近期小米自制短剧的推出、京东高薪招募短剧人才等行业动向引发公众关注——互联网的风还是吹到了短剧行业。

高管下场参演，小米跨界新尝试：

2025年7月14日，小米旗下品牌REDMI宣布其首部短剧《时空合伙人》定档7月17日上映。这部由抖音、REDMI、万合天宜联合出品的短剧，讨论焦点莫过于小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾及REDMI产品经理胡馨心等高管和员工亲自参演。这部短剧的推出意味着小米在品牌营销策略与内容生态构建上迈出的关键落子。

《时空合伙人》的创业题材天然适配小米产品的场景化植入。剧中可巧妙融入手机、智能设备等产品，自然展现产品功能与优势，实现润物细无声的品牌渗透。这种“内容即广告”的模式对于习惯于刷短视频和短剧的用户更具接受度。

更深层次看，推出自制短剧是小米拓展内容生态、构建自有IP的重要尝试。通过打造高质量短剧，小米从硬件厂商走向“有故事”的品牌叙事。

当前正值短剧市场增长的爆发期，此前竞品短剧中"碰瓷"小米的情节引发热议，小米此番主动出击，既是对市场热点的精准把握，更是对品牌话语权的强势争夺。

电商重金求才，京东的转型战略

加入短剧赛道的不只有IT大厂，还有各大电商的跨界。

近期京东以百万年薪招聘短剧运营人才，月薪45k-70k，采用20薪制，年薪最高可达140万。这一高调招募引起广泛关注，普遍认为这是京东在内容电商上的重要一步。前瞻经济学人认为，细致的岗位要求以及高管级的薪水展现了京东“在短剧业务布局上的战略级重视”。

京东并非孤例。

淘宝、拼多多、天猫等电商巨头早在2024年已加入短剧赛道：淘宝在去年发布短剧扶持计划，在品牌定制上投入千万资金和十亿流量；拼多多推出“多多有好剧”短剧激励政策，提供百亿流量扶持与最高50万元激励；天猫则是在618这类营销关键节点冠名多部短剧。

在互联网红利见顶时期，京东此次高调招聘，是其积极应对市场竞争，抢占短剧的流量新高地的体现。

细究京东的岗位要求，其规划不止于制作单一的短剧内容，更希望通过系统化的运营，将优质短剧孵化为具有长期价值的IP。通过题材、用户等因素差异化运营短剧，结合自有业务和产品延伸出更多商业价值，为京东带来更广阔的商业空间。

字节系深耕多年，两亿月活直逼优酷

已经在短剧赛道深耕的腾讯则是借助红果短剧打开免费短剧的新路径，与传统长视频平台对垒。

Questmobile最新数据显示，字节跳动旗下免费短剧平台“红果短剧”月活跃用户（MAU）已逼近2亿（达19920.7万），与长视频巨头优酷（19975.8万）差距微弱。

红果短剧的迅猛崛起，正直接冲击“优爱腾”等传统长视频平台的根基。“完全免费观看+广告变现”的模式，不仅蚕食长视频平台的用户市场，还显著降低了短剧用户门槛，吸引大量价格敏感用户，对长视频赖以生存的订阅模式构成潜在威胁。

红果模式依托字节系的庞大联动：抖音提供海量流量入口，番茄小说输送优质IP，算法引擎实现精准匹配。这种“内容+算法+流量”生态协同优势，形成了字节系的生态护城河。

平台通过极具吸引力的分账机制（单月分账金额从2024年6月破亿，跃升至2025年4月的5亿+），持续吸引内容制作方和个人创作者涌入。这不仅确保了内容的持续更新与多样化，更形成了“优质供给-用户增长-收益提升”的良性循环。

为什么短剧成为新战场？ 

从科技巨头到电商王者，从内容平台到硬件厂商，互联网半壁江山为何对短剧趋之若鹜？这绝非一时狂热，而是基于深刻行业洞察的战略抉择。对于这些曾经抓住互联网红利的弄潮儿而言，没有人比他们更清楚：错过一个风口，就可能错过一个时代。

 •流量焦虑，提高用户粘性 

互联网的用户高速增长期已经过去了，短剧成为下一阵流量的东风。对于内容平台来说，短剧能进一步巩固它们在短视频领域的优势地位；对于电商平台则是获取新流量，提高购物沉浸感的重要手段。而崛起的免费短剧正在收割最后一波来自下沉市场的增量用户。

在大厂角度，短剧短平快的特点，开创了“内容就是商品”的全新商业模式。对于电商平台而言，短剧带来的商业模式变革就是“边看边买”，把视频的观看流量直接变现为商品销售。例如，淘宝、京东的“搜图”功能，以及拼多多通过短剧推荐带货的模式，都体现了短剧在电商领域的强大带货能力。

拼多多、淘宝、京东的短剧界面截图

短剧多样的广告变现模式，包括应用内广告（IAA）、品牌定制、植入广告等，精准符合广告主的营销目的。品牌可以通过定制短剧、内容植入等方式进行精准营销，提升品牌曝光度和用户心智。

对于手握大量IP的内容方，短剧就是最便捷的验证IP商业价值的方式。IP放入短剧市场验证商业价值，为后续的长剧、电影、游戏打下重要基础。例如，字节跳动通过番茄小说孵化网文IP，再将其改编成短剧，形成了内容生产的闭环。

 ·丰富内容生态

内容平台需要短剧丰富内容供应，满足用户多样性的内容消费需求。以优爱腾芒为代表的长视频平台，瞄准短剧市场也是为了抢夺短视频平台的用户，增加用户粘性。对于非内容生产出身的大厂（例如小米、华为），短剧市场的开拓更像是广告公关业务的衍生，是一种内容年轻化改造的尝试。

互联网大厂们在AI等前沿科技领域“军备竞赛”，而短剧就是“军备”变现最直接的方式之一。AI生成内容在短剧上的广泛应用成为大厂技术沉淀后的应用方向，抓住“AI+短剧”的风口。例如，AIGC与真人实拍结合的短剧，有望在降低成本的同时，保证内容的吸引力和质量，推动短剧制作效率和创新能力的提升。

抖音AI短剧搜索结果截图

百舸争流，大厂重塑短剧格局 

在短剧这个高度依赖平台推流的行业，拥有流量优势的互联网大厂天然具备降维打击的核武。通过算法分发和入口导流，他们正在将短剧产业彻底平台化。这场战役的终局，或将重塑整个内容产业的权力格局。（转载自短剧自习室）