每年的中国家电及消费电子博览会（AWE），都是观察家电行业技术方向的一扇窗口。

在今年的展馆中，MOVA的展区显得格外特别。品牌将展区拆成两个部分，一部分E1无线智慧生活馆，另一部分是W2沉浸硬核体验馆。一个展示日常家庭生活场景，一个集中呈现技术能力。

两个展区之间形成了一条很清晰的叙事路径：从产品体验延伸到技术底座。这种“双区联动”的展示方式，某种程度上也映射出MOVA过去一年的变化。

2025年，MOVA年营收同比增长418%，足迹遍布全球100多个国家和地区，品牌服务的家庭数量已经超过140万。

开幕首日，MOVA首次系统披露自研芯片战略，并对外阐释其“家庭AI系统”技术架构及多项生态布局。

从智能清洁家电品牌，走向全场景智能生态品牌，这是MOVA今年在AWE给出的新定位。

有效创新：MOVA从功能升级走向体验升级

在智能家电行业里，技术参数往往是品牌竞争的主要舞台。吸力多少帕、功率多少瓦、续航多少分钟等等这些数字构成了产品宣传的核心。

但在AWE现场，你会发现MOVA的展示方式有些不同。

在展区里，技术没有被拆解成一排排参数，而是被放进真实生活场景中呈现。这也是为什么MOVA在产品上更强调有效创新。

拿今年AWE现场最受关注的产品之一MOVA Z70 Pro扫地机器人来举例，这款产品首创万物识别避障大师系统，打破了传统扫地机仅靠预设数据库避障的局限，用户可手动添加障碍物标签、定制专属清洁策略。

比如对花瓶、镜子设置远距离避让避免碰撞，对垃圾桶、桌椅脚设置近距离贴边清洁，哪怕是母婴、宠物家庭的复杂环境，也能实现覆盖力、适应力、安全性的全面平衡。

另一款产品 X60 Ultra Steam洗地机则展示了MOVA对清洁边界的极致探索，前机械臂为灵鳍机械臂，配合灵翼活水巡边机械臂的外扩活水圆盘，突破地刷边界，开启“三贴边”零死角时代；MOVA首创蒸汽 &热水点喷双模式洗地，200°C蒸汽深度清洁，90°C热水点喷瞬间瓦解干涸污渍，即溶即净。

这些围绕真实使用场景展开的产品设计，也逐渐转化为市场表现，细分品类表现尤为突出，核心清洁品类持续领跑，扫地机、洗地机业务销售额同比飙升，成为拉动业绩增长的核心引擎，这进一步说明，MOVA在用户体验上做的持续提升更容易形成复购和口碑。

这也是为什么MOVA在AWE强调一个关键词：“从让用户适配机器，到让机器服务用户。” 

生态进化：MOVA从清洁单品进化到空间智能

在今年AWE上，MOVA发布了 5项行业级首创技术、32项体系级创新技术以及31款新品，产品能力也从清洁设备逐步扩展至空气系统、智慧能源、个护设备等多个领域。

这些技术与产品的集中发布，也让MOVA的技术布局逐渐显现出更完整的轮廓。

例如机械臂结构、AI视觉识别、活水洗地系统，这些技术分布在不同产品上，但最终都指向同一个方向：让设备具备空间理解能力。

而MOVA提出的“主动智能”底层架构，就是让设备在理解空间之后做出决策。该架构由三层系统构成：底层持续感知层打通所有设备的数据入口，中间结构判断层构建用户生活模型，顶层协同调度层实现跨设备任务分配。

也正是在这一背景下，MOVA在本届AWE首次对外披露了自研芯片战略。品牌计划通过专用SoC芯片，将长期沉淀的算法和数据能力固化到硬件层，形成 “主控 + 感知 + 决策”一体化AI引擎。

当算力、感知与决策整合在同一芯片架构中，家庭设备之间的协同效率会明显提升，从而解决多设备协同带来的延迟问题。

设备之间不再是各自运行的独立节点，可以在统一系统中实现实时协同，这也意味着家庭智能开始从单一设备智能走向系统级智能。

值得注意的是，要支撑这样的技术路径，仅靠单个产品创新并不够，持续的研发投入同样重要。在家电行业，一家新公司想要建立技术壁垒并不容易，而MOVA非常注重研发投入。

目前，MOVA已经建立超过3000人的研发团队，研发人员占比超过70%，每年研发投入超过亿元。 团队成员来自多个AI与机器人领域机构，并与清华大学航天航空学院、电机工程与应用电子技术系展开合作，MOVA再全球累计申请专利也已经超过3000件。

“MOVA速度”背后的全球化逻辑

MOVA的高增长速度有其结构性机会。首先清洁机器人本身就具备天然的全球化属性。不同国家的家庭空间结构虽然存在差异，但清洁需求高度一致，因此一旦产品体验成熟，品牌可以快速复制到全球市场。

目前，在扫地机器人赛道，中国品牌已经占据全球超过一半市场份额，MOVA、科沃斯等中国品牌在扫地机器人领域的崛起，本质上就是这种产品与供应链能力叠加的结果。

在MOVA自身的发展逻辑中，技术投入则是支撑增长的重要因素。与许多停留在单点功能升级的产品不同，MOVA更早将研发投入集中在底层技术能力建设上。

海外用户规模的快速增长，也为产品算法和场景模型提供了更多数据来源。从产品到数据，再到算法迭代的循环，正在形成一个新的增长飞轮。

而MOVA也没有把自己局限在清洁赛道，而是把清洁机器人视为进入家庭空间的一个入口，逐步构建一个能够不断学习和进化的家庭智能系统。

写在最后：新一轮竞争已经开始

在AWE展馆里，有一个细节很有意思。

很多人站在MOVA展区前，并不是在讨论参数，而是在讨论一种新的家庭生活方式。当设备能够理解空间、理解用户行为，家庭运行的很多细节就可以自动完成。

从这个角度看，智能家电行业的竞争正在从产品竞争，走向系统竞争。而MOVA，正在试图成为这个阶段里的一个关键玩家。