鞭牛士报道，3月16日消息，据外电报道，在TikTok上向年轻消费者进行营销的广告商正在与社交媒体竞争对手制定应急计划，以防短视频应用程序在美国被出售或禁止，但他们正在等待参议院采取行动的迹象在调整营销预算之前。

众议院共和党人周三投票，迫使中国科技公司字节跳动在大约六个月内出售 TikTok，否则将面临禁令，这是该公司面临的最重大挑战之一，该公司长期以来一直面临国家安全问题。

白宫已敦促参议院通过该法案，美国总统乔·拜登已承诺签署该法案。

广告专家表示，如果 TikTok被禁止，它的最大竞争对手 Meta 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts将成为广告预算的受益者。

TikTok 没有回应置评请求。该公司表示将行使其合法权利来阻止禁令的实施，称该禁令将从创作者和小企业的口袋中夺走数十亿美元。

研究公司 Insider Intelligence 首席分析师贾斯敏·恩伯格 (Jasmine Enberg) 表示：围绕这项立法的势头比之前国家限制或出售 TikTok 的力度更大，广告商正在密切关注事态发展。

如果该法案取得进展，这将使我们更加警惕，Tinuiti 的高级社会创新总监 Jack Johnston 说，Tinuiti 是一家数字营销公司，曾与 Revlon 和 Elf 化妆品等品牌合作。

包括 Tinuiti 在内的三家数字营销公司仍对路透表示，他们建议客户对 TikTok 保持一切照旧的态度，并指出这款病毒式应用程序在此前多次限制其在美国上市的尝试中幸存下来，其中包括当时的一项行政命令- 唐纳德·特朗普总统将于 2020 年禁止它。

虽然广告预算是提前几个月计划好的，但品牌可以快速在社交媒体上放置或提取广告以响应事件。

TikTok 上的视频可以迅速掀起音乐、时尚和美容的新趋势，品牌纷纷涌入该应用，希望成为重大文化时刻的一部分。Insider Intelligence 估计 TikTok 今年将在美国产生 86.6 亿美元的广告收入。

周三，一家拒绝透露姓名的数字广告公司向客户表示，禁止 TikTok 这样的主要应用程序涉及高风险，因此不太可能实施全面禁令。

约翰斯顿说，出售该应用程序的可能性更大，大约六个月的时间表将有助于品牌做好准备。

约翰斯顿补充说，如果该应用程序在假日季节（对许多公司来说是一个关键的销售时期）销售，「那么对于那些依赖每年这个时候获得大部分收入的品牌来说，就会更加紧迫。」

即使营销预算重新分配给 Reels 和 Shorts，也不能保证竞争功能能够与 TikTok 表现相同。

「虽然很大一部分（TikTok 用户）也在其他平台上活跃，但也有很大一部分人使用 TikTok 作为主要媒体消费渠道。Reels 和 Shorts 是与 TikTok 内容格式最匹配的两个合乎逻辑的产品，但这并不意味着用户一定会涌向这里。」约翰斯顿说。