今年国庆，泡泡玛特最忙的IP不再是LABUBU，在上海、北京、成都多地，泡泡玛特旗下IP星星人展出了多个快闪店与主题展，势要拿下这一波国庆假期高峰流量。泡泡玛特位于北京朝阳的乐园内，也搭建了新的星星人舞台。

一切都在泡泡玛特的计划之中。

就在国庆前的9月29日晚10点，其新品“星星人美味时刻系列”盲盒正式发售，官方平台瞬间售罄，二手市场同样掀起抢购热潮。

数据显示，隐藏款“小熊饼干”挂件官方价仅59元，二级市场价飙至929元溢价16倍，整盒成交价从354元上涨至1499元，溢价4.2倍。成交热度TOP3分别为“香草脆”、“抹茶酥”、“咸曲奇”，溢价均超过3.6倍，热度最低的“甜奶油”溢价也达到了3.3倍。得物APP上超3000人点击“想要”。作为对比，超迷你版LABUBU系列，单个盲盒成交价从59元上涨至249元，溢价也仅有4.2倍。这意味着，短期内星星人在二手市场的炒作热度，已经超越了LABUBU。

“星星人很火，算是目前比拉布布只差一点点的IP。”有泡泡玛特门店导购向凤凰网科技表示，来线下门店咨询星星人IP的顾客一直很多，最近来咨询的顾客明显变更多了，昨天（9月29日）还针对新系列发行做了线上专场，足见其市场狂热程度。

身穿睡衣、表情呆萌，透明星空脑壳的小孩形象从治愈系新星摇身一变成为潮玩顶流，星星人究竟有什么魔法？

签约仅1年，成长最快IP出现了

星星人被泡泡玛特评价为“成长最快的新锐IP”并非偶然。2020年从绘本角色起步，星星人可谓是经过泡泡玛特长期打磨，最终在情感积累与精准定位的作用下最终爆发。

追溯诞生之初，星星人的治愈属性就为其埋下了情感连接的种子。在2020年，插画师大欣与阿力以“黑暗中诞生的星辰”为核心理念，在绘本《梦之岛》中创造了星星人形象——这个有着透明星空脑袋、红扑扑脸蛋的“星使”，负责传递人们梦中的思念，核心设计传递“Stars can't shine withoutdarkness”的治愈力量。彼时它仅是小众绘本角色，却凭借软萌造型和治愈系美学积累了首批粉丝。

与泡泡玛特的缘起是在2023年的上海国际潮流玩具展上，星星人首次以潮玩形象亮相，几平方米的展位吸引了首批“潮玩粉”关注——泡泡玛特从“不起眼却温暖”的小孩形象身上捕捉到了星星人契合大众情绪需求的潜力。

而真正的转折点出现在2024年：泡泡玛特与大欣签约，推出首款“我们都是星星人系列”盲盒，脏兮兮、读信、哭泣等生活化造型精准击中用户情绪，上线即售罄，当年收入便突破亿元，标志着星星人正式转型为潮玩IP。

2025年也成为星星人的“爆发年”，背后蕴藏的是情绪经济和盲盒经济的强大共振力。艾瑞咨询《2025中国情感消费白皮书》显示，78%的Z世代愿为“情绪共鸣”支付20%以上溢价，而星星人的治愈设定恰好击中了现代社会的情绪痛点。“很多粉丝说星星人看起来总是‘有点懵但很努力’，”大欣分享道，“这正是现代人的精神写照——在迷茫中坚持，于笨拙处认真”。

随后泡泡玛特进一步运用盲盒经济的产品机制让这种情感连接转化为持续消费，为星星人系列手办设置了1:12的常规隐藏款概率、1:72的毛绒挂件隐藏款概率。8月星星人“好梦气象局系列”发售时，就曾因抢购人数过多导致平台崩溃，隐藏款“好运天天来”溢价近10倍，印证了这套机制的威力。

截至2025年上半年，星星人IP营收已达3.9亿元，成为泡泡玛特增长最快的新锐IP，其成长轨迹完美诠释了“情感共鸣+成瘾机制”的商业逻辑。

效仿LABUBU，持续给星星人加资源

从泡泡玛特对于星星人IP的全方位、矩形型投入和助力中，能够感受到对其格外重视的程度。

在核心盲盒品类上，泡泡玛特先后推出“我们都是星星人”、“来自星星的礼物”、“好梦气象局”等系列，覆盖生活场景、节日祝福等多元主题，同时通过隐藏款概率设计制造稀缺性。衍生品也延伸至手机壳、香薰蜡烛、金属钥匙扣、马克杯等10余类，兼顾实用与收藏属性，复刻的正是拉布布“盲盒引流+衍生品变现”的成功模式。

还于2025年6月推出39元“随心配”系列，作为星星人IP首次下沉至低价消费市场的尝试，以低价降低入门门槛，形成“大众引流+高端收藏”的产品梯队。

除此以外，泡泡玛特为构建星星人的用户黏性，将全场景运营也贯穿始终。线上端，推出了专属主题曲《星星人之歌》，成为继LABUBU之后第二个拥有“音乐表达”的IP角色，希望能推动其达到和LABUBU之歌的洗脑歌词和旋律一样渗透用户日常场景的效果。

另外泡泡玛特还通过“IP集群效应”为星星人嫁接明星IP资源。2025年9月推出的万圣节“WHYSOSERIOUS”系列搪胶挂件中，星星人首次与泡泡玛特旗下MOLLY、DIMOO等明星IP同台亮相，而这些IP此前已积累大量粉丝用户，这种“搭车式联动”让星星人间接共享成熟IP的流量池。

长成LABUBU还早

不过尽管泡泡玛特在为星星人IP完成全方位式持续助力，到目前为止，官方在星星人IP内容和故事方面的产出尚且处在开拓阶段。

8月19日，泡泡玛特交出了史上最强半年报，公司营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，净利润超2024全年。IP方面，2025上半年共有13个IP收入过亿。其中热门IP LABUBU所在的THEMONSTERS系列实现营收48.1亿元，占比34.7%，是星星人IP的12倍更多。

很显然的是，虽然从9月29日溢价14.7倍的“小熊饼干”来看，这个诞生五年的“星使”已点亮了希望之光，但要真正接棒拉布布，还需要时间的沉淀与持续的创新。

有不少黄牛反馈，此次星星人走红轨迹几乎与LABUBU一致，但后者也在供应端持续放量之后，二级市场随即迎来持续降温。星星人的早期种子粉丝群体，也担心星星人过度消耗后，影响粉丝群体的后续体验。

截至发稿，星星人系列炒得最火的隐藏款“小熊饼干”挂件，在得物平台售价已跌至459元，较最高点时已经腰斩，溢价回落为7倍。

“IP企业最重要的就是持续运营IP，要长期培养与经营IP”，在此前的采访中，泡泡玛特CEO王宁曾表示。

待市场热潮渐退，流量和消费者的注意力会再次转向下一个IP。将爆火转化为长红，延伸IP价值始终是泡泡玛特亟需解答的命题。（转载自凤凰网科技）