蒋凡「拯救」了淘天：天猫都敢公布618的GMV增速了

开柒 2025-06-20 15:10

话说，虽然在我的印象里，最近的这届618大促，堪称史上最无存在感的大促，甚至俺身边有不少朋友说，618一单没下，但这显然是以偏概全了。这不，前方的各个电商平台纷纷传来捷报，感觉这增长还不错嘛。

特别是阿里。就当八姐以为这次的618天猫歇菜了时，人家天猫总裁刘博就硬气地站出来说，“今年 618

，天猫

真实的销售额其实增长了

——

618 全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%

，

且平台购买用户数实现双位数增长。”

有的童鞋又要说了，这有啥好激动的？哪次大促，天猫的数据感觉官方说出来都是相当不错，这次是不是又唬人呢？

八姐却觉得不然。

首先，电商平台们早就不再公布GMV的具体数字了，这两年连大促时的GMV增速都不公布了，说得好听点，这叫弱化对GMV的盲目追随，说大实话，那就是增长数字不好看呗。这次阿里高管主动跳出来公布增长速度，虽然只有区区10%，但这也是一个好消息了，毕竟，这可能是三年来的最高增速了。

其次吧，阿里这次主动公布的还是剔除退款后的GMV增速，这说明人家阿里还是有进步的，即使刨去了退款，增长还是有10%嘛。这似乎说明阿里更实在了嘛，愿意挤水分了。

爱马，这感觉就是，阿里电商出息了啊，这市场真的是回暖了？再联想一下，在去年双11之后，阿里突然又调整了架构，将远征海外的蒋凡召回，担任电商事业群CEO，主管国内外所有电商业务。不得不承认，蒋凡能打，专注海外时，阿里的国际电商增长迅猛，他一将精力放到国内，阿里国际电商的数字就不太好看了。而618也是蒋凡执掌阿里电商后的第一次大考，他调整营销策略和打法，这看起来成绩不错啊，你看，这算不算是蒋凡拯救了淘天？哈哈。

当然，俺也有做电商的盆友不以为然。

有的盆友说，淘天今年的618从5月13日就开始了，到6月20日才结束，整整比去年618长了8天，然后，用今年这么长周期的销售数字与去年对比，这本身也不太公平。这么比较下来，依靠国补撑腰，天猫618的GMV才涨了10%，有啥可高兴的？

也有盆友说，去年有第三方预估天猫618的GMV增长12%，财报显示，包含618在内的整个第二季度，淘天GMV增长接近10%，今年还有国补，这个增长也不算很高嘛。另外，阿里今年之所以敢公布剔除退款后的GMV增速了，是不是也是因为今年天猫的打法改变了，不再搞那些乱七八糟的凑单啥的，而是直接减，而且扶植的又是品牌大商家，当然就不会出现去年拉夫劳伦那么大规模的退货事件了。

哈哈，八姐觉得吧，虽然估计确实有部分中小商家没从阿里的618里获益，但咱们也不能鸡蛋里挑骨头啊。人家天猫的数字涨了就是涨了嘛。好歹人家阿里是一响当当的上市公司，断不会玩数字游戏的，你们说是不？（转载自：开柒）

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