿元直接翻倍。

集中爆发也让领域的细分赛道不断延展，多维流行的趋势非常明显。2026年1-4月，整个领域内容互动量中，潮玩占比为52.4%，遥遥领先，不过，手工体验、积木、拼图、卡牌也在持续增长，占比分别达到27.9%、9.2%、4.0%、2.2%；其中，潮玩的细分品类中，互动量占比靠前的除了传统的盲盒（65.3%）、手办（11.4%），拼装模型、食玩/小摆件和人形娃娃占比也分别达到1.9%、1.7%和0.7%。

随之而来的，是圈层突破和大众化。这方面，用户基础早已形成，2026年4月，全网18岁以上用户对“童心”相关品类内容关注度达到29.8%，相关内容兴趣用户规模已经达到2614.1万；用户需求方面，情感陪伴、收藏喜好、压力释放、怀旧情怀、动手乐趣占比分别为41.6%、23.8%、15.0%、14.3%、3.1%。

而从18岁以上用户的关注来看，手工体验已经成为增速最快的品类，占比达到19.2%，同比增长了12.1%，超过了潮玩的16.1%……具体如何做？不妨看报告吧。

2026年“童心经济”洞察报告摘要

市场概况：情绪价值与社交

传播共振，“童心经济”进入扩容期

1、“童心经济”定义与典型品类

2、节点事件与成人“过六一”消费共振，持续推高“童心经济”热度

一方面，Labubu上新、展会活动等节点事件不断制造社交讨论；另一方面，成年人主动参与儿童节消费，把“过六一”转化为自我奖励、怀旧表达与节日社交场景，共同推动“童心经济” 保持高热。

3、成年人“童心”消费的核心，不是物质本身，而是对情感慰藉、精神放松与自我实现的深层次满足

4、从品类热度来看，潮玩仍是核心入口，但“童心”消费已由单一赛道向互动、陪伴等更多品类延展

5、其中以拼豆为代表的强互动手工体验赛道增长尤为突出，说明消费者开始从“买玩具”走向“参与式玩乐”，需求在进阶

6、成人“童心”消费不再只是阶段性热点，而是已形成稳定的大众化消费基础

QuestMobile数据显示，2026年4月，近30%的18岁以上用户存在“童心”相关品类内容关注，重度兴趣用户超2600万。

7、需求释放与产品、IP及场景创新形成闭环，推动“童心经济”进入规模兑现期

“童心”品类兴趣人群洞察：

整体以年轻、中高消费力人群

为主，不同品类吸引差异化人群

1、“童心”兴趣人群以00后、90后年轻群体为主，中高消费能力突出

2、“童心”兴趣人群不止偏好二次元与潮流文化，也活跃于美食、运动、时尚等生活方式场景

从兴趣结构看，“童心”已不只是玩具与动漫赛道的机会点，也正在成为餐饮、服饰、运动等行业触达年轻用户、放大情绪价值的重要营销入口。

3、从IP偏好看，经典动漫IP最能承接童年情怀，也是“童心”人群关注度最高的内容入口

无论国产还是非国产，排名靠前的IP大多具备高认知度、长生命周期与明确的童年记忆锚点，说明“童心”人群并不只是追逐新IP热度，而是更容易被那些能持续唤起熟悉感与情绪连接的经典内容激活。

4、从品类偏好来看，用户需求正在从“购买收藏”向“动手参与”和“即时解压”延展，“童心”消费在向更强互动、更强体验感的方向升级

5、同时，不同类型“童心”产品也在吸引不同结构的人群，潮玩偏年轻化，动手益智类更受成熟用户偏爱，怀旧食品受下沉市场关注

不同类型对应的并不是同一种“童心”需求：潮玩更多承接年轻人的潮流表达与社交分享，手工益智类更符合成熟用户对亲手参与、专注解压和陪伴价值的需求，怀旧食品则更依赖下沉市场对熟悉味觉与日常消费场景的承接能力。

6、不同品类人群的消费能力与兴趣偏好也存在明显差异

潮玩用户更偏二次元、短视频与游戏；手工益智用户更偏运动、美食等参与型兴趣；怀旧食品用户消费能力更高，并存在健康升级机会；情绪抚慰类用户更偏轻娱乐内容，承接即时解压需求。

“童心经济”品牌营销洞察：

“童心”已从创意点缀升级为品牌撬动

情绪共鸣、社交扩散与消费转化的抓手

无论是跨界品牌借势“童心”元素营销，还是核心品类品牌深耕“童心IP”，本质上都是将情绪价值转化为品牌传播力、用户连接力与消费转化力

1、跨界品牌借势型“童心”营销：IP、童趣外观与场景共创同步发力，把产品做成可传播的“情绪载体”

1.1 IP联名是品牌借势“童心”营销主要方式，且往往叠加产品童趣化；从效果来看，怀旧产品或场景复刻营销方式的事件爆发力最强

1.2 动漫IP是“童心”营销的核心载体，经典萌系IP与潮玩IP共同构成品牌借势重点

小马宝莉、HELLO KITTY等经典萌系IP与DIMOO等潮玩IP同时位居前列，说明高认知度、强情绪联想和稳定粉丝基础仍是品牌选IP的核心标准。

1.3 餐饮服务行业是借势型“童心”营销主战场，通过高频“童心”相关IP联名及产品童趣化设计满足成人的“童心”

1.4 IP联名：品牌根据不同IP属性设计更适配的营销方式

肯德基借海绵宝宝的经典童年记忆，通过联名套餐与玩具组合放大大众怀旧情绪，促进到店消费；麦当劳则围绕DIMOO的潮玩收藏属性，以贴纸、手办分阶段上新持续拉长热度周期，强化用户分享与复购动机。

1.5 IP联名：游戏IP更适合撬动年轻流量，经典少女IP更容易吸引女性消费与周边收藏

瑞幸咖啡与蛋仔派对联名快速撬动年轻流量；古茗与小马宝莉联名吸引女性用户。

1.6 产品童趣化：功能型产品的竞争，正从参数延伸至情绪表达

雷鸟借童年IP元素提升外观辨识度，美的通过可爱IP元素带动产品热度，吸引90后关注。

1.7 怀旧产品或场景复刻：依托经典记忆重构消费场景，放大情绪共鸣与购买转化

大白兔将人们童年记忆的奶糖风味融入茶饮，把童年记忆变成线下打卡；高露洁联合旺旺重组童年生活场景，制造品牌话题。

2、核心品类品牌深耕型“童心”营销：加大投放、借势明星与玩法运营并行，从卖产品走向持续经营IP与用户关系

2.1 “童心”核心品类的品牌加大硬广投放，竞争从产品上新转向持续心智占领

2.2 借势明星合作与名人种草，推动“童心经济”从圈层走向大众

2.3 品牌不再只卖产品，而是通过体验设计与互动玩法持续放大“童心感”

特别提示:

近期网络上出现了不少机构和个人账号为了吸引流量并炮制耸人听闻的标题和话题，在未经确认、授权的情况下，便以QuestMobile名义发布数据，其中甚至有不少数据是瞎编的（可能包括AI生成内容），给行业和大众带来了严重的误导。在此，Mr.QM想郑重提醒两点：1.阅读QuestMobile报告请认准官方渠道，引用、发布前请与我们联系、确认；2.互联网不是法外之地，造谣是要承担法律责任。还请大家尊重行业，尊重数据。

（来源：QuestMobile）