12月16日，QuestMobile数据显示，截止到2025年10月，典型新媒体平台APP去重活跃用户规模及月人均使用时长分别为11.49亿、3367.5分钟，同比分别增长了7.3%和5.4%，显示出在多元化内容形态和算法推荐技术加持下，新媒体平台用户粘性仍在稳步提升。

具体来看，各平台间差异化竞争格局已经相对稳定：短视频、长视频社群、资讯社区各有用户圈层。2025年10月，微博、小红书、哔哩哔哩30岁以下用户占比分别为58.6%、54.2%、66.5%，年轻化特征非常明显，相比之下，抖音、快手51岁及以上用户占比分别达到22.2%、22.6%。

这与各平台用户的城市分布相映成趣：微博、小红书、哔哩哔哩一线与新一线城市用户占比分别为36.6%、37.2%、38.5%；快手三线及以下城市用户占比达到56.3%。

数据显示，2025年1-10月典型新媒体平台用户规模呈分化增长。

月均活跃用户方面，抖音以9.07亿居首，同比增15.4%；小红书增速最快（+11.1%至2.38亿）；微博、快手、哔哩哔哩分别达4.84亿、4.62亿、2.25亿。

日均活跃用户方面，抖音日活5.87亿，同比涨18.3%；小红书日活1.18亿，增速达17.6%；快手日活微降至2.02亿，哔哩哔哩日活持平于0.70亿。