俞敏洪，终于杀伐果断了起来。

就在刚刚，东方甄选宣布免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

信号很明显，就算是二选一的话，选的也是董宇辉。

当然这个决定对于俞敏洪来说，虽然可能很艰难，但确实非常正确的决定。

一方面，董宇辉小作文事件中，时任CEO孙东旭在直播间的回应，更是火上浇油，直接就暴露了内部的确存在“打压”董宇辉的动作，甚至也让外界看到，施压者可能正是来自于孙东旭本人。

另一方面，也是及时止损。

股价的连番暴跌，直播间的口碑直线下降，当然还有粉丝数目的不断缩水，如果不能给“丈母娘”们一个很好的交待，那么东方甄选很可能就直接倒下。

12月11日至15日，东方甄选港股股价已累计下滑21.99%。其中，12月15日东方甄选股价低开低走，收跌5.58%，总市值降至266.4亿港元。

除了免职孙东旭，先给公众一个交待，俞敏洪已经别无选择。

但这并不意味着，东方甄选就此度过危机。

因为，关键核心在于董宇辉。

目前无论是“丈母娘”们的声援，罗永浩以及各方都希望能投资/合作董宇辉，甚至是俞敏洪此次免职孙东旭的决定，都将董宇辉个人架在了火上。

携流量而自重？功高直接震掉了CEO？让大老板出手干掉自己老板？

这些也都是董宇辉难以规避的一些声音。如何自处，如何归来，也是一桩难题。

现在正是考验俞敏洪的管理智慧时刻了。

就不服，持续火上浇油

“在直播间刷临期的这些人，他们的工资估计也买不起东方甄选的蛋黄酥。”

就在昨晚，在@东方甄选 的抖音直播间内，主播天权瞥了一眼评论区，阴阳怪气地嘲讽网友买不起售价39.9元的蛋黄酥。

再看评论区，像是有人在控评，屏幕上不断滑动着“点赞”、“正能量”等评价，其中夹杂着些许“耍猴”、“嚣张”、“嘴硬”等网友不满的情绪。

或许是受到了评论区网友们的刺激，天权在后续的直播中，带着情绪一路狂飙，连工作人员都拉不回来。

讲解一款大虾时，天权先是皱眉，再“啪”的一声将手机拍在桌子上，最后不屑地说了一句“手滑了”，一套动作行云流水，俨然是在致敬东方甄选前CEO孙东旭直播摔手机，给网友开会的名场面。

而工作人员只能在后面小声说：“别，别。”

直播中，天权甚至说出，“你想搞垮东方甄选，我告诉你一个特别简单的方式，就是疯狂买我们的鸡蛋。”

这样逆天，背刺消费者的行为，很难想象是出现在东方甄选的直播间中，还正是当前东方甄选处于如此风口浪尖的当下。

显然，还是不服气。

如此迷惑动作，自然也更是火上浇油，让事态再次恶化下去。随之而来的是粉丝疯狂取关，昨天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。

截至16日早间，东方甄选抖音直播间粉丝数量为2916万，12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着不到一周已经掉粉200万。

也正在16日，东方甄选宣布停播一天，俞敏洪将在这一天带领大家进行检讨。

是的，俞敏洪必须得出手了。再不出手，东方甄选就要被这些还“搞事”的主播，给彻底坑惨了。

检讨的结果，大家也看到了。

原CEO孙东旭被免职，俞敏洪兼任CEO。东方甄选，已经到了俞敏洪不得不回到一线重掌大局的关键时刻。

董宇辉如何回归东方甄选？

在公司管理层与自身网红IP发生严重冲突之后，俞敏洪选择了后者。

但这也只是个态度。

更实质性的，还得看董宇辉如何回归。

首先，不同于东方甄选，董宇辉有选择。

从现有粉丝量，以及当前外界的力挺来看，董宇辉作为直播电商中别树一帜的存在，是市场稀缺且优质的顶级IP。

外界是这样评价的。

即便是市场上其他头部主播，之所以带货成绩很高，主要靠的还是聚拢大流量之后超高的议价能力，本质还是超低价。而董宇辉是罕见的能够拉动高品牌溢价转化的。

再者，董宇辉是香饽饽。

罗永浩直接喊话，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

市场也传出了京东拉拢董宇辉的动作。

是的，在当前无论是MCN、电商平台、以及供应商等产业运作都非常成熟的背景下，董宇辉这样一个头部且稀缺的主播，自然会引发各方争抢。

但对于董宇辉来说，他最大的去处，还是回归到东方甄选。而这也正是董宇辉之所以是董宇辉的原因。何况他敬重的俞老师已经为了他，亲任东方甄选CEO了。

此时就更无法轻言离去，尤其是当前正处于舆论危机时期，董宇辉只有回归，才能挽救东方甄选于水火。

当然为了给“丈母娘”们一个交待，同时也让董宇辉能在内部服众，俞敏洪可能会给董宇辉更大的权重，不限于更高的管理职位头衔，或者合伙人级别等等。

东方甄选也不妨借董宇辉与公司管理的这次冲突，为旗下各主播树立一个上升激励的范例，也能避免后续再出现类似风险，并更好的将主播IP牢牢绑定。

总之一句话，既然是吃流量这个饭的，就不要跟流量对着干。

附整个事件时间线