《英雄联盟》抖音开播，腾讯字节又破冰

陈妍锌财经 2024-02-12 20:55

腾讯系的热门游戏《英雄联盟》，可以在抖音直播了。

最近，骚男刚刚完成了《英雄联盟》抖音直播首秀，许久未直播的他，看上去稍微有些紧张。虎牙上显示的骚男最后直播时间，是2023年7月底，距离他今年2月的抖音官宣，已经过去了整整6个多月时间。

在《英雄联盟》圈内，骚男是一个知名度极高的元老级主播了。年少入圈，操作风骚，独有的幽默直播风格，让他圈了不少粉，曾经是虎牙上数一数二的头部主播。

十年过去了，好像什么都没变。这次抖音首播中，骚男多次打出亮眼操作，只见他熟练地拿起计算器按“666”，还上演了国服第一喝水“骚”表情。一句经典的“弟弟救我”，燃爆直播间，瞬间让无数人梦回青春年少。

但又好像什么都变了。有粉丝调侃骚男“变胖了”，骚男笑着回应，那肯定胖了，人到中年，发福正常。当初虎牙让骚男的直播事业走上正轨，时过境迁，如今抖音才是他开启游戏直播第二春的大本营。根据蝉妈妈数据，首播当天最终观看人数达到1155.3万人。

其实不止骚男，像小智、JY等主播，都开始在抖音天天直播《英雄联盟》。号称是“葫芦岛LOL一哥”的小智，早在2022年就从企鹅电竞转战抖音了，但当时《英雄联盟》的权限没放开，他的入驻也变得悄无声息。

主播们游走背后，是抖音和腾讯在游戏领域的相互破冰，《英雄联盟》需要抖音流量，而抖音也在渴望腾讯的游戏内容。

没落的昔日荣光

看到骚男、小智这些游戏主播，在抖音上重新直播起了《英雄联盟》，无数人感慨万千。因为他们身后，映照着一整个游戏直播时代。

2014年，《英雄联盟》是中国当时最炙手可热的游戏之一，彼时游戏直播刚刚兴起，专注于这个赛道的虎牙和斗鱼，为了抢占市场，又是四处挖掘主播，又是大打补贴战。2015年初，虎牙高调宣布将投入7亿元，加大生态搭建、品牌推广和运营活动等市场投入。

骚男就是在这个阶段加入虎牙的。虎牙确实成就了骚男，让他从生活在廉租屋里，一天仅靠三块钱包子维持生存的平凡青年，化身成为虎牙《英雄联盟》板块的当家主播，直播围观群众动辄几十万人，坐拥千万粉丝，还曾作为电子竞技行业的代表，登上过央视舞台。

骚男登上央视

骚男的身价在这过程中也攀升至千万，一个佐证是，2019年骚男和前妻离婚的时候，选择净身出户，当时他坦言，青岛的两套房产和4000多万资产全部给了前妻。

在很长一段时间，骚男热衷于直播也不愁赚钱，他是虎牙的顶梁柱，虎牙背后还站着腾讯。2018年开始，腾讯多次投资虎牙，后来成为了虎牙第一大股东。靠着腾讯的授权，虎牙分分钟获得各种腾讯游戏内容的版权。

但近两年，情况大不一样了。好比说骚男这次重新直播《英雄联盟》之前，很多老粉都以为他退休了，直播信息也不常见了。

两年前，骚男曾经解释过，自从2013年直播以来，已经过去了九年时间，每天直播加上练技术，要在电脑面前久坐10个小时，这对他的腰肌造成了巨大的压力。“身体拉扯着精神，我感觉这两年怎么都快乐不起来，有点疲惫。”

抖音截图

当时骚男先休息了一两个月，那之后，他留给游戏直播的时间越来越少，回归家庭的时间越来越多。虎牙直播间里常常找不到骚男，但在抖音短视频里，可以刷到骚男和他女友秀恩爱的日更视频，他甚至把筹备了一个多月的求婚过程，都搬上了抖音。

就这样，骚男一边在虎牙“养老式”直播，另一边又在抖音保持更新，似乎在观望着什么。

本质上，是游戏直播的商业逻辑变了，进入存量市场阶段，游戏主播们在原来的平台拿不到过去高额的签约费，游戏热度的下降，让主播自身流量也在持续下滑。

传统游戏直播平台日渐式微的同时，抖音成熟的商业生态和庞大的流量，成为不容忽视的存在。

艰难的破冰期

问题是，有长达5年的时间里，腾讯系的游戏根本不允许在抖音上直播。

想当初，腾讯手握众多流量游戏IP，有自有平台企鹅电竞，后来接连投资了斗鱼和虎牙两位“小弟”，肯定不愿意让正在扩张的字节分一杯羹。腾讯最爱干的一件事，就是一纸诉状把字节跳动送上法院，光2019年就先后告了16次。

目标很明确，就是要断了字节旗下平台直播腾讯系游戏的后路。

但随着企鹅电竞因为经营不善关停，虎牙步入三年战略转型的动荡期，斗鱼深陷水深火热之中，各个游戏IP亟需找到新的渠道。对于抖音来说，也需要腾讯游戏IP补足平台生态内容。

两位巨头，一场和解，逐渐成真。

各个平台各个领域的游戏主播们，也开始纷纷“跳槽”。除了最近《英雄联盟》的主播，去年下半年以来，斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝，虎牙《王者荣耀》顶级大主播张大仙等，都没有跟原来的平台续约，转而流向抖音。

不过这些游戏主播们刚到抖音直播，多少都有些水土不服。

锌财经注意到，骚男抖音首播的时候，曾无意中把“欢迎大家点点关注”，说成了“订阅”，虽然都是一个意思，但“订阅”是他的老东家虎牙的专有名词。在虎牙待了快10年时间，终究是留下了印记。

直播快结束时，骚男也承认，第一天开播做得不好。

另外在传统游戏直播平台，也没有直播连麦PK的玩法，但这几乎是每个抖音主播们的必备技能。

张大仙刚开始抖音连麦的时候，尴尬到抠出三室两厅。他连到其他主播，不知道怎么说话，不知道怎么玩，陷入漫长的沉默期。最后他抓头挖耳地向粉丝求饶，“连麦连两个差不多了吧，我已经连了一次，能允许我打一把刀塔了吗？”

张大仙抖音连麦截图

无奈之下，张大仙只能在线搜教程学习直播连麦，“如果还不会跟对面主播互动的，第一种方法是调侃，第二个是夸”。结果在实践过程中，张大仙一句“主播你……你的滤镜挺可爱的”，直接被对面主播踢出连麦。张大仙一脸震惊地对粉丝说：“这也不行啊，这个教学。”

也不怪骚男、张大仙们一开始不适应，毕竟腾讯和抖音相互封杀太久了，身为腾讯系游戏的大主播们，几乎没有什么机会接触到抖音直播。

放下执念，各取所需

张大仙刚到抖音直播的时候，距离腾讯放开《王者荣耀》权限，还有两个月时间。每当有粉丝问他播不播王者的时候，他都会说：“让子弹再飞一会儿。”

虽然破冰传闻由来已久，但另一只靴子落地前，没人敢拍胸脯保证。张大仙曾经在直播中透露，有一个比较有权威的，有实力的游戏厂商，听闻张大仙可能播不了《王者荣耀》，“炒不了青椒肉丝”后，态度发生了180度大转变。当时，他就有一种“虎落平阳”的感觉。

张大仙抖音回应

毕竟张大仙和《王者荣耀》的绑定非常深，如果脱离《王者荣耀》，去播其他游戏，相当于断了一条手臂。

游戏直播行业的蛋糕没有想象中的大，要不要分出去，怎么分，都是老大难的问题。一定程度上来说，张大仙入驻抖音的时间点，很像是腾讯和抖音的最后谈判阶段——腾讯是否以放弃旗下游戏独播权为代价，和抖音彻底走向和解。

如今结果也已经看到了，从《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》，再到最近的《英雄联盟》，腾讯系的顶级电竞项目们，已经悉数入驻抖音。抖音和腾讯在游戏直播上的深度合作，终于板上钉钉了。

但可以感觉到，腾讯和抖音的“世纪和解”背后，是反复的衡量和比较，以及不得不各退一步的一次妥协。

当初彼此攻讦，是双方手上都有筹码，所以想要再进一步，攻入对方的腹地，而在当前的市场环境压力下，互利共赢，先守住各自的江山，成为它们的优先选择。

《英雄联盟》抖音开播，也印证了一句老话：生意场上没有一辈子的敌人。（转载自：锌财经）

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