蜜雪冰城又上热搜了。

近日，有网友在社交平台发帖称，自己购买蜜雪冰城时惊喜发现：小票上印着连载小说，篇名为《雪王在古代卖咖啡》，讲述了“雪王”与伙伴小柠檬穿越至古代经营咖啡店的故事。

帖子一经发出迅速登上热搜，不少网友在评论区晒出自己小票上的其他章节，调侃道“大家拼拼凑凑，我仅花0元就看完了全文”；还有网友点赞品牌创意，直言“蜜雪招到了很会运营的小朋友”；甚至有网友表示“为了凑齐全套小票，我愿意喝一周蜜雪”。

据悉，《雪王在古代卖咖啡》小票小说共设20个章节，采用每天更新一章的节奏，首个更新周期为9月17日至10月6日，后续将会进入循环更新阶段。而就在首轮连载结束仅3天后，10月9日，蜜雪冰城也亲自下场营业，在微博放出了这部小说的全部20章内容：

更有意思的是，早在今年7月8日，蜜雪冰城就拍摄了同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，在抖音、B站、视频号等平台“蜜雪冰城”官方账号上线。这部短剧单集时长不到 6 分钟，每天更新两集，共有6集，已于7月10日完结。

事实上，蜜雪冰城并不是第一家在小票上“整活”的品牌。

细数那些年在小票上整出“花活”的品牌

今年七夕期间，同为茶饮品牌的茉莉奶白，以“爱情文学”为抓手，进行了一波抽象玩梗式营销：在小票上连载霸总文学《白月光》。

别看标题取得很小清新，行文风格那可太“歹毒”了：

不是写霸总“第1314次因她进ICU”、“铁链碰上霸总刀锋般的下颌线被切断”，就是说白月光“手握霸总的脚踝，将霸总挥舞起来，一人一刀，杀出了包围圈”……

别说茉莉霸总了，Morketing都想高呼一声“俺娘咧，俺不中了！”（扶额苦笑）

有人认真揣摩剧情下一步走向；有人直接给门店支招“下集该怎么写”；还有人发帖互换小票片段……短短几张小票，硬是被玩出了追更、二创、社交的完整链条。

在尝到“小票连载小说”的甜头后，茉莉奶白又携手上美影推出联名款，再次把彩蛋藏进小票设计中，硬是让它从普普通通的纸片，变成了“美丽小垃圾”。

当然，也不是所有品牌都致力于搞“抽象文学”，其中也不乏走“温情路线”的，比如沪上阿姨。

2025年，是沪上阿姨创立的第十二年。为持续传递女性力量，周年庆期间，沪上阿姨推出了“自由清单”系列小票，通过网友投稿的真实的“她，自由在握”系列故事，让更多女性看到，“她可以，你也可以”。

还比如Coco都可。2024年，是CoCo支持“春蕾计划”的第九年，同年9月，恰逢腾讯公益“久久公益节”期间，品牌从历年“春蕾陪伴”成长营收集的近百首女孩诗作中，精选出了4首兼具才情与力量的作品，精心排版设计在消费小票上：

看得人心里暖暖的。

不过，要论小票“花活”领域的“祖师爷级别”玩家，麦当劳若说第二，恐怕没有其他品牌敢称第一了。

今年8月，麦当劳在全国开启“我去麦麦岛啦”主题活动，全国超7100家餐厅同步切换成了麦麦岛“度假模式”，就连自助点餐机输出的小票都创意焕新，化身为七彩缤纷的“麦麦岛探索证”。更用心的是，每一张“探索证”都印有专属编号，让消费者每次到访麦麦岛，都能留下独一无二的纪念印记。这波“小巧思”不仅拉满了用餐仪式感，还让消费者在收集不同编号的“探索证” 的过程中，感受到了乐趣。

但这可不是麦当劳第一次因小票 “出圈”了，早在2023年，麦当劳小票就曾被全国各地的“麦门同胞”自发玩成热梗，掀起了一股“餐饮小票勋章”风潮。

起因是，有消费者在小红书上玩起了一种和麦当劳员工对“麦门暗号”的游戏：下单时特意表明了自己“麦门信徒”的身份，并询问可否额外得到几根脆脆薯尝鲜，没想到真的得到了额外的“馈赠”。这条帖子爆火后，无数网友跟风下单晒单。后来，网友的玩法又升级了：大家开始把麦当劳小票当作“专属勋章”，配文调侃“今日出席了金拱门（中国）有限公司组织的活动”。

面对这“泼天”的流量，麦当劳也迅速接梗，玩起了借势营销：

把网友的自发热情，稳稳转化成了品牌与消费者的双向互动。

小票成 “香饽饽”：

品牌为啥集体打小票的 “主意”？

其实很简单，一方面，小票成本极低。

小票本身就是消费场景的 “自带载体”，不用额外生产物料，顶多在收银系统里加段文字、改个排版，成本几乎可以忽略不计。蜜雪冰城的小票小说火遍全网，核心成本只是 “延长几厘米收银纸”，唯一的 “额外支出” 可能就是需要多备点打印纸和油墨了。

比起动辄数百万的代言费、广告投放，这种 “微创新” 简直可以说是 “空手套流量”。

另一方面，小票用户触达率确实高。

不像朋友圈广告，刷两下就划走了；也不像地铁投流，低头玩手机就错过了；更不用依赖用户主动关注，小票是“强制触达”用户的载体：无论是外卖点单还是线下取餐，只要产生了消费，消费者就一定会看到它。

更重要的是，小票的“小”就决定了它上面印载的内容不会长，刚好踩中了消费时的碎片化时间。等餐也就两三分钟，也不够时间看长文章、打游戏，但读段百字小说、看首短诗，完全不费劲儿。就像吃早饭时顺手刷两条短视频一样自然，不仅不招人烦，还能打发空当，可比硬邦邦的广告让人愿意看多了。

此外，小票还能制造“情绪连接”，带来免费的传播裂变。

这种 “无压力阅读” 很容易戳中消费者的 “情感共鸣心理”，比如上文提到的沪上阿姨、CoCo，真实用心的文字往往直击灵魂，而几乎所有用户都不吝啬将自己的“感触”分享到社交平台，在为品牌带来免费传播裂变的同时，还在潜移默化中提高了品牌的口碑。

最后是能玩出 “互动感”，悄悄拉高消费粘性。

对消费者来说，小票上的互动设计，能满足 “轻量级的收集欲”和 “专属感需求”。

不用费太多精力，也不用额外花钱，只是买杯奶茶、点份快餐，就能拿到一张带新内容的小票：品牌把小说拆成多章节随机印，消费者就会忍不住惦记 “下次能不能拿到没看过的章节”，凑齐所有内容的期待感，让一次普通消费变成 “还想再来一次” 的盼头；给小票加专属编号，就让每次消费多了层 “专属纪念” 的意义，提升了用户的消费仪式感。

就像小时候集干脆面卡片，不用刻意投入，却能在慢慢收集的过程中，不知不觉对品牌多了份 “牵挂”，原本 “喝一次就走” 的消费，慢慢变成了 “想看看下次新内容” 的复购。这种轻量级互动，也比传统广告更能拉近品牌与用户的距离。

有温度的“轻营销”正在成为新方向

当一些品牌还在纠结 “下一轮投流预算该砍哪部分”“代言人选流量明星还是实力派” 时，蜜雪冰城通过小票连载小说的出圈，已经为行业撕开了一个新口子：如今的消费者，不再需要品牌用 “砸钱” 证明实力，更愿意为 “小细节、有温度” 的轻营销买单。

过去品牌拼硬广，拼的是 “谁能强行闯入用户视野”，哪怕换来“用户刷到就划走”的抵触；但轻营销不一样，它拼的是“谁能自然融入用户场景”。

像小票这样的载体，不用额外占用用户时间，只用等餐时的两三分钟，一段文字、一个编号就能完成“不打扰的连接”。因此，消费者可能记不住地铁广告标语，却会自发保留印了小说的小票，这种 “主动留存” 的感动，远比千万曝光更有价值。

更关键的是，轻营销重构了品牌与用户的关系。它跳出 “品牌输出、用户接收” 的单向套路，转而用“低门槛互动”建立长期羁绊：收集小票编号、追更随机小说章节……不用耗费什么精力，单凭“下次再买一次”的小期待，就能让用户和品牌持续互动，拉近双方距离。

究其根本，轻营销之所以能让消费者买单，在于它精准踩中了当下的社会趋势：比起关注宏大叙事，消费者更在意个体的生活与情绪。

品牌做好轻量化营销，关键不在于形式多新奇，而在于细节多用心。营销不一定要“大动干戈”，放下 “高高在上的传播姿态”，善于从日常消费场景中寻找小切口，用有价值、有趣味、有温度的内容与用户深度互动，往往能收获四两拨千斤的效果。（转载自Morketing）