一家创办30年、拥有两家上市平台的公司，将一场内讧赤裸地摊在大众面前数日，表现得就像个“草台班子”。

东方甄选小编、CEO孙东旭与当红主播董宇辉之间的矛盾，导致董持续停播，粉丝骂战升级，公司股价大跌，虽然董事长俞敏洪和孙东旭先后道歉，但董宇辉的去留仍是悬念。

这场内讧的根源在于，面对顶级KOL董宇辉，东方甄选还像以前一样，只把他当成一个员工，双方都出现了心理落差、以及身份认知错位、利益分配不均。

东方甄选需要正视的，是其近似MCN的本质，这并非俞敏洪刻意为之，而只是一个意外，但事实已成，目前除了董宇辉，没人能撑起东方甄选这个品牌。

在直播电商行业，超级主播如薇娅、李佳琦、辛巴或者疯狂小杨哥，都是在公司极具话语权的角色，是老板或者合伙人了。

手握董宇辉这张王牌，俞敏洪本该给予更大的发挥空间，这是出于业绩增长的需要，也是谋划未来发展的筹码，然而，一系列简单粗暴的去董事件，却造成了一场公开的危机。

东方甄选内讧的根源，在于俞敏洪、孙东旭和董宇辉身份与关系的转换，以及平台和主播利益分配的失衡。

这不仅关乎金钱，也关乎公平与认同。

几年前，董宇辉只是新东方的一名老师，最先加入的是西安新东方，与其他培训老师没什么大的不同。

然而一年多时间，董宇辉已经成为仅在抖音就拥有超过1500万粉丝的超级主播，形成了自己的个人IP，全网也只有李佳琦、辛巴等人可以与他相媲美，这是毋庸置疑的事实。

而作为直播电商平台，东方甄选正在被动变为一家MCN机构，类似于美ONE、交个朋友、谦寻等。

这个机构目前最值钱、最能创造价值的资产，是董宇辉。他的去留，可以影响东方甄选的带货业绩甚至股价、市值。

然而俞敏洪似乎并没有认清这个现实。他仍然把董宇辉当成员工，只不过是个高薪员工。除了涨薪，目前董宇辉在东方甄选的职位只是主播之一，身份仍是员工。东方甄选CFO尹强曾表示，“我们不是MCN公司，不给主播股份。”

有一个细节可以体现董宇辉在内部的地位，在新东方30周年庆上，董宇辉是和演职人员一起窝在角落，没有座位。

在外界看来，董宇辉在公司内部没有得到应有的尊重。“换做任何一个人，心里都会失落的吧”，一名电商从业人士说。

小作文事件是一个提醒，董宇辉有极的强号召力，去董化只能造成更大的风险。截至12月14日晚上22点，东方甄选抖音直播间粉丝数为3067万，五天跌了50万。

而董宇辉抖音账号仅14日一天，粉丝数就增长了18.7万，截至15日晚20点突破1500万。

粉丝们的报复，也把东方甄选的对手高途带到了高光时刻，截至12月15日中午，高途佳品抖音粉丝数超过128万。美东时间12月14日，高途股价上涨29%。

当流量巨大的主播成为核心资产，这必然会打破原有利益格局，而公司能否适应和改变，也是能否取得更大发展的关键。

此前，李子柒和其背后的MCN机构微念最终对薄公堂，李子柒至今仍未复出；反观美ONE，all in李佳琦之后形成双赢，李晋升为合伙人，成为举足轻重的股东，美ONE也迎来快速发展。

当下，直播电商风口正在逐渐消退，诞生超级主播的概率很小，而东方甄选要想再培养出一个董宇辉也是难上加难。

目前，董宇辉为东方甄选直播贡献约50%，对于俞敏洪而言，在孙东旭代表的公司供应链运营和董宇辉之间，如何选择，似乎已经很明显。

毕竟，没有流量的平台，其他都无从谈起。

要想挽留董宇辉，俞敏洪必须拿出真正的诚意，重新审视二人的关系和利益分配；而董宇辉，也应考量单飞后的机会与风险，对他们而言，都需要极大的智慧。

这里面复杂的情感纠结和不甘在于，曾经的老板、CEO和他们招来的、关照过的下属，如今要话语权重置了。

去年6月董宇辉爆红，东方甄选翻身，俞敏洪给董宇辉发微信道谢，“为新东方争光”。

今年初那一轮去董化频传时，孙东旭曾说，“就算去小孙，也不会去董宇辉”。