双十一存在感似乎越来越低了，新加入的电商选手更别提了，声音微弱，但不搞又不行，于是想办法出奇招闹出点声响。

昨日，小红书坐高铁拎着横幅和易拉宝到了阿里园区，在淘宝玩偶脚下，扯开条幅，上有几个大字：“小红书双11求支招！”。

超哥点评：

小红书真是去阿里抖音求支招的吗？显然不是，就是个社媒营销，文案大体没毛病。

易拉宝其实想突出的是聊天对话框的内容，“今年小红书1年1度没什么水花呀，券也发了，代言人也请了，得想办法让大家知道啊”。

确实不知道什么1年1度，打开小红书的“市集”，有1年1度专栏，但还是感觉太文艺了，以为是“1年1度喜剧大会”什么的入驻了。

赵今麦代言的消息也没看到，包括1年1度的新闻稿也没看到过。

难道这次易拉宝营销是play的第一环？

搜了搜才知道，小红书最近也发了双十一战报，多个品牌店首日GMV破千万或数千万，章小蕙单场直播1.8亿。但整体双十一声量还太小。

小红书做电商几经摇摆，从自营到社区、买手、直播电商。今年8月，小红书终于将电商功能提升为一级入口——“市集”。

但还是太文艺了，淘宝、拼多多、抖音商城要么把logo改成双11，要么想把双11弹窗扑到用户脸上，每个页面都是双11或百亿补贴字样。你打开其它一些app，手拿着手机，闭上眼2秒就能跳到淘宝、京东，比直接打开它两都快。

小红书在动作上文艺，在基调上、页面上也文艺，市集里的商品像精致的内容，而非突出价格。有点内容消费的“弱目的性”与电商“强转化”的矛盾。

别人叫商城，小红书叫市集，就像在一个大市场里，有屠夫举刀砍肉，有小贩拿喇叭喊促销，一个打扮精致的美女白领在里面开了一家装扮精致的咖啡馆。

短时间让小红书满大街喊“满减大狂欢”、“快来买啊”是不可能的，但双11一些数据上人家是增长的，圈住激活自己的核心用户、逐步实现自己的目标就行。（转载自超角度)