据《Campaign Asia》独家报道，电通中国媒介业务首席执行官李俊（Tommy Li）因涉嫌腐败被公司解雇，并在上海被警方拘留。

这一消息立即在广告业引发了轩然大波。

多方信息显示，案件调查已延伸至多个国际代理机构和上下游合作伙伴，这表明该问题已从个案蔓延为了行业性系统风险，涉及多名业内资深人士，引发了行业内外对于如何加强对于媒体监管、规范市场秩序的深刻思考。

电通媒介CEO李俊被拘事件的起因是匿名举报，电通公司随即启动了独立合规调查程序。

在调查结果中，电通方面表示未发现其他员工牵涉其中，也无客户被卷入，李俊被指控的问题仅属于个人行为。然而，随着调查的深入，事件波及范围也在不断扩大，已卷入包括前群邑高管、前蔚迈首席客户官林禕（Julep Lin）在内的多名业内资深人士。

李俊于2019年加入电通，凭借其在媒体交易领域的深厚经验和专业素养，长期担任核心管理职务，并在2024年9月升任电通中国媒介业务首席执行官，负责统筹凯络（Carat）、安布思沛（Amnet）、dentsu X等品牌的转型升级、专业能力建设及生态协同工作。此前，李俊曾在宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）交易与投资部任职超过七年，是行业内少数深耕媒体交易的资深高管之一。

目前，电通中国官网的管理层页面已悄然移除了李俊的所有信息。

据知情人士透露，李俊虽未直接参与客户日常投放操作，但其高层身份及对内外资源的掌控力，使其行为对行业内部造成了重大冲击。电通集团在声明中表示，现阶段将由电通中国CEO崔光（Guang Cui）联合现有管理团队，暂代领导媒体业务。然而，电通目前仍未公布新的治理调整举措。

与此同时，另一位关键涉案人物林禕（Julep Lin）也受到了法律的制裁。根据《Campaign Asia》披露，林禕已被上海警方正式逮捕，其具体涉案细节尚未对外公布。

林禕在群邑和蔚迈任职超过14年，于2022年8月晋升为首席客户官。2024年，群邑展开系统性整顿，林禕随后辞职，进入留薪停职阶段。此后，他以自由职业者身份为汉威士媒体中国提供咨询服务。

针对林禕的情况，汉威士媒体尚未对外界的置评请求作出回应。

这一系列高层被查事件的源头可追溯至2023年10月，当时群邑集团因媒体回扣问题被上海警方介入调查。调查人员从代理采购、媒体谈判、回扣返佣链条等多个维度展开全面排查，引发了行业的连锁反应。截至目前，已有超过30人被传唤问询，调查范围已从群邑扩展至电通、汉威士等多家机构，以及若干第三方合作伙伴与中介公司。

一位接近案件的行业法律专家透露，本次被调查的核心问题在于“虚高回扣”、“返佣侵占”和“暗箱操作”。个别高管通过操控媒体折扣率、抬高刊例价格，与合作媒体达成“虚返实拿”协议，并借由中间公司隐匿资金流向，最终截留至个人账户。

媒体回扣问题在户外广告行业中并非新鲜事，早已成为行业内一个公开的秘密。在过去数年中，多家广告代理公司都曾因类似问题在亚太市场受到不同程度的审查与惩处。然而，由于这种行为在行业内长期存在，甚至被视为一种“潜规则”，使得许多从业者对其危害性认识不足。

此次调查之所以引发轩然大波，关键在于其连锁反应不仅涉及群邑和电通两个行业巨头，还波及了多位核心高层，显示出腐败问题的深度远超人们想象。

尽管目前尚无客户直接卷入其中，但这一事件对客户信任度的冲击显而易见。

一位不愿具名的广告主坦言：“作为客户，我们更关心的是，投放的每一分钱是否都花在刀刃上。这些腐败行为显然在损害我们的商业利益。”当广告主发现自己的广告费用被部分用于支付不合理的回扣时，他们不仅会质疑广告代理公司的诚信和专业能力，甚至可能会重新考虑与这些公司的合作关系。这种信任危机如果得不到及时的修复，将对整个户外广告行业的发展产生极为不利的影响。

随着市场竞争的加剧和企业对成本控制的重视，广告主对于广告投放效果的关注度越来越高，对于广告费用的使用也更加严格。客户合规意识的增强使得他们对广告代理公司的内部治理和透明度提出了更高的要求。同时，政府部门也加大了对广告行业的监管力度，严厉打击各种违法违规行为。在这种背景下，媒体回扣等腐败问题逐渐浮出水面，成为了监管的重点对象。

面对持续发酵的危机，代理公司该如何重建治理、恢复信任，成为接下来行业必须面对的核心议题。无论是引入更透明的审计机制，还是推动客户-代理关系的重新定义，代理行业或将迎来新一轮深度变革。（转载自户外广告内参）