6月28日，苹果Vision Pro国行版正式开售，三种可选版本和售价分别为256GB 29999元、512GB 314999元、1TB 32999元。国内多家Apple Store线下直营店设置体验区，为预约顾客提供一对一体验指导。

首发当日，《IT时报》记者在上海南京东路苹果直营店发现，现场体验者多于购买者，企业消费者多于个人消费者。店员告诉记者，顾客可以线上付款，体验后直接提货，门店货源还很充足。

此时，距离2月2日发售Vision Pro美版已过去近5个月，相比美版预购就售罄的情况，尽管线下门店的预约体验已经排到三天后，但国行版Vision Pro并未激起太多水花。3万元的高价，视觉疲劳、精准度欠佳的操作体验，让“买单人”开始纠结。有受访者表示，入手三天后选择了退货。

6月28日首发当日，周超（化名）在店员的掌声中，兴高采烈地拿着新买的Vision Pro走出苹果店，“苹果能拿得出手的产品，想必不会太差。”他告诉《IT时报》记者，作为资深“果粉”，他一直期待Vision Pro在中国上市，所以等到现在才出手。

可接下来的三天里，周超对国行版Vision Pro逐渐感到失望。

“国内App Store适配的软件少得可怜，视频网站也仅限测试影片和部分电视剧。”他表示，相比美版Vision Pro，国行版Vision Pro中只有6款沉浸式影片。7月1日，周超选择了退货。

内容成国产版Vision Pro的短板，并不意外，因为这是国内VR/AR产业的普遍痛点。尽管微博、抖音VR直播、咪咕视频、淘宝、京东、腾讯视频、微博和钉钉等中国互联网App都先后发布支持Vision Pro的版本，但从实际体验来看，除了6部定制影片，其他内容都很“悬浮”。

为了顺利进入中国市场，苹果很早便开始为Vision Pro铺路。去年11月，苹果宣布在中国区举行针对Vision Pro的开发者活动；今年3月，苹果又宣布扩建上海实验室，并设立新的深圳应用实验室增强对Vision Pro等产品的测试和研究。前不久苹果召开的WWDC大会上，苹果CEO库克对国行版Vision Pro也表现出十足的信心。在国行版Vision Pro发售前夕，B站、微博等开屏广告都变成开售倒计时。

然而，预期的惊喜并没有到来，Vision Pro首发当日，有些静悄悄。今年2月底，在美版Vision Pro发售一个月之际，《IT时报》曾报道《炒至9万元的Vision Pro跌回原价，消费者失望退货》，消费者、黄牛、VR内容开发者三大群众中的多位受访者给出了失望、脱手、研究的三种态度。

如今国行版开售，与美版发售形成鲜明对比的是，曾经在闲鱼上将美版Vision Pro炒至9万元的黄牛，如今不见踪迹。在此前采访中透露有计划囤一些货的黄牛峰哥（化名）告诉记者，这次国行版Vision Pro上市在拿货方面设置了一道门槛，苹果店采用线上付款购买，线下预约体验并提货的方式进行，加上线下门店库存充足以及Vision Pro的定制属性，黄牛基本不可能有转卖赚钱的机会。

从目前情况来看，可支持Vision Pro的国产App并不多，尤其是与头显设备功能高度重合的“电影、比赛、纪录片、游戏”等内容应用，还很难实现真正沉浸的效果。

兰亭数字CEO孙文博认为，从国行版Vision Pro发布的应用来看，大多数都还是以手机、平板等2D内容移植为主，而已经存在于App上的电影、电视剧等影视场景本身就缺乏3D沉浸的效果，这才是让用户感到“悬浮”的主要原因。

不过，这也为VR 3D内容开发者提供了发展机会，他们从最初美版上市时的观望变为行动。

“我们正在将PICO上的VR演唱会软件GoNow移植到国行版Vision Pro上，预计8月底可以上线。”孙文博告诉《IT时报》记者， 将内容移植到Vision Pro最主要的改变是交互方式，此前的VR/AR硬件产品都有力反馈的手柄，而Vision Pro手眼配合交互需要对整个UI设计（软件人机交互、操作逻辑、界面美观等整体设计）进行全面改造和升级，同时3D显示效果、美术等方面也要针对VisionOS系统进行调整。而GoNow App一开始就是专注于制作3D沉浸式线上演唱会，无论是使用方面，还是技术方面，落地Vision Pro都有了准备。

“整体体验感很好，重量、操作等问题也都能接受，但这3万元的价格，让我不得不再考虑一下。”一位Vision Pro消费者在结束体验后表示。

6月28日首发当日，不同于以往苹果新一代产品发售，南京东路苹果旗舰店门口没有了熟悉的“黄牛”脸孔。

美版Vision Pro上市时，曾因昂贵的价格劝退过一批消费者，如今，国行版上市，同样的场景重现。价格比美版还高出一部iPhone15的国行版Vision Pro，阻挡了很多人“剁手”的冲动。

此前美版上市时，《IT时报》记者采访发现，当时国内首批买家大多是个人发烧友或Vision Pro生态开发者，而这批用户被消化完之后，愿意出高价为“苹果信仰”买单的消费者还会多吗？

此前，北京一位经营电子产品销售商店人士在接受媒体采访时表示，由于当前美版Vision Pro的价格比国行版便宜，因此即使国行版上市，美版可能也会继续挤压市场。

相比之下，Meta旗下的VR头显Quest 3起售价500美元（约等于3600元人民币），Quest 2将售价下调至200美元（约等于1500元人民币）起售；抖音集团旗下XR品牌PICO 4和PICO 4 Pro价格分别为2000多元和4000多元；XREAL五月底发布的新品Beam Pro，价格甚至已经下探至千元出头。

与这些“先来者”相比，Vision Pro国行版的售价可谓“天价”。

即使在全球范围内，Vision Pro的销量都不算理想。有消息称，苹果已经通知至少一家供应商，暂停第二代高端Vision头戴设备的研发工作，苹果一位前员工也向媒体透露，苹果在过去一年里逐步降低Vision Pro的开发优先级，并减少该项目员工。知名分析师郭明錤给出的预期是，2024年全球Vision Pro的出货量维持40万～45万部。

整个AR/VR市场也开始放缓。IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台，同比2023年下滑37.8%。其中AR出货0.8万台，同比上涨119.2%；ER出货4.4万台，同比上涨136.2%；MR出货3.4万台，同比下滑52.7%；VR出货2.2万台，同比下滑72.6%。 

或许，这将加速“廉价版”Vision的面世。有消息称，苹果将效仿Meta，专注于开发功能更少且价格更实惠的Vision版本，计划于2025年底前发布。