8月22日上午，国务院新闻办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期市场监管高质量发展成就。国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇透露，“十四五”以来，市场监管部门对直播乱象出重拳，共督促平台删除违法商品信息454.1万条，责令停止平台服务网店5.8万个次，查处涉网类案件10.5万件。

在提到直播电商乱象治理时，邓志勇特别强调查办“三只羊”“东北雨姐”等直播电商领域重大案件。这也是在国家级的会议上，这两个典型案例再次被公开点名，为整个直播电商行业敲响了警钟。

两家案例触犯消费者核心利益

“三只羊”曾经是草根逆袭的典型代表。2022年成立之初，在创始人“疯狂小杨哥”的带领下，凭借幽默风格和接地气的人设，迅速积累粉丝，直播间人气火爆，销售额屡创新高。

然而随着规模膨胀，问题接踵而来：低俗直播、虚假宣传、夸大功效，乃至兜售“山寨”商品。最典型的是他们打着“香港买不到的香港高档月饼”的旗号卖货，结果消费者发现货不对板，感觉被狠狠戏弄。

2024年9月，合肥市成立专门调查组，最终认定“三只羊”存在违法行为，没收违法所得并罚款近七千万，责令暂停经营，全面整改。电商平台也将其账号停播，要求积极处理售后。

短短几天，从“流量神话”跌到被全面叫停，“三只羊”从天堂坠落。

与“三只羊”的资本化路径不同，“东北雨姐”的崛起带着浓烈的草根色彩。她靠一条“劈柴生火”的短视频走红，凭借东北方言和乡土气息，迅速圈粉千万。

那口大铁锅、那片玉米地，让无数城里人觉得亲切。但当她转向直播带货后，欲望的脚步开始加快。

2024年，她高调宣称红薯粉“纯天然无添加”，结果打假博主检测发现，成分竟然百分之百是木薯。所谓的红薯粉，连一丝红薯痕迹都没有。造假风波还未平息，酸菜造假、打人风波接踵而至。央视点名批评，平台出手封禁，罚款165万，账号永久停播。从顶流红人到人人喊打，只用了不到一个月时间。

复出试探频频

在遭受处罚后，“三只羊” 和 “东北雨姐” 都没有彻底放弃，而是试图寻找复出的机会。

2025 年春天，“三只羊” 缴清了巨额罚款，并声称整改达标。为了重回市场，他们甚至推出了独立 APP，尝试复播。然而，市场的反应却十分冷淡，复播期间人气惨淡，昔日的辉煌早已不复存在。

与此同时，“三只羊” 的创始人大小杨哥试图通过参与慈善活动，比如修建 “三羊同心大桥”，以及出席王晶生日会等，来维持品牌的曝光度，进行低调露面。不过，作为核心人物的大小杨哥，始终未回归直播主业，这也让 “三只羊” 的未来充满了未知。

另一边，“东北雨姐” 也在积极为复出做准备。虽然其账号目前仍处于封禁状态，但她在社交媒体上十分活跃，不仅与其他博主合拍视频，试图营造积极回归的氛围，而且据官方消息，其账号预计 10 月解封，当地网信办也回应称，只要整改到位，“理论上” 可复播。不过，从之前的情况来看，她的每一次复出尝试都伴随着网友的质疑和抵制，即便账号解封，想要重新赢得消费者的信任，也绝非易事。

高层点名警示，监管态度明确持续

国家市场监督管理总局在总结“十四五”成就的发布会上旧事重提，并非针对个案的新处罚，而是将其作为“突出强化直播电商乱象治理”的成果和典型范例向公众展示。

这是一种“以儆效尤”的强烈信号，告诫整个行业合规经营的重要性。国家对直播电商的监管是持续的、长期的，绝不会因时间流逝或当事人尝试复出而放松。

“暂停经营、限期整改”并非简单关停，其“整改到位”的标准在监管力度持续加码的背景下，实际上被提到了一个新的高度。能否“复出”，关键看能否真正达到监管和公众期望的“高质量”发展标准。

翻身可能性渺茫

在如此严峻的形势下，他们的复出之路究竟有多难？从法律程序上看，完成整改、处罚完毕后，账号解封、恢复运营是可能的。但真正的“翻身”不仅仅是恢复直播权限，更是要重建逝去的信任。

这需要极其漫长的时间、透明的过程、实实在在的改变（如选品机制、质检流程的根本性改革），而非仅仅是公关活动或低调试探。此次被国家级会议点名，等于给他们的“复出试水”浇了一盆冷水，大大增加了其彻底“翻身”的难度和不确定性。

直播行业的规则已经发生了根本性变化，用户对低俗、同质化内容的耐心已大大下降，平台也开始对流量进行分散，扶持更多中小主播。

监管的持续收紧与消费者意识的觉醒，意味着曾经的“流量神话”很难重演。

三只羊和东北雨姐即使能够重返直播间，也必将面对一个更加理性、更加谨慎的消费者群体，以及一个监管更加严格的市场环境。（转载自科技消费那些事）