黄仁勋，那个身价超过1300亿美元的英伟达创始人，这次也没有穿着他标志性的黑色皮衣，出现在上海陆家嘴的菜市场。照片里，他手里拿着一根胡萝卜，笑呵呵地跟摊主比划着什么。今天，他又出现在北京王府井吃小吃、逛街，跟路人合影，一点架子都没有。请注意，我说的"演"不是贬义词。恰恰相反，我觉得这是顶级CEO该有的本事。
一个价值四万亿的"菜市场"
先说几个数字，让大家感受一下黄仁勋是什么量级的人物。英伟达现在的市值超过4万亿美元，是全球市值最高的公司之一。黄仁勋个人身价超过1300亿美元，全球富豪榜前十五。他被称为"AI时代的卖铲人"——全世界搞人工智能的公司，几乎都要买他的芯片。这么一个人，跑到上海的菜市场拿根胡萝卜拍照，你觉得是随便逛逛？我干了二十多年科技记者，采访过的大佬没有一百也有八十。我太清楚了，这个级别的CEO，每一分钟都是有成本的。他的行程，精确到以小时计算。他出现在哪里，见什么人，说什么话，都是团队反复推敲过的。所以，黄仁勋出现在菜市场，绝对不是因为他真的想买菜。英伟达在中国有业务，有员工，每年搞个年会、见见合作伙伴，这很正常。但问题是，一个年会，需要CEO亲自跑一趟吗？还一口气去了北京、上海、深圳之类的好几个城市？你要知道，黄仁勋是什么级别的人。他要是想开会，全球的人都可以飞到他面前去。他根本不需要自己跑。这两年，美国对中国的芯片出口管制越来越严。英伟达最先进的AI芯片，已经不能卖给中国了。这对英伟达来说，是实打实的损失——中国市场曾经贡献了英伟达超过20%的营收。在这种情况下，黄仁勋需要向中国市场释放一个信号：我还是你们的朋友，我还想跟你们做生意。你看，我来中国不是来谈判的，不是来施压的，我就是来逛逛，来感受一下烟火气。我喜欢中国，我喜欢中国的文化，我喜欢中国的美食。政治上的事我不掺和，商业上的事我们慢慢谈，但情感上，我先把你们拿下。
反差感，是最高级的人设
一个四万亿市值公司的老板，一个改变了整个AI产业格局的人，一个在硅谷呼风唤雨的科技大佬——他不是出现在达沃斯论坛上，不是出现在政要会见的会议室里，而是出现在一个普通得不能再普通的菜市场，手里拿着一根胡萝卜。而且你仔细看那张照片，他的状态特别松弛。不是那种"我来体验生活"的刻意感，而是真的像在享受这个场景。普通人演"接地气"，你一眼就能看出来是在演。高手演"接地气"，你明知道他在演，但你还是觉得挺舒服的。
他太懂中国了
黄仁勋1963年出生在台南，9岁去了美国。但他骨子里是有中国基因的。这次来中国，他在上海用中文跟摊主聊天，虽然不太流利，但那个姿态就很加分。他知道中国人喜欢什么，吃这一套。你想想看，如果他去的是上海外滩的米其林餐厅，或者北京国贸的高端会所，会有人拍照发朋友圈吗？不会。因为那太"正常"了。超级富豪去高档场所，有什么好稀奇的？但他去菜市场，去路边摊，这就不一样了。这叫"反预期"。而且他选的地方很有讲究。上海乌中市集，是那种网红菜市场，环境干净，光线好，拍出来的照片很好看。
人设不能装，但可以选
很多人觉得人设是贬义词，是"装"的意思。但我不这么看。黄仁勋去菜市场，这个人设为什么立得住？因为他本身就有这个底子。他是移民出身，小时候家里不富裕，在美国读书的时候还打过工、刷过盘子。他不是那种含着金汤匙出生的富二代，他是真的从底层一步步爬上来的。所以他去菜市场，你不会觉得违和。他不是在"装"接地气，他是在"展示"自己接地气的那一面。装，是演一个不是你的人。选择，是放大你本来就有的特质。
反面教材：装不下去的人设
这两年，国内企业家做个人IP的风潮很猛。短视频、直播、综艺，各种抛头露面。但说实话，翻车的比成功的多得多。装真诚，装亲民，装接地气。一开始观众可能会买账，但时间一长，破绽就出来了。人设这东西，最怕的就是"硬装"。你本来不是那样的人，非要演成那样，观众迟早会发现。而且现在的观众太聪明了，你稍微有点不自然，他们马上就能闻出味道来。你得先搞清楚自己是什么样的人，有什么特质，然后选择一个适合自己的人设去放大。而不是看别人什么人设火，就去模仿什么。黄仁勋的"接地气"人设，换一个从小锦衣玉食的富二代来演，一定会翻车。因为那不是他，观众一眼就能看出来。
任正非的另一种活法
你几乎看不到任正非主动出来营销自己。不拍短视频，不上综艺，不搞直播带货。偶尔接受个采访，说的话也都是实打实的干货，没有那些花里胡哨的东西。任正非每次公开露面，都会成为新闻。他说的每一句话，都会被反复解读。就是因为他太少出现了，所以每次出现都很有分量。而且他的形象有一种天然的反差感：华为这么大的公司，创始人却低调得像个隐士。不上市，不圈钱，不搞个人崇拜。这种反差，比任何刻意的"接地气"都更有说服力。任正非的人设为什么立得住？因为他本来就是那样的人。他不是在装低调，他是真的低调。黄仁勋是主动展示，但展示的是真实的自己。任正非是不展示，但"不展示"本身就成了他的标签。
巴菲特的启示
这老头身价上千亿美元，但他住的还是几十年前买的老房子，开的车也不是什么豪车，午餐经常就是麦当劳。很多人觉得这是在"装朴素"。但你去了解一下他的生活，就会发现他是真的这样。他不是在演给别人看，他就是喜欢那种生活方式。你看，黄仁勋、任正非、巴菲特，三个人的风格完全不同。但他们有一个共同点：都找到了适合自己的人设，而且都是基于真实的自己。这才是人设的最高境界：不是演一个角色，而是选择展示哪一面。
最后说两句
他拿的不是胡萝卜，是人设。他逛的不是菜市场，是中国市场。欣赏他的智慧，学习他的方法，但别被表象迷惑了。那个在菜市场笑呵呵拿着胡萝卜的老头，同时也是一个掌控着全球AI命脉的商业巨鳄。只不过这一次，发布的产品是他自己。（转载自九条溪）
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