短剧纷纷抢占五一档，新剧排队上线，占领超6亿用户的休闲假期娱乐时间。

5月1日，我们就发表了 进军五一小长假，短剧浅挖档期红利 一文后，就在观察各个平台的短剧五一档，偶然发现百度短剧五一假日片单。经过一番调研，得出如下总结：百度做短剧A面是DAU 4000 万，B面是单剧最高收藏2106…

五一档片单惨不忍睹

百度短剧是无剧可上

百度短剧做得怎么样？百度自己说做得不错。

4月18日，百度在自家的百度创作者大会上对外宣称：2024年百度上线了3.1万部短剧，短剧DAU达到了4000万，消费时长同比激增3.8倍，短剧成为百度APP第一大视频内容品类。

红果短剧MAU（月活用户数）约为1.6亿，点众旗下河马剧场MAU（月活用户数）约为6000万。按照百度的说法，百度短剧已经成为仅次于红果、河马的第三大免费短剧App了。

带着这样的疑问，小编梳理了百度短剧的发展历史和现状。五一是短剧行业除了春节档之外，最重要的营销档期之一。据此，小编重点梳理了百度短剧五一档的成绩，以期看到百度短剧当下的市场成绩。

5月1日，百度在其官方App上公布的百度短剧五一假日片单。但经查询发现，24部剧中仅有一部是新剧，老剧占比超过99%，甚至还有一部是2014年10月上线的剧。

截至5月4日晚上10点，有5部剧仍未在百度App内上线。虽然跟着百度片单追剧的用户寥寥无几，但百度声称让用户五一追剧，结果部分剧根本没上线，这种行为实在欠妥。

百度短剧上线的20部老剧中，数据最好的剧《诸神废品厂》。3月14日上线，首集最高点赞仅有2106，首集评论只有32条。数据最差的是3月18日上线的《侯门主母温黎传》，首集点赞仅4个，评论仅有1条。五一档上线的短剧是《初夏时节又封君》，首集点赞仅2个，评论仅有1条。

虽然“点赞量”和“观看量”（播放量）的比例并没有固定的公式，但可以通过一些经验数据和平台逻辑来估算。一般来说，点赞率（点赞量 ÷ 播放量）通常在 1%～10% 之间。

按照这个比例算，五一档百度短剧上最火的剧观看量约为21万，与红果上观看量破10亿的剧相比，不在一个层级。远未达到百度所宣传的，其短剧业务已经做到了高活跃度、高增长。

百度短剧连去年10月的老剧都拿来重新推荐了，新剧只有一部，可见百度是真的没有新剧了。

此外，百度在4月份的推广中所提到的播放量过1000万的短剧，如《山城警察》《心愿照相馆》等，还是去年的作品。

联想到行业去年上线1万多部短剧，春节档上线3500多部短剧，市场竞争极为内卷的现状。百度短剧数量少、质量低，都可以说是被红果、河马等平台吊打，甚至比不上九州、点众和麦芽等头部的版权。

据此，我也非常怀疑本文开头所提到的，百度声称自己短剧DAU达到了4000万的话术中，有多少水分。毕竟，红果上五一档上线的《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》首集收藏150多万，评论2900多条，这是远超百度短剧。

从2021年到今年，短剧市场已经增长到了600多亿的市值。但百度短剧却一直没有推出短剧的代表作。

百度短剧和合伙人合作时，宣称不走排他主义，这也意味着百度不想承担太多的内容成本，不想给短剧制作方多分钱。要知道，红果现在铆足了劲签优质短剧内容的独家合作协议，最差也是签到免费短剧的独家播放权益。

红果给《好一个乖乖女》《家里家外》两部剧的制片方分账已经达到了千万以上。资金捉襟见肘的爱奇艺，也在《家里家外》上线一周后，给出了分账100万以上的战报。

而百度短剧至今仍未在业内发出过分账战报，只发了一堆播放量到了多少给多少奖励的制片方入驻条件。而播放量到底能不能达到，百度短剧还是有着最终解释权，从五一档的数据看，每部剧的数据都不好，百度短剧还是想白嫖各家制片方为其免费提供内容。

同理，制片方们也只是将百度短剧作为分发的一个渠道，很少会将优质短剧的首发渠道给到百度短剧，更别提为百度短剧的用户定制优质的内容。

内容App之间的拉新竞争，主要是靠优质、新鲜、独家的内容，而百度短剧拿到的多是短剧的二轮、三轮版权，拉新效果很难好起来。

百度短剧这样的做法省了钱，但也失去了用户和市场。

做好短剧需要什么条件？

要想谈百度短剧业务为什么没有做好，可以先聊聊做好短剧需要什么样的条件，参考短剧平台和头部短剧内容公司，比如红果、抖音是怎么做的。这其中，做短剧时，战略上高度重视，资金上大量扶持，内容上严肃对待，可以说是基础。

在战略上，外界一直在谈论说，红果是字节内部最有望独立上市的团队。

红果的核心团队仅四十多人，实际负责人，是番茄小说负责人张超，接触过他的人评价他，“以数据为驱动，非常聪明，逻辑性很强，擅长抓核心问题”，曾一手将番茄小说杀到了免费小说第一的位置上。

外界对红果团队的评价也是，“团队非常高效便捷，效率能打，反馈以分钟为计算单位，也舍得花钱”。此外，字节系的番茄小说提供了IP，抖音提供了流量和用户。

天时地利加上自身争气，自从2023年8月上线以来，红果一直保持着高速增长，去年9月便破1.2亿，进入了亿级MAU俱乐部，现在已经超过了1.6亿，引领着短剧行业的发展风向。

点众旗下的河马剧场现在已是行业老二的位置，但五一前，其负责人陈瑞卿仍发朋友圈说“创业12年，重新清零，再次出发”，感慨创业不易。外界有人将此解读为河马短剧发展艰难。

此外，短剧从来都不是一门简单的内容生意，门道很多，需要学习的地方也很多。头部内容公司听花岛曾在分享制作方法论时便说道：“短剧是一门全新的内容语言，一些影视剧出身的人以为做短剧可以碾压，其实很难，我们花了很多年的时间才学会这门语言，现在还在不断地学习中。短剧不好做。”现在，听花岛的多部短剧免费渠道的上线权限，都在和红果合作。

百度为什么做不好短剧？

反观百度短剧，在内容基因、战略高度、资金投入、配套流量等方方面面，做得都不够好。

从内容基因上看，用“起大早赶晚集。”这句话形容百度这些年在内容赛道上的探索时，极为合适。

作为曾经的互联网三巨头BAT中的一员，百度这些年什么赛道的风向都会掺和一脚，但是什么赛道都没有做好。

百度百家，知道者寥寥无几；

好看视频，有谁再看？

YY直播，有人下载了吗？

文心一言，最早诞生，但优势寥寥......

值得一提的是，百度和短剧的元老级平台抖音、快手一样，早在2020年便关注到了短剧赛道。2021年，百度旗下的家号便曾发起过“破壳计划”，以孵化短剧内容，并和古麦嘉禾MCN推出了社会观察类短剧《人间来信》等。但百度并未和制作方们绑定长久的内容产出合作关系。

某业内人士透露，百度短剧在发展的过程中，其前负责人宋健时期想模仿B站，后来又彻底改为C端的运营逻辑，参考抖音快手，甚至每个季度都会调整一次方向。

商业模式上，百度最开始想走付费策略，后来又改为了免费，又改为了付费，现在则是免费为主，摇摆了四五次。

可见，百度内部人士也没有统一对短剧的认知。

百度发展短剧业务时，也并非本着从市场发展的角度出发，长线地进行短剧运营，更像是为了领导满意，业务在不停的摇摆。

外界曾流传，百度真正的重视短剧业务，是2023年年底的年度会议上，李彦宏突然提起的一句，“我觉得百度和短剧挺合适，我们怎么没有呢？”

此后，公司才开始凑够各个部门抽调人马，上手做短剧，每周上交关于短剧发展成果的OKR，即短剧发展的目标和成果。但员工工作的主要目的是汇报，而非紧跟市场和用户的需求时，干不好也正常。

战略高度方面，百度短剧现在只是百度旗下的一家短剧厂牌，仍归于百家号业务线旗下，并非独立的公司运营。一直以来，内容型产品在百度中的位列次序便不高，负责人的抬头是“百度副总裁、百度信息分发平台总经理”。作为一家大厂，同事之间的信息对齐都很难，更别提在百度内部的层层级别之下，李彦宏到底对公司短剧产品的真实情况又能知道多少？

如果李彦宏不想紧紧抓好短剧业务，又有几个人能真的可以、真的想为了公司的业务线发展卖命拼搏呢？

用户想在百度上看短剧，需要打开百度App，通过搜索框下的短剧栏目，以及底部的视频栏目看短剧，或者在好看视频，百度视频等App渠道观看短剧。百度到现在没有百度短剧的单独App，这和红果、河马等有单独短剧App的业务体量相比，战斗力太差。

短剧平台现在的核心目标之一是拉新，用户需要搜剧，但是百度短剧内的搜索框非常小，可见百度现在也没有将拉新放到重要的位置上。