谷歌正式在英国推出其全新AI搜索功能“AI模式”（AI Mode），这一功能由其Gemini大模型驱动，将为用户提供对话式答案，取代传统搜索结果中密密麻麻的蓝色链接列表。这一变革标志着全球最受欢迎搜索引擎之一在使用体验上的一次重大升级。

什么是AI模式？

用户启用“AI模式”后，搜索结果将以自然语言书写的摘要形式呈现，链接数量明显减少；

目前该功能为可选项，用户可通过搜索框内或顶部标签页手动启用；

AI模式已在美国和印度率先上线，现正逐步推广至英国地区。

背后技术

所有答案由Google自研的Gemini人工智能平台实时生成；

官方称AI模式特别适用于处理复杂搜索，例如“我在Berber地毯上洒了咖啡，想找一款宠物友好型清洁剂”等场景，而非简单关键词。

对网站流量与商业模式的影响

此举引发出版商、零售商及各类内容提供方担忧：AI生成摘要中链接减少，可能导致点击率下降，从而冲击基于搜索流量的广告营收模式；

英国《每日邮报》表示，自从Google上线AI摘要功能以来，其桌面与移动端的搜索点击量下滑高达50%；

Pew研究中心近期的一项研究指出，当搜索结果顶部出现AI摘要时，用户平均每100次搜索仅点击一次原始链接；

Google反驳该研究方法存在偏差，并表示“AI模式将开启全新信息探索旅程”，而非阻断链接点击。

广告规则尚未明确

Google尚未公布AI模式下的广告投放机制，也未说明企业是否可以为AI答案中的露出付费；

不少企业已表达对未来流量透明度和营收的不确定性。

环保与可持续争议

随着AI功能日益普及，外界也对其背后的能耗与水资源使用提出质疑；

Google回应称将持续探索更环保的数据中心和搜索技术路径。

目前，AI模式尚未在欧盟上线，原因是受相关数据和竞争立法限制。Google表示，其AI摘要功能目前已每日生成超20亿条，覆盖40多种语言，并将继续扩展。（转载自AI普瑞斯）