名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富日前在朋友圈分享其对IP运营的看法。

叶国富认为万事都有方法论，IP运营四步动作：第一步签约独家IP或孵化自有IP，第二步开发产品，第三步门店上架销售同时跑数据，第四步对数据好的IP进行种草推广。

叶国富指出，“市场上签约艺术家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果没有自己的门店形成闭环，进入分销渠道必死无疑，只是早死还是晚死而已，这样的案例已经太多了啊。”

据悉，在IP运营领域，名创优品采取“联名+原创”的双引擎模式，有与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球超过150个知名IP的战略合作，也孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个原创IP。