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周鸿祎拍卖迈巴赫的990万到手，交完税，都捐给王选基金会，要不是这一出，我都快忘记这个人了。

今天你去大街上问100个人，90个人不知道王选是谁，99个人说不出来王选到底怎么厉害。

做媒体的得有人站出来，接过周鸿祎这个顺水人情。他把流量引给王选，至少觉得这个人接得住，大家都有面子。

把王选搞明白了，就把周鸿祎的狐狸尾巴看清楚了。

20年前中国评建国以来最厉害的科技，排第一是两弹一星，以一票之差排第二的，是王选的汉字激光照排技术。

计算机是老外搞出来的，直到今天每个人都在用的字母键盘，就是为了输入和输出英文设计的。

英文所有单词都是26个字母依次排列而成，但汉字太难，常用汉字有几千个，每个汉字由笔画立体构成，它不是平行的，其中变数太多。

王选当时还是北大一个小研究员，身体也不太好，但他摸出来一条路，就是把汉字的笔画和结构用数字来代替，这个过程叫编码，用数字来代替汉字，输入输出的问题解决了。

王选之前，我们印刷书刊还用的是n年前毕昇那一套，用铅给每个汉字制作字模，字体不同，字大小不同，就要另外做一套字模，每个地方每个印刷厂，都要有一套。

每天印刷新报纸，工人都要人肉把这些字码一遍。

这是一个很笨，很累，污染还大的活儿。

所以王选彻底让这个行业起飞。八九十年代，中国95%的书刊报纸用的都是这个系统，让出版物的周期缩短到之前的1/3，知识的传递大大加速。

所以汉字照排技术能跟两弹一星一比高下。

两弹一星是结果型的科技，汉字照排是过程型的科技，它能加速知识流动，可以激发所有的科技研发。

就像马斯克和奥特曼有个争论，马斯特觉得去火星是人类最重要的事，但奥特曼觉得人工智能才是最重要，因为有了人工智能才能让去火星真正实现，至少是加速。

所以周鸿祎卖车这个事，终于拴了个尾巴，算是网红周的成人礼，因为他第一次闭环搞完了一个最小套路。

周鸿祎上一轮大流量，是因为被90后网红怼，但这件事容易，因为矛盾的起点不在周鸿祎本人，而是外面来的，他只是见招拆招而已。所以基本上没风险，做什么都是对的。

但卖车这回是周鸿祎自己要挑事，要兴风作浪，凭空掀起一股流量，而你知道，流量的背后全是情绪，没有情绪就没有流量。

被动卷入，是弱者，所有人同情你。但主动搞事，是强者，所有人都防着你。

过程中每一次出点篓子，每一次情绪失控，你都要负责任，你都要兜底。

比如卖车这个事一开始就有槽点，你做企业的不干正事，然后人家还没按时打钱，怎么看都像白嫖的。

所以自导自演要比见招拆招难十倍，自己造势还要善终，要比顺势而为难十倍。

最后周鸿祎拴了两个尾巴。

第一，卖出去的是外国燃油车，捧起来的，蹭到流量的是一批国内电动车，华为极氪什么的，不下几十亿次的曝光。

第二，大几百万的真金白银，真贡献给了基础科研。

进来的流量是好奇，是无聊，最终套现给了一个朝阳环保行业，几个国民品牌，还有一个科研基金。有点像大禹治水，水没有成灾，反倒做了好事。

这是周鸿祎的狐狸尾巴，流量不能都拿在自己手里，要分出去，给朋友，给产业，给未来，雨露均沾。

王选成立了北大方正，而周鸿祎创业之前就在方正上班，所以周鸿祎是想说，我是念旧的。

不吃独食才不被嫉妒，才能保平安，才能成为流量枢纽。王选的技术是为所有科研服务的，周鸿祎的流量是可以为大家所用的。

不在少数的人说，做企业的不该出来做网红，我觉得是错的。

网络上每天都有情绪，每天都有废水，这是个常数，人离不开这个东西，那这个战场我不占领，其他人就占领。

如果我能带来更多正反馈，能从废水里提炼出更多好东西，巩固朋友圈，那论公论私，都应该来占领这个战场。

你可以说周鸿祎今天企业没做好，但真做的不好的人都消失了，你再也看不到他了。

我们说周鸿祎没做好，无非是说他没马化腾好，没张一鸣好，但战斗了25年，1/4个世纪，他还在，没下桌，已经是凤毛麟角。

2

玩流量是个极危险的事，因为流量背后是情绪。

我从2003年入行，断断续续跟周鸿祎打了20年交道，这个人在中国互联网如果不是最懂舆论的人，肯定也是前几名。

讲几个真事。

2006年，我写《生于80年代》，要捧戴志康和李想这么几个人，去采访周鸿祎，本以为他会很高兴，因为他是戴志康的天使投资人，但没想到他说，“你不要捧杀他们，他们还没那么强大。”

入行不到三年，我对这句话是没感觉的。人人都想找媒体曝光，写一篇文章而已，怎么算得上捧杀，不要搞那么玄好不好。

结果谁也没料到，我们瞎打误撞踩到一个超级风口。一篇文章对一个创业者来说没事，但1000家媒体在两年里每天狂轰滥炸，那一定会成为很多人的不可承受之重。

太上老君的八卦炉，只有孙悟空一个人活着出来了，其他的都在里面化成了渣。

那五个人里，有一个创业很快失败，有一个犯了事短期进了监狱，有一个在很多年后自尽了。

我才见识到舆论的可怕。

舆论一定是盲目的。舆论多是人心阴暗的匕首，或者烟幕弹。

人为什么要把那么大的注意力放到这几个80后身上，因为有人恐惧，担心，更多人是妄想，既然他们行，那我也行，或者就算我不行，他们可以代替我行，所以他们不行也得行。

这是一种权力欲望。很多人都把没被满足的对权力的渴望投射到他们身上，表面看是希望，其实是欲望。

笔杆子就是刀把子，所以有个说法叫刀笔吏。

又过了几年，2008年左右，有天周鸿祎看了我的文章有点生气，就说，我看你写我的文章，看不出我有什么毛病，倒能看出你有什么毛病。

有点被震撼到，这又是周鸿祎第一个点出了我的命门，从没第二个人说过，这大哥挺直的。

这也体现了他的风格，不回避，不躲，直接上，有什么大不了，所以今天他敢做网红，我不意外。

动笔这个事实在是险。

一旦一个人成为公众人物，被人写出来，那他就失去了自由，他只能被绑架。

我写的一切都是我对这个世界的看法，并不是世界本身。以此类推，下一步更险。

另一个人来看我写的东西， 他看到的也不是我写的，而是他内心里想要看到的那个东西。

这个世界被我写，被你看，经过了至少两次转折，早已经面目全非。

我们一定活在无数的平行世界里，即使我们面对同一个人，同一个事，同一篇文字。

当我们说孔子有什么毛病的时候，并不是孔子真有，而是我们把对这个世界的不满堆到他一个人身上，谁让你是圣人呢，圣人要为所有人的蠢和坏负责。

所以在西方，苏格拉底被投票投死了，耶稣被犹太人威胁罗马总督钉死了，这是你揭露群众既蠢又坏的代价。

又过了两年，2010年3Q大战，当时我在腾讯负责科技新闻，见识了周鸿祎的厉害，3Q大战腾讯是产品完胜，技术完胜，但舆论完败。

当时老周完美运用了柔道战术，柔道是借你的优势来打你，你躲不掉，你越强，那你就越弱。

老周把自己扮成一个挑战大势力的创新者，当然事实也是这样，再把腾讯在中国互联网的强势地位烘托出来，让群众中形成一种打土豪分田地，主持正义，替天行道的潜意识，所以舆论上腾讯基本被一边倒的吊打。

当时我们在内部绞尽脑汁，想要用一般人听得懂的话去解释，腾讯的二选一是被迫的，无奈的。但很少人听的进去，群众不会去理解一个强者在想什么，只会去理解一个弱者需要什么。

社会大众一定是弱者心态，天生本能要去对抗强者，都害怕自己是下一个。

这股势跟当年把80后吹起来的那股势是一样的，人为了自己的恐惧和欲望，会创造出一个主观世界，对外部世界摧枯拉朽。

腾讯被这股势开了天眼，马化腾开始思考，我们要做人认可的事，而不仅仅是对的事。

然后腾讯开放了，定下来移动互联网后面十年的基本版图。

所以腾讯不是360打开放的，是被360借到的那股人心震醒了而已。

所以你看有几个企业家出来说话呢，正是经济周期，卷的厉害的时候，每个人都要给自己的不舒服找外面的理由，你说什么都不要紧，我都可以拿来当靶子。

所以我看任何老板出来做网红，都必须有两手准备，明知山有虎的劲头，还有狐狸的狡黠。

3

当网红基本等于火中取栗，所以蛇有蛇路，鼠有鼠路。

抽眼下比较火的四个网红，董宇辉，俞敏洪，周鸿祎，雷军。请问如果给他们分组，你怎么分？

有一种分法，专业网红是一种，企业家兼职网红是一种。

但这只是表面的分法，我觉得根本的方法是，他有没有一群活跃的死忠粉？

有死忠粉的是董宇辉，他有饭圈丈母娘，听了几句行云流水的读者文摘就走不动路。

雷军也有死忠粉，买过红米手机，尝过性价比甜头，也就是享受过揭竿而起，打破有钱人垄断的那群人。

我自己写文章，每次遇到董宇辉和小米，一定是争议最大的，他们确实有一群死忠粉，有时间在网上跟人掐架，寸土不让的。

俞敏洪和周鸿祎就是没有活跃死忠粉的孤家寡人。

他们肯定有粉丝，但他们的粉丝不会天天没事干，在网上跟人吵架，相当于有没有一个常备军团，随时作战，这对网红是一个分水岭。

有死忠粉常备军团，就有十倍的安全度。你可以做很多事，挑起争端，一旦擦枪走火，常备军团会马上扑上来。

就是当年80后引发的那股心理，因为我不行，你可以代替我行，所以你不行也得行，我可以花钱花时间，让你行。

而如果没有常备军团，你做任何事都要小小心心，就算钢铁直男面对前辈谦虚吐个槽，我公司还做的不好，股价也会掉10%，没人会站出来挺你。

拿董宇辉和俞敏洪对比是最合适的。

现在俞敏洪里外不是人，丈母娘会骂他，你就一老而不死，不喜欢董宇辉的人也会骂他，骂他太软弱，太瞻前顾后。

但拉得足够长来看，董宇辉无非是读了很多书，这两年说了很多漂亮话，而俞敏洪是从90年代，以一己之力扛起出国留学这个产业。

90年代去美国读书，跟现在完全是两样，现在只要家里有钱就可以出去上个野鸡大学，那时要考G考托，学分要靠前，拿到全球前100大学的奖学金，才出得去。

这群人里就有张朝阳，梁建章，李彦宏，王兴，黄峥，留学回国干大事的人。

1999年我上俞敏洪的课，学怎么写托福作文，上徐小平的课，怎么选学校，上王强的课，怎么写自我推荐，后来拿到nus的全奖，免学费，一个月发1500新币的生活费，nus现在最好排名是全球第八。

今天的舆论给了俞敏洪公道吗？我觉得没有。一群没见识的闲人，几个忘恩负义的坏人，我生气。

董跟俞，就是心灵鸡汤跟实干兴邦的差别，但心灵鸡汤引来的是丈母娘，实干兴邦后面还是实干兴邦，这些人不可能吃饱饭就聚集起来，拉无数个群，一致行动，下单的下单，骂人的骂人，严密安排，如何保护宝宝，如何安全撤退，一系列战术打法。

为什么要防饭圈，因为这是一种组织起来的权力团体。

上了新东方拿到奖学金出国留学的人，干了大事的人，有几个站出来说话呢。

所以俞敏洪成了个孤家寡人。

将军墓前无人问，戏子家事天下知。我不是鄙视戏子，演戏演的好是本事，替人疏解情绪也有福报，我是替将军不服气。

在一个家里，挣钱的主力大部分是老爸，但中年男人的消费能力却最低，仅好于狗，或者连狗都不如，花钱最多的恰恰是不挣钱的。

这也是今天互联网舆论的状况。忙着干活的人没时间在网上吵架，恰恰有时间网上吵架的掌握了舆论的主流。

在这个环境里，没有常备军团的人要当网红玩流量，是个极大的考验，十倍级的难度。

我想看看俞敏洪这个62年的，几生几死的老匹夫怎么玩下去，怎么撑下去，真的会有绝处逢生的童话吗。

想看看周鸿祎卖车这一关算是过了，接下来怎么玩一个十倍大的事。

但恰恰因为没有常备军团，随时可能被生吞活剥，所以安全第一，不要做当年单挑BAT的战神了，把朋友圈搞大，雨露均沾，不要做狮子王了，做九尾狐狸。

这个世界真奇妙。我也说不清楚，到底是强人被驯服了，还是强人成熟了。(转载自：卢泓言)