新腕儿漫剧大会结束后，近期将陆续发布嘉宾们的演讲内容。

3⽉20⽇，在新腕儿漫剧大会上，百度百家号短剧/漫剧运营负责⼈来到现场，在台上分享关于《让好内容，长出好⽣意》的主题演讲。

以下为演讲全文：

各位新腕儿的朋友，⼤家好，我是百度百家号短剧&漫剧的运营负责⼈樊婷婷，很⾼兴再次来到新腕⼉的舞台，和⼤家分享百度在漫剧领域的最新进展。

今天我们不讨论空泛的风口，只聚焦三个更实际的问题：漫剧是不是⼀个真实机会？⼤家有没有赚到钱？以及，这件事能不能做成一门长期生意？

一 .漫剧已成真赛道：数据背后的正循环

先看⼤家最关⼼的现实。短剧仍在增⻓，但红利正在变薄，⾏业竞争越来越激烈。很多⼈都在找下⼀个稳定的增⻓点——漫剧，到底是新增量，还是阶段性热闹？

我们从三个维度来看：供给、消费和收益。

先看供给。从2025年下半年到现在，百度漫剧供给季度环⽐增⻓106%。这意味着什么？基本上每三个⽉，内容规模接近翻倍，背后是版权⽅在持续投⼊。

再看消费，同期增⻓75%。这说明⽤户不是“点开就⾛”，⽽是在持续追更、沉浸观看。供给和消费这两条曲线同时在往上⾛，意味着漫剧盘⼦真正⻓起来了。

最关键的是收益。过去⼀个季度，版权⽅⽇均分润增长86%，并且是⼀条持续向上的曲线。供给增⻓106%、消费增长75%、收益增长86%，这三组数据共同说明——百度漫剧已进⼊供需增⻓与收益提升的正循环。

所以回到最初的问题，这阵⻛能不能持续？

答案是：不仅能，⽽且已经在持续发⽣。

二.内容结构正在分化：四种形态与三层机会

过去⼀年内，漫剧逐渐分化出四种主流内容形态：

第⼀个是沙雕漫，它⽤更轻量的表达承载了爽点的内容。

第⼆个是⼩说剧，把成熟⽹⽂做“听觉+画⾯”的情绪化呈现，是⽬前最稳定的盈利基本盘。

第三个是2D跟3D动态漫，它以更强的沉浸感适配像三幻这种宏⼤题材，深受年轻⽤户喜爱。

第四个是AI拟真⼈，也是最近⼤家⾮常关注的⼀种新内容形态，接近真⼈的表现⼒，降低⾼成本题材⻔槛，打开中⽼年⽤户市场。

这四种类型，我们并不⿎励⼤家去赌单⼀赛道。⽽是希望⼤家可以在不同形态上持续探索，建⽴多元内容能⼒。

再看题材。基于过去半年数据，我们做了⼀张“供需地图”。供给与消费最活跃的三⼤题材毫⽆疑问还是穿越重⽣、异能、⾔情，这是当前市场上的基本盘，但竞争也最为激烈。

⽽年代、萌宝、末世灾难、草根等题材，需求未被充分满⾜，正是差异化布局的机会点。

更重要的变化是，⽤户正从⼀开始追求情绪刺激，慢慢转变为命运的共鸣。从甜宠总裁类的爽点内容，变成更现实的投射，更有情感和重量的内容。

基于这个趋势，我们将题材机会划分为三个梯队：

第⼀个梯队是年代题材，供需缺⼝⼤，变现能⼒强，是当前最值得投⼊的⽅向。

第⼆个梯队是逆袭、草根、萌宝、末世灾难，军旅战争题材。变现效率⾼，供给存在⼩缺⼝，适合差异化布局，其中军旅尤为稀缺。

第三个梯队是三幻题材，市场稳定、供给充⾜，适合新⼊局者尝试或矩阵化产出。

策略很清晰：重仓⾼效率赛道，布局差异化机会，稳住基本盘。

三.四种合作模式：把机会变成生意

看到机会之后，更现实的问题是：怎么参与？

过去⼀年，我们被问得最多的是——有制作能⼒，但没有IP、没有资⾦、不懂运营，该怎么办？

⽬前百度提供四种合作模式：

第⼀个是成⽚合作，有现成作品，直接发布，平台提供流量与收益，这种模式更适合⼿⾥有现成的资源，可以快速去做发⾏，快速变现的合作伙伴。

第⼆种是版权合作，开放像七猫、中⽂在线的海量IP库，你有制作能⼒，平台提供好的故事，收益按照约定分成，适合需要优质IP去起规模的制作团队。

第三种是联合出品，平台承担部分或者全部的制作成本，你们负责内容制作，收益共享，适合追求精品、希望分摊⻛险的合作伙伴。

第四种是创作基地，从版权授权、IP孵化、制作发⾏到⼈才培养、运营推⼴，全链路深度绑定，适合希望⻓期合作的伙伴。

我们的⽬标很明确：

不论处于哪个阶段，都能找到适合⾃⼰的⼊局路径。

四.激励机制升级：让好内容赚得更多

在激励上，我们坚持⼀个原则：优质内容应该获得更⾼回报。

第⼀，分润系数提升，在相同流量下，优质内容将获得更⾼收益，⽬前内部正在加速政策迭代；

第⼆，免费⾸发激励，作品在百度全⽹免费⾸发，单部剧最⾼可以拿到10万的现⾦收益；

第三，版权合作加权，使用平台IP可获得额外收益；

第四，机构扶持，在百度高发文，高活跃，稳定更新的机构能拿到当⽉收益20%的加权。这表达出来我们的⼀个态度，希望跟⼤家做⻓线⽣意，跟平台强绑定的机构，有更长期稳定的合作，也希望能够在这个模式下挣得更多。

我们坚持：制作更精良、持续产出、⽤好IP的合作伙伴，应在百度获得更⾼回报。

五.共创升级：三种模式，锁定长期合作

我们进⼀步将合作升级为“共创”，推出三种模式：

第⼀种是全资定制，平台100%出资，你负责创意与制作，零⻛险启动，并可获得全⽹利润30%的激励。

第⼆种是联合出品，双⽅各出50%，同股同权，项⽬的版权及后期产⽣的所有收益，双⽅共同平摊。

第三种是年框锁定，针对产出稳定的爆款机构，提前锁定2026年⾄少百部以上产能，定向开放S级IP优先授权，实现⻓期稳定合作。

⽬标只有⼀个，希望能够与有能⼒的团队⼀起，持续稳定地打造爆款内容，我们也会在政策上有更多的倾斜。

接下来也给⼤家介绍⼀个项⽬，是我们跟国安品牌⼩安⼯作室以及上海⼴播电视台、上海文广集团，还有东⽅明珠旗下的五案传播联合出品的国安⾏动的项⽬，即将在4⽉上线，也给⼤家先看⼀下预告⽚。

这个项⽬⼤概是在4⽉中旬左右在百度⾸发，独家上线。

六.差异化内容：百度漫剧的“江湖奇谭”画风

讲到这⾥，⼤家可能会有⼀个直观感受：百度漫剧的爆款内容，和其他平台似乎不太⼀样。这并不是偶然，⽽是我们基于数据做出的主动选择。

我们曾对全平台内容供给与分发结果做过对⽐：在⾏业整体供给中，穿越、重⽣、系统、⽞幻等题材仍然占据主流，这是整个市场的“共识内容”；但在百度的分发结果中，有⼀条⾮常清晰的内容曲线在持续上升——江湖奇谭类内容。今年1⽉，这⼀类型在Top分发中的占⽐已经达到54%。

这意味着，这不是⼀次偶然爆发，⽽是⽤户⽤真实的观看⾏为做出的⻓期选择。

那什么是“江湖奇谭”？

我们把它拆开来看，其实可以理解为两种内容、两类⼈群的叠加。

第⼀类，是“江湖”。这类内容更偏现实质感，⽤户以中⾼龄群体为主。他们看内容，不只是为了爽点，⽽是为了情绪共鸣、⼈⽣投射，以及可以交流的话题感。

第⼆类，是“奇谭”。这类内容更偏想象⼒表达，⽤户相对年轻，更喜欢国⻛、神话、⽞幻等题材，追求世界观的延展和脑洞的打开，⽐如基于《⻄游记》等经典IP的衍⽣创作。

当“现实共鸣”和“想象表达”叠加在⼀起，就形成了“江湖奇谭”这种独特内容结构——既有现实情绪的投射，也有东⽅想象的延展。

换句话说：⼀部分⽤户在内容中寻找⾃⼰的⼈⽣，另⼀部分⽤户在内容中扩展⾃⼰的想象，⽽百度正在承接这两种需求的交汇点。这也是我们接下来会持续强化的⼀种平台内容画⻛。

七.从内容到生产：IP与创作能力体系全面开放

有了⽅向之后，接下来最现实的问题就是：内容从哪⾥来？怎么⾼效⽣产？

⾸先是IP。⽬前百度已经开放了完整的IP内容库，包括：七猫8万本⻓篇IP、中⽂在线5000本优质IP，以及超过10万篇短篇故事，整体规模接近20万本，并且绝⼤多数都经过市场验证。

更重要的是，这些IP不是“库存资源”，⽽是已经在平台上跑通过的内容。⽬前，百度系IP改编的漫剧已经上线超过2000部，全⽹累计播放量超过10亿。

这意味着什么？创作者不需要再额外承担⾼昂的买IP成本，也不需要反复验证题材是否成⽴，可以直接在成熟内容上进⾏再创作。

在IP之外，我们还推出了⼀个重要的“起跑线加速器”——AI漫剧专项扶持计划「成帧奖」。

这个计划，本质上是围绕创作者最核⼼的⼏个难题来设计的。

当你没有灵感时，我们提供IP书单推荐；

当你没有⼯具时，我们提供AI转绘等制作⼯具；

当你不会制作时，我们开放AI漫剧公开课程；

当你收⼊不稳定时，我们提供最⾼40万元专项补贴；

当你缺乏分发时，我们提供千万级流量扶持。

可以说，从创意、工具、能力，到收益、分发，「成帧奖」打通了整个创作链路。

我们的⽬标很简单：让每⼀个想做AI漫剧的⼈，都能够完成⾃⼰的第⼀部作品。

除了线上能⼒之外，我们也在做⼀件更⻓期的事：把AI漫剧的产业链真正搭建起来。

目前，百度已经联合地方政府、高校以及企业，陆续落地“政企校”合作的AI漫剧创作基地。

这个基地并不是单一环节，而是把整个创作链路搬到线下，包括：IP授权、内容孵化、制作发行、技术支持、人才培养以及运营推广。我们希望通过这样的方式，把原本分散的能力整合起来，让创作从零散尝试走向持续产出。

在所有能力背后，还有一个底层支撑，就是算力。

针对AI漫剧创作，百度会提供完整的智能云资源支持，包括CPU、GPU云主机，以及推理时长的免费使用。同时，还会提供大模型能力授权，并配备一对一的技术团队进行支持。

这些能力的意义，不是让大家“了解AI”，而是让大家真正把AI用起来。从IP、工具到算力，我们正在把所有门槛逐步降低，剩下的空间，留给创作本身。

八.平台升级：让创作路径更短

在能力之外，我们也在持续优化平台产品，让创作流程更加简单直接，让每一位创作者更有底气。

首先是版权体系的升级，我们在平台上构建了完整的版权服务体系，目前已经支持三类IP改编：第一类是小说IP；第二类是一些动漫形象IP，比如大家熟知的熊大、熊二、光头强这些国民级动漫形象IP，现在百度上已经有很多改编完成的衍生内容；第三类是一些自制剧本的IP，比如说前段时间爆款短剧《她从棺中醒来的剧本》，百度所有的自制剧IP后续也将逐步对外开放。

这三大品类覆盖了从文字到形象，从小屏到大屏的一些内容矩阵，未来我们还会进一步开放长视频IP，持续丰富内容来源。

内容形态丰富了，下一个问题也随之而来，我想做IP的改编，到底如何拿到授权？

我们也上线了版权商城。在这个平台上，创作者可以像逛电商一样浏览IP——在线筛选、试读内容、选择题材，确认后直接锁定授权。整个流程全部线上完成，不需要高额买断费用，也不需要复杂沟通。

除此之外，我们还将AI能力接入内容开放平台，实现两项关键功能：一是AI剧本改编，从小说直接生成剧本；二是AI漫剧生产，从剧本一键生成漫剧内容。

也就是说，从“选IP”到“生成内容”，整个链路已经被打通。

最终，我们希望实现三件事：

让发内容更简单，让找IP不再困难，让创作效率大幅提升。

回到今天分享的核心，其实可以归结为一句话：我们希望，让好内容，不仅被看见，还能够长出一门好生意。

从数据判断，到内容方向，从合作模式到激励机制，再到IP开放、工具支持与算力能力，我们在做的每一步，都是在降低门槛、提升效率。

让好的内容不再被埋没，让创作者可以更稳定地获得回报。

也期待在座的各位，能够在漫剧这个赛道中，找到属于自己的创作方式和商业路径。（转载自新腕儿）