作者 | 兰杰
编辑 | 乔芊
36氪独家获悉，据接近字节跳动人士消息，2024年字节旗下番茄系业务（包含番茄小说、红果短剧、番茄畅听以及悟空搜索等在内）的收入超300亿元，整体利润约为30亿-50亿元。其中番茄小说贡献了大部分收入。
另据该人士估算，今年番茄系整体收入有望超600亿元，其中番茄小说的收入超450亿，红果短剧收入超150亿。横向对比同类业务，据财报信息，腾讯旗下阅文集团2024年的总收入是81.2亿元，利润是11.4亿元。番茄系利润偏低，主要原因是现阶段内部仍在扶持红果短剧业务，后者在过去近两年的时间里大力投流买用户，不过一年多的时间就实现了DAU（日活跃用户数）近亿、MAU（月活跃用户数）破双亿的成绩。QuestMobile数据显示，红果短剧9月的MAU已经达到了2.36亿元，同比增长94%，断层领先短剧赛道位列第二的河马剧场，后者的MAU为5158万。字节通常如何决定做一个业务？总体可以概括为这一业务的规模是否足够大，以及是否足够赚钱。番茄小说和红果短剧在内的产品，就是足够符合这两点要求的业务。它们长在风口之上、行业的黄金时期，背后还有着足够庞大的用户群。番茄系产品，也是最具备字节气质的产品。依靠流量和推荐算法起家的字节，天然适合孕育那些节奏快、反馈快、依赖数据又能及时调整的业务。但番茄小说的增长还是超出了字节和行业的预期。在这一业务DAU还是1000万的时候，内部对它的预期是6000万封顶，但是如今，番茄小说的DAU已经超过了1亿，红果短剧则在用更短的时间向这一成绩靠拢。“DAU几乎是字节内部评判一个产品是否成功的最核心依据，它代表着规模与上限。”一位前字节中层人士告诉36氪。也正因为如此，带出了番茄系业务的张超，绩效评级已经连续两年为O（Outstanding 杰出），这是公司内部绩效考核的最高等级。番茄小说与红果短剧做起来的逻辑几乎是一样的。确定进入一个市场之后，字节会先通过挖人、收购、流量扶持等方式，将上游的资源引入进来。再通过免费模式和大力投流手段，将门槛降的足够低，以尽可能抓住最多的用户。这一整个过程，都极为烧钱。据另一位接近字节人士消息，红果短剧在上线之初，曾在内部获得了1000万元/天的消耗预算，这在公司内部横向对比其他业务，也属于极高的标准。且据多位接近红果短剧人士消息，这一业务目前仍未盈利。在成功打造一个拥有庞大流量和用户数的平台之后，番茄系会选择将触角伸向行业上下游，同时丰富业务本身，以实现进一步的商业化。如今番茄小说平台签约的作者数超过了60万，原创内容占比可以达到85%。平台还大力宣发捧出了《我在精神病院学斩神》《十日终焉》等叫好又叫座的标杆作品，并推动其IP化改编。此外，番茄小说App内已经包含了听书、短剧、短篇（小说）、漫剧、短视频以及抖音商城等板块。这在提升活跃用户数的同时，也让平台拥有了更多变现的可能。今年9月，红果自制推出了针对短剧演员运营机构和演员的分账激励政策。两个月后，官方就对外公布了详细的演员分账数据，表示有三位短剧演员分账超百万元。11月25日，红果还举办了创作者大会。诱人的创作激励政策背后，更多的资源正在涌向红果自制。此前还有媒体报道，红果在内测“搜同款”功能，加速商业化进程。2025年，短剧行业出现了一个新的增长点——AI加持下的漫剧，与短剧的商业模式相似，但可以将成本降到数万元/部。另据观研报告网发布的报道，预计2025年我国漫剧市场规模将突破200亿元。于是，红果免费漫剧App于10月悄然登场，番茄系又裂变出一个新的、却相似的增长故事。（转载自36氪未来消费）
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