自6月9日2025WWDC开幕之后，苹果的股价就开始下跌，因为人们对苹果太失望了，尤其在AI上。

Liquid Glass被骂得很惨。注意，Liquid Glass不是硬件而是软件，是苹果新的跨平台UI。它给用户界面制造出一种类似玻璃的透明感和质感，拖动APP时还会发出水滴流动或晃动的声音，给用户一种特别的视觉和交互体验。

苹果煞费苦心，但用户却丝毫不买账，将Liquid Glass视为无用的创新。很多人嘲讽，Liquid Glass很像当年Windows Vista的Aero界面，苹果没有弄清楚大模型驱动的 UI 如何工作，因此重新创建了Windows Vista。还有人骂道：哪个心智健全的人会想要这个？它丑陋又无用。

加上苹果在AI上乏善可陈，尤其Siri没有更新，人们认为跟OpenAI、谷歌等相比，苹果在AI上已经严重落后。“苹果已经迷失了方向，不知道世界将走向何方，他们只是试图通过后视镜来预测未来。”

苹果在AI上真的严重落后了吗？在认真看苹果6月9日发布的直播全程后，我得出了完全相反的观点。接下来我将分享：我从WWDC2025上看到了什么？为什么说苹果在AI上不仅没有落后，而且在开始颠覆一切？和谷歌AI相比，苹果AI处于什么水平？

本文纯属个人观点，不构成任何投资建议，特此声明。

苹果在今年WWDC上发布的AI功能，总结一下就是三大基础能力：

实时翻译——在电话、短消息中实时翻译对方的内容，在音乐中翻译歌词；

文生图——在电话和消息中生成头像和表情包

视觉智能——把看到的内容截屏，系统就能识别出你的意图，推荐相应的功能或APP。

这些AI能力并不惊艳，但它们的API都对外开放，开发者可以在自己的应用中调用这些功能。在我看来，苹果将它们集成到电话、短消息、音乐这几个本地应用中，就是给第三方应用做个示范、打个样板，同时也让自己这些老功能焕发一下活力。

苹果应该很清楚，它们都不是这些AI能力的最佳场景。我们多久没有打过电话、发过短信，苹果能不知道？苹果真正的目标是，让全球开发者们用这些AI能力去创造真正吸引用户的杀手级AI应用。

这么说吧，作为全球三大操作系统之一，苹果的战略重心当然不是开发某一个应用，而是将AI整合进操作系统提供给全球开发者，进而打造一个AI应用生态。而用户却总期待苹果能亮出一个惊艳的AI应用，这其实是对苹果的一个误解。

除了上述基础AI能力，更重要的是，苹果正在操作系统层面用AI整合第三方APP，重塑用户的行为习惯。

比如在视觉智能这个功能中，苹果智能整合了多个内外部APP。举个例子，你在社交平台上看到一件衣服，只要在手机上截屏，然后就可以在图片下方调出谷歌搜索查找同款；

看到一个感兴趣的活动，一截屏，系统就会主动询问你是否要添加到日历，点一下，它就自动提取活动的日期、时间和位置，并帮你创建一个日程；

看到一款漂亮的灯，一截屏，各网站的同款就出现在下面。

不知道大家有没有意识到，你根本不用退出当前页面去寻找和点开APP。2022-2023年大模型刚兴起的时候，科技界都预言它将改变人机交互的方式，用户入口也将发生颠覆性的变化，很多APP终将消失。如今在苹果上，我看到了这一趋势的端倪，这是苹果走在其它AI巨头前面的。

除了iOS的视觉智能，苹果还在Mac OS上推出了快捷指令，它能自动运行各种APP。假如你是一名学生，你可以创建一个指令，对比你在课堂上的录音和笔记，查看哪里需要查遗补漏，你可以使用苹果本地AI模型，或者接入苹果云AI模型，还可以调用chatGPT来完成这个任务。

苹果把快捷指令这一功能整合到spotlight，也就是Mac的搜索框。苹果在发布会上演示了如何用快捷指令处理文件：在搜索框快速找到一个刚创建的文档，把之前粘贴在剪贴板的图片、图表贴到文档里，甚至在搜索框里直接用苹果智能去除图片的背景。然后用苹果智能取了一个标题，编辑好后将文档添加到无边记看板。所有操作都在搜索框中一气呵成地完成，而且苹果为各种指令设置了短语，用起来很方便、更高效。

快捷指令同样可以调动外部APP，也就是说，你无需逐一打开APP，在搜索框就能完成各种任务。苹果没有演示如何用快捷指令调用外部APP，但可以想见，搜索框将成为最大的用户入口，而那些APP将隐身其后，有点类似微信上的小程序，用完即走。

或许还不如小程序，毕竟用小程序还要打开它才能进去操作，而苹果极可能只是调动外部APP的能力完成用户的指令，然后直接把结果推给用户，就如视觉智能中的找同款，你看到的是可以直接下单的产品页面。

我不知道应用厂商们是何感受，在我看来，这就是颠覆，快捷指令将改变用户使用苹果设备的行为习惯，从而对整个应用生态产生深刻的影响，未来苹果应用的形态甚至商业模式都可能随之发生改变。

但开发者们也将透过苹果操作系统获得强大的AI赋能，跟chatGPT\Perplexity等原生AI应用相比，未来的苹果应用将具备两大优势：一是离线化，不像chatGPT必须联网才能使用；二是保护用户隐私，所有的数据都在设备本地进行推理，连苹果都不保留。

苹果在发布会上提及两个应用，一个是All Trail，一个专注于户外活动的导航和社交应用，主要服务于徒步、慢跑、跑步和露营爱好者，提供全球超过 45 万条步道的详细地图、信息和用户评价。

另一个是Kahoots，一款游戏化的学习平台，它提供的 AI工具可从笔记自动生成图片、视频和图表，以及学习配对、练习测试或问答的游戏形式，应用于教学、培训或聚会，每年有超过10亿用户参与。

苹果软件高级副总裁craig表示，无比期待在苹果智能的基础上开发出智能化、离线可用、还保护隐私的种种崭新体验。

苹果还在开发工具Xcode 中加入了强大的生成式AI功能，预测代码补全功能的准确性更高了，开发者可以用自然语言与代码交互，同时还为chatGPT的高级编程模型提供了内置支持。

从基础功能，到交互方式，再到开发工具，苹果基本重塑了整个生态系统的底层架构，一个全新的AI应用时代即将开启。

现在我们还很难想象苹果AI将长出怎样的应用生态，但我认为可以类比一下GPS（全球定位系统）技术。假如没有GPS，会有现在五花八门的移动应用吗？打车、外卖、社交，哪个互联网应用能离开GPS? 在我看来，苹果AI所带来的影响将不亚于GPS。

AI应用生态的形成也许是缓慢的，要等待一个杀手级应用来引爆市场。但苹果显然并不着急，从Siri的拉垮进度就可窥一斑。

本次WWDC大会没有对Siri进行升级，让大家大失所望。siri的水平仍停留在处理设置闹钟、创建日程、播放音乐等单一任务的水平上，但在多任务的复杂查询和保持上下文方面，和谷歌助手或ChatGPT的差距越来越大，这也是大家认为苹果AI严重落后的主要原因。

WWDC开幕后，《华尔街日报》乔安娜·斯特恩采访苹果副总裁craig时质问：去年WWDC你们发布了AI驱动的siri，siri现在哪里？苹果有这么多现金和工程师，为什么无法向前推进？

Craig解释道：siri今年晚些时候会真正发货，因为目前内部试用后认为，其可靠性不足以达到苹果的质量。AI是一个长期的浪潮，它将在未来几十年影响我们的行业和社针，我们没必要为了抢占先机而推出错误的功能和产品。

人们误以为苹果智能就是聊天机器人，以为这就是平台的未来，但我们100%没有这样想。AI是一个跟互联网、移动互联网一样巨大的技术浪潮，在互联网上使用亚马逊时，你不会问苹果为什么不做这样的网站，同样的，创新不一定非得发生在苹果内部或siri上。

一起接受采访的苹果市场副总裁GREG JOZE JOSWIAK也强调，苹果关注的不是某一个应用，而是把AI当成操作系统的支持技术。

一切已然明了，苹果的AI策略就是聚焦端侧，即以操作系统为中心，整合基础能力、改写UI、重建规则，其余的就交给全球几千万开发者。而且苹果心态很开放，它并没有迫不及待地用siri去占领用户，若有第三方应用能满足人们对siri的想象，苹果也乐见其成。

在我看来，苹果的选择是明智的。首先，跟另一大操作系统android相比，苹果在AI技术上的确处于弱势。毕竟谷歌作为Transformer的鼻祖，在AI技术的深度和广度上，都是苹果无法企及的。

其次，谷歌自身拥有庞大的互联网应用生态，包括搜索、youtube、邮箱、文档、地图等等，均可以承接其AI技术。

苹果一向的优势是软硬一体、跨平台，AI聚焦端侧也是一脉相承的选择。对于开发者来说，虽然IOS 的创新空间不如android 大，但其开发环境更优。

对比一下苹果和谷歌为开发者提供的端侧AI功能API，都包括文本处理、语音交互、图像处理和多模态四大类。

从开发者角度来看，谷歌Android的优势是开放性、广泛适配、且支持多模态（包括了XR），且支持中高端设备；劣势是设备分散，需适配多种硬件，增加了开发的复杂性。

而苹果iOS的优势在于隐私领先，严格的端侧加密和私有云计算，用户信任度高。AI功能与系统UI深度集成，交互流畅、一致；劣势是仅限iphone15 以上设备，市场覆盖窄。

虽然在大模型的竞争上，苹果远远落后于谷歌。但AI硬件的竞争才刚刚开始，未来用户是喜欢苹果还是android设备，现在下定论还为时过早。（转载自：科技资本论）