鞭牛士 4月14日消息，国内医药网购规模再创新高。4月8日，据米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品市场规模呈现高速增长态势，2023年销售额突破600亿元，同比增长28.46%，持续双位数增长。

随着线上问诊购药、30分钟送药到家等消费需求日益旺盛，实体药店也在加速布局线上，积极融入即时零售，不断扩展服务场景。

对于连锁药店而言，在线上扩张的过程中，传统的选址难等问题迎刃而解。

据了解，传统药店选址大多是抢人流量大的“黄金旺铺”，租金高昂，加上店员等人力配置，使得单个门店的经营成本大大提高。同时，门店经营也主要依赖自然流量和周边居民的消费需求，基本只能服务半径500米的用户。

但借助美团等零售平台进行即时配送，药店的服务盖范围拓展至周边5公里，削弱了选址的重要性，只要覆盖范围内有足够的用药需求，就可以通过精细化运营做好门店生意。

成都本土的百年老字号药店泉源堂，在服务本地消费市场过程中，便摸索出了“线上探路、线下开路”的创新扩张路线。

2016年起，泉源堂开始重点布局即时零售赛道，较早地更新了门店选址策略——线上先跑再带动线下开店。这一策略也让泉源堂从最初的不足10家门店，发展到今全国范围内有六百多家在营门店，每年新拓门店数量近百家。

“我们每进一个城，先在线上渠道进行布点，然后去看哪些地点的线上单量高，再去落实体店。”泉源堂相关负责人介绍，在成都地区的近400家门店中，均是优先参考线上销量，通过观察重点需求区域的分布，逐渐完成全城门店布局。

此外，传统连锁药店的运营成本很大一部分来自周转和库存。传统的医药零售业务往往涉及多个环节，包括药品采购、库存管理、销售、客户服务等，这些环节之间往往存在信息孤岛，导致效率低下和成本高昂。

库存周转天数指企业从产品入库开始，至销售完毕为止所需要的天数，包括总部仓库及门店的周转天数。周转天数越少，说明存货变现的速度越快，企业的现金流越充沛。在传统经营体系下，传统线下实体药店因缺乏对消费需求的精准了解，库存压力非常大，药品的库存周转天数较长。

据泉源堂相关负责人介绍，泉源堂依托美团买药后台的数字化能力，能快速识别和判断用户的用药需求变化趋势，从而提前布局和备货，将库存周转效率提升了50%。

以40万价值的货物为例，到达门店并销售完成，周转天数大致需要八九十天，而借助美团买药等即时零售渠道，泉源堂周转天数缩短至三四十天，能有效地提升经营效率，让企业供应链有了更强的适应性和韧性。

除了提升周转和库存，依托数字化经营系统，连锁实体药店也能更加即时、敏锐地洞察和把握消费者需求。

泉源堂相关负责人介绍，在2023年10月北方城市开始流感后，门店通过北方城市门店在即时零售平台上的相关药品增长数据，提前布局整个南方城市的药品供给，“在流感这一波上，我们的货品备得很足，市场的需求也印证了我们的想法。”

因此，他认为，线上需求的变化往往比线下快，且消费者的自主目标选择性很强，所以更容易围绕消费者的需求去匹配商品线，这和线下主要以导购、市场营销的经营策略完全不同。

业内相关人士表示，“近年来，大众的健康意识显著增强，对医药健康服务提出了更精准、更即时的要求。在消费者‘即需即买即得’的需求催变下，即时零售将成为医药零售行业未来实现增长的空间之一。”