8月22日，东方甄选发布2025财年业绩报告，2024年6月至2025年5月，东方甄选持续经营业务（自营品及电商）全年营收为44亿元，同比下降32.7%；净利润为574万元；净调整净利润为1.7亿元。

 
若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年，东方甄选净利润为1.35亿元。相较于2024财年的2.5亿元，净利润仍然下滑46%。

 
净利下滑的原因，与营收成本并无太大关系。2025财年，总营收成本为30亿元，同比减少38.2%；销售及营销开支为9亿元，而上年同期为8.7亿元。
 
下滑原因指向了GMV（商品交易总额）的收缩。
 
作为一家直播带货公司，东方甄选的营收几乎全部由GMV驱动。
 
2025财年，东方甄选总GMV为87亿元，而2023财年和2024财年分别为100亿元、143亿元；抖音已付订单数量为9160万单，而2023财年、2024财年分别为1.4亿单、1.8亿单。

 
这意味着，超级主播缺位对东方甄选业务造成了实质性冲击。
 
这是东方甄选无法回避的困境，而机遇则是东方甄选的产品路线初见成效。
 
若剔除出售与辉同行产生的财务影响，2025财年上半年，东方甄选持续业务净利润为0.33亿元，而下半财年，净利润为1.02亿元。东方甄选的毛利率也从2024财年的25.9%增长至32%。
 
东方甄选的产品策略，提出者是俞敏洪，执行者是东方甄选前CEO孙东旭。
 
就在财报发布同一天，有媒体报道称，孙东旭可能将在近期从东方甄选离职。晚间，东方甄选发布声明称孙东旭在休假中，并没有离职。

 
孙东旭是东方甄选供应链的关键人物，他主导构建了东方甄选的自营品体系和东方甄选自有APP。2025财年，东方甄选自营品营收占总营收比重为80%。
 
“小作文风波”后，孙东旭被罢免执行董事、CEO职务。当时俞敏洪就表示，“我也会听取他（孙东旭）的建议和发展”。东方甄选声明中也称，自从23年12月份之后，孙东旭一直以东方甄选和俞敏洪顾问的方式工作。
 
去年11月24日，孙东旭回到东方甄选直播间带货。孙东旭直播两天，东方甄选累计销售额为2500万-5000万元。而之前一个月，日均销售额为750万-1000万元。

失去董宇辉的俞敏洪，恐怕不能再失去孙东旭了。（转载自字母榜）