鞭牛士 4月28日消息，周鸿祎“卖车直播”在抖音和懂车帝同步开启。 360集团创始人周鸿祎直播拍卖迈巴赫，起拍价600元，最终以990万元成交。周鸿祎表示，此次拍卖钱款“一分不留”，将和买车人共同税后全额捐赠九三王选关怀基金会。

拍卖现场，周鸿祎连说了“五个感谢”，对到场参加竞拍的朋友、传统车企的前辈、新势力品牌的创业者、粉丝和买车者鞠躬致谢。他表示，宣布换车以来，受到了很多关注，有很多朋友拍摄短视频表示想买周鸿祎的迈巴赫，“我更希望看到的是，大家发视频聊聊想换哪辆国产新能源车”。

在直播正式开始前，周鸿祎在个人抖音账号“红衣大叔周鸿祎”上发布视频称，自己和懂车帝商量后将车辆起拍价定在了600块钱。且此前车辆已经过懂车帝专业检测并出具检测和估价报告，以保证车辆信息公开透明。

周鸿祎现场表示，对于购车者，“未来三年每年一起吃顿饭”。他调侃说，有人问，和周鸿祎吃饭能得到什么？“我不是要分享成功的经验，每个企业家都会碰到一些困难和迷茫的时刻，我可能是互联网最吃亏的人，踩过很多坑，但韧性比较强，这方面可以分享下”。

对于为什么“600起拍”，周鸿祎解释是源于“桑塔纳2000卖2000”的一个老笑话。来自青岛、宁波、天津、北京、上海等地的全国车商来到现场参与竞拍。虽然起拍价不高，但现场报价迅速达到100万元以上。此后又经历多轮竞价，最终由47号竞拍者以990万元成交。

周鸿祎在直播中表示，自己对这辆车的市场心理价位在八、九十万，原本预计最高也就两三百万。对于最终990万元的成交价自己也“懵了”。