今日，淘宝取消双 12 的消息冲上微博热搜，引发热议。

据淘宝网商家服务大厅消息，" 淘宝双 12 活动今年取消不再举办，今年 12 月会举办平台大型活动 " 淘宝年终好价节 "，预计 11 月底开始招商。"

据悉，" 淘宝年终好价节 " 的具体活动时间为 12 月 8 日至 12 月 12 日，共为期 5 天，与去年 " 双 12" 活动时间一致。淘宝和天猫将一同参与活动。

从 " 双 12" 到 " 淘宝年终好价节 "，只是名称的变化，还是蕴藏更多深意？

在部分业内人士看来，改名字实际就是一种更体面的退出方式，" 双 12" 这个已经连续举办了 10 年的大促活动，将从此从我们的生活中消失，甚至明年 " 双 11" 还会不会继续举办，也仍然是个未知数。

过去十几年里，" 双 11" 等大促活动一直是电商平台冲击 GMV 的重要手段，晒战报也是平台秀肌肉的常规动作。但在消费下行的当下，依靠大促已经很难激起大众的消费欲望。实际上早在 2021 年，天猫 " 双 11" 的 GMV 对比前一年的增速就已经下滑到了 10% 以下。今年，淘天集团更是直接没有公布双 11 期间的 GMV 数字。

据淘天集团内部人士透露，集团从去年开始就已经不追求 GMV 数字增长了。毕竟国内的社会消费品零售额增长已经停滞，而线上渗透率随着疫情结束、线下零售恢复还略有回弹，加上拼多多、抖音都对淘宝天猫的市场份额虎视眈眈，此时再去奢求 GMV 增长已经不现实了。

而从高管的各种公开讲话中也可以看出，今年淘天集团更多是把重心放在了做用户增量和用户时长上。对于淘天集团而言，先把用户留住，等到下一个周期到来时再谋求增长，也不失为一种明智之举。

那么，明年还会有 " 双 11" 吗？我们且拭目以待吧。