鞭牛士 5月17日消息，今日，360集团创始人周鸿祎分享了关于企业家要不要做IP的看法。

周鸿祎认为，企业家做IP是一把手工程。在短视频时代，人们的头脑被短视频格式化了，看短视频时会产生多巴胺，看短视频是即时享受，中国至少6亿人每天只看短视频，这里面大量都是你的用户，或者潜在用户，是你的商业客户对象。

周鸿祎表示，很多企业家开始做视频时，会以为打造IP是市场部工作，把短视频当作一个分发渠道。但是，现在短视频对内容反向提出了很多要求，“我们和用户之间应该是平视的”，观众不是员工，“不是来听你训话的”。

周鸿祎还表示，现在让老百姓喜欢某个企业，要靠两条腿走路，“一条腿”是业务和产品，“另一条腿”就是让观众对企业建立一个“感性的认知”。